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围绕企业两个文明建设搞好报道、搞好服务是企业报的根本宗旨，也是企业报的职责。要使报道取得理想的宣传效果，将有限的新闻资源优化配置和有效利用，使新闻价值得以拓展、延伸，这就需要精心策划。近年来，《中国长城铝业报》全力以赴实施策划，报纸质量得到了较大的提高。作为中国铝业唯一有全国统一刊号的企业报，在省企业报评比中连续6年获得“最佳企业报”荣誉称号。
那么，如何通过新闻宣传策划活动，提高企业报品位呢?
出精品，策划“杯赛”活动
要提高报纸质量，必须出精品。精品，就是高质量的产品。报业发展的历史告诉我们，精品是报业发展的力量，是报业繁荣的主要标志，是报纸质量高低的试金石。出精品，必须有精品意识，利用企业报的版面资源，在做好新闻内容的同时，策划各种“杯赛”活动则是精品意识的具体化、形象化。
从1995年开始，中国长城铝业报社就策划了以每年为一周期的新闻作品征文、摄影作品征文、文学作品征文(我们称之为“三杯赛”活动)。“杯赛”活动以协办单位的名称或产品名称、商标冠名，如与氧化铝厂联办的好新闻、头条好新闻大赛，我们称之为“氧化铝(产品名)杯”好新闻大赛，与机械厂联办的摄影作品大赛我们称之为“机械杯”(产品名)摄影作品大赛，与碳素厂联办的称之为“碳索杯”(产品名)摄影作品大赛，与电解厂联办的称之为“雪山杯”(商标)文学作品征文大赛，与热力厂联办的称之为“热力杯”(厂名)文学作品征文等。通过策划、实施“杯赛”活动，涌现出了不少精品。对于这些精品我们每年都评奖并开会表彰、发放奖金。其结果是一箭三雕：调动了记者、通讯员写好稿、拍好片的积极性；好消息、好通讯、好言论、好图片和优秀文学作品遍布各版面，美化、优化了各版面，提高了整体质量；征文作品成了上报好新闻的“主力军”和拿奖的“硬件”。在每年送往国家、省、市新闻工作者协会的好新闻中．“杯赛”获奖作品占95％以上。获奖率也在100％以上。
出重量级作品，策划重点报道和连续报道
重点报道是提高报纸质量的突破口。重大活动报道要有高度、有创新。这类报道的策划，首先要对重大活动的背景和意义有准确的判断，然后再来确定报道基调、报道内容、报道规模。就企业报而言，就是围绕企业不同时期的工作重点和实际运行中的难点和职工关注、关心的热点搞策划，突出重点，消化难点，聚焦热点。
2001年是长铝公司的创新年，我们精心策划采访创作了连续报道《共和国骄子长城铝》(上、下)、大通讯《创新总会赢》，追溯公司的发展史，用大量生动的事实，说明了创新对企业的重要性、必要性和迫切性，起到了很好的鼓动引导作用。为配合“三个代表”重要思想的学习贯彻工作和中铝公司倡导的先进生产力在中铝公司的实现方式和途径大讨论，我们及时策划了长篇通讯《来自长城铝的验证》，对长城铝这几年解放和发展生产力的实践和成绩进行了全面报道，使职工充分认识到中铝公司倡导的先进生产力在长城铝的实现方式和途径就是实践“三个代表”重要思想的有效载体，长城铝的验证，从一个点上说明了中铝公司开展的这项活动的重要性和必要性。
反映企业新型劳模形象的长篇人物通讯《“金点子”点石成金》，不仅树立了张点这个长城铝新时期劳模的形象，同时也向劳模、职工提出了一个奋斗方向，要做技术型、知识型劳模。这篇人物通讯发表后，在公司范围内引起强烈反响，也引起人们对劳模新特质的思考。我们抓住时机又策划了一系列评论员文章，评点“金点子”张点对技术的钻研精神、对工作干一行爱一行的敬业精神和对事业无私奉献的主人翁精神，使张点的典型事迹被广大职工认可，出现了学习张点精神、钻研科学技术、敬业爱岗，为国企发展作贡献的“张点现象”。一时间张点成为新闻人物，而受到市、省、国家的重视，后被评为省劳模、全国劳模。形象策划使长城铝升起一颗耀眼的新星，系列策划的威力由此可见一斑。
点亮“眼睛”，策划言论
言论是版面的“眼睛”，是报纸版面吸引力之所在，它鲜明地体现了报纸在每个特定时期的舆论导向。要使每个版面都有吸引力，就要点亮每个版的“眼睛”，使每个版都“一闪一闪亮晶晶”。
在四个版点亮“眼睛”。一版策划了“本报评论员文章”；其他版面也策划了言论专栏，如二版的“百家言”、三版的“你说我说”、四版的“天地炉”。一版刊发的本报评论员文章，主要结合公司发生的重大事件及出台的重要政策、重大举措而撰写，以引起职工的重视。二版的“百家言”针对生产经营、企业管理有感而发。三版的“你说我说”主要围绕社会公德、职业道德、思想建设、法制建设等来讨论，推动企业精神文明建设。四版的“天地炉”主要是文学评论和人生感悟。一时间各版“睛光闪闪”，一片明亮。
围绕中心，策划好栏目
近年来，围绕企业的中心工作，我们还策划了一系列好栏目，如“企业明星谱”、“创业之光”、“百家言”、“主人翁”、“市场回顾与展望”、“校园晨曲”等，涉及生产经营、思想建设、文学创作等方方面面，为新闻宣传开拓了一方方新天地。第二版的“主人翁”栏目主要宣传生产一线的典型人物，图文并茂，生动活泼。这个栏目反映了在生产一线默默奉献的先进生产者、“双文明”职工等先进人物，展示了他们敬业爱岗、无私奉献的主人翁形象，树立了不少“一线”标杆。一线职工反映良好，他们说：“‘主人翁’让我们看到了身边的主人翁，很亲切，也起到了模范带头作用。”
“市场回顾与展望”栏目刊发紧贴市场的经济分析文章，如公司的主导产品在市场的走势，影响企业效益的因素，企业大宗原材料的市场现状与预测等，这个栏目架起了企业与市场的桥梁，使职工与市场越走越近，增强了他们的市场意识。
总之，企业报的新闻宣传策划是提高企业报品位的重要途径，在实践中，我们应当充分调动和发挥主观能动性，将行业报办成广大职工喜闻乐见、爱不释手的“贴心读物”。
编校 张红玲
那么，如何通过新闻宣传策划活动，提高企业报品位呢?
出精品，策划“杯赛”活动
要提高报纸质量，必须出精品。精品，就是高质量的产品。报业发展的历史告诉我们，精品是报业发展的力量，是报业繁荣的主要标志，是报纸质量高低的试金石。出精品，必须有精品意识，利用企业报的版面资源，在做好新闻内容的同时，策划各种“杯赛”活动则是精品意识的具体化、形象化。
从1995年开始，中国长城铝业报社就策划了以每年为一周期的新闻作品征文、摄影作品征文、文学作品征文(我们称之为“三杯赛”活动)。“杯赛”活动以协办单位的名称或产品名称、商标冠名，如与氧化铝厂联办的好新闻、头条好新闻大赛，我们称之为“氧化铝(产品名)杯”好新闻大赛，与机械厂联办的摄影作品大赛我们称之为“机械杯”(产品名)摄影作品大赛，与碳素厂联办的称之为“碳索杯”(产品名)摄影作品大赛，与电解厂联办的称之为“雪山杯”(商标)文学作品征文大赛，与热力厂联办的称之为“热力杯”(厂名)文学作品征文等。通过策划、实施“杯赛”活动，涌现出了不少精品。对于这些精品我们每年都评奖并开会表彰、发放奖金。其结果是一箭三雕：调动了记者、通讯员写好稿、拍好片的积极性；好消息、好通讯、好言论、好图片和优秀文学作品遍布各版面，美化、优化了各版面，提高了整体质量；征文作品成了上报好新闻的“主力军”和拿奖的“硬件”。在每年送往国家、省、市新闻工作者协会的好新闻中．“杯赛”获奖作品占95％以上。获奖率也在100％以上。
出重量级作品，策划重点报道和连续报道
重点报道是提高报纸质量的突破口。重大活动报道要有高度、有创新。这类报道的策划，首先要对重大活动的背景和意义有准确的判断，然后再来确定报道基调、报道内容、报道规模。就企业报而言，就是围绕企业不同时期的工作重点和实际运行中的难点和职工关注、关心的热点搞策划，突出重点，消化难点，聚焦热点。
2001年是长铝公司的创新年，我们精心策划采访创作了连续报道《共和国骄子长城铝》(上、下)、大通讯《创新总会赢》，追溯公司的发展史，用大量生动的事实，说明了创新对企业的重要性、必要性和迫切性，起到了很好的鼓动引导作用。为配合“三个代表”重要思想的学习贯彻工作和中铝公司倡导的先进生产力在中铝公司的实现方式和途径大讨论，我们及时策划了长篇通讯《来自长城铝的验证》，对长城铝这几年解放和发展生产力的实践和成绩进行了全面报道，使职工充分认识到中铝公司倡导的先进生产力在长城铝的实现方式和途径就是实践“三个代表”重要思想的有效载体，长城铝的验证，从一个点上说明了中铝公司开展的这项活动的重要性和必要性。
反映企业新型劳模形象的长篇人物通讯《“金点子”点石成金》，不仅树立了张点这个长城铝新时期劳模的形象，同时也向劳模、职工提出了一个奋斗方向，要做技术型、知识型劳模。这篇人物通讯发表后，在公司范围内引起强烈反响，也引起人们对劳模新特质的思考。我们抓住时机又策划了一系列评论员文章，评点“金点子”张点对技术的钻研精神、对工作干一行爱一行的敬业精神和对事业无私奉献的主人翁精神，使张点的典型事迹被广大职工认可，出现了学习张点精神、钻研科学技术、敬业爱岗，为国企发展作贡献的“张点现象”。一时间张点成为新闻人物，而受到市、省、国家的重视，后被评为省劳模、全国劳模。形象策划使长城铝升起一颗耀眼的新星，系列策划的威力由此可见一斑。
点亮“眼睛”，策划言论
言论是版面的“眼睛”，是报纸版面吸引力之所在，它鲜明地体现了报纸在每个特定时期的舆论导向。要使每个版面都有吸引力，就要点亮每个版的“眼睛”，使每个版都“一闪一闪亮晶晶”。
在四个版点亮“眼睛”。一版策划了“本报评论员文章”；其他版面也策划了言论专栏，如二版的“百家言”、三版的“你说我说”、四版的“天地炉”。一版刊发的本报评论员文章，主要结合公司发生的重大事件及出台的重要政策、重大举措而撰写，以引起职工的重视。二版的“百家言”针对生产经营、企业管理有感而发。三版的“你说我说”主要围绕社会公德、职业道德、思想建设、法制建设等来讨论，推动企业精神文明建设。四版的“天地炉”主要是文学评论和人生感悟。一时间各版“睛光闪闪”，一片明亮。
围绕中心，策划好栏目
近年来，围绕企业的中心工作，我们还策划了一系列好栏目，如“企业明星谱”、“创业之光”、“百家言”、“主人翁”、“市场回顾与展望”、“校园晨曲”等，涉及生产经营、思想建设、文学创作等方方面面，为新闻宣传开拓了一方方新天地。第二版的“主人翁”栏目主要宣传生产一线的典型人物，图文并茂，生动活泼。这个栏目反映了在生产一线默默奉献的先进生产者、“双文明”职工等先进人物，展示了他们敬业爱岗、无私奉献的主人翁形象，树立了不少“一线”标杆。一线职工反映良好，他们说：“‘主人翁’让我们看到了身边的主人翁，很亲切，也起到了模范带头作用。”
“市场回顾与展望”栏目刊发紧贴市场的经济分析文章，如公司的主导产品在市场的走势，影响企业效益的因素，企业大宗原材料的市场现状与预测等，这个栏目架起了企业与市场的桥梁，使职工与市场越走越近，增强了他们的市场意识。
总之，企业报的新闻宣传策划是提高企业报品位的重要途径，在实践中，我们应当充分调动和发挥主观能动性，将行业报办成广大职工喜闻乐见、爱不释手的“贴心读物”。
编校 张红玲