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这里所谈的自有品牌即零售商品牌，属中间商品牌的一种，它是相对于传统的生产者品牌而特指商业零售企业，在对需求信息分析研究的基础上提出其新产品开发要求后委托加工或自行生产，在产品制成后标以商家自己确定的牌号，并在其销售系统内出售的品牌战略。零售商品牌在国外已有近百年的历史，由于它对中间环节及单位商品广告费用的节省，使零售商品牌的商品拥有价格低廉的优势；并且由于商家直接面对消费者而能较及时、准确地了解市场信息，从而使自有品牌的商品较适销对路并能更好地满足消费者的需求；加之零售业态近些年出现集团化、连锁化的规模化