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自20世纪90年代初开始，工业媒体受发行量萎缩影响，经营收入出现不同程度下滑，于是各期刊社纷纷开始探索广告经营。十几年过去了，有合资背景的期刊，借助国外先进的经营理念及办刊模式，发展的又快又好。而多数国内的期刊，尤其是那些由事业单位主办主管的刊物，广告经营中仍存在许多问题。本文以《电气时代》杂志为例，总结归纳了4个主要问题，并提出了相应对策。