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对于正在全力以赴拓展中国市场的UPS来说,奥运会无疑是一个非常好的机会,可以借此把竞争对手甩得更远。
UPS又一次选择了奥运会,这一次是北京2008年奥运会。在奥运会赞助的历史上,物流公司中似乎只有UPS乐意在这一全人类最盛大的体育赛事上抛头露面,它分别在1996年和2000年,连续成为亚特兰大、悉尼两届奥运会赞助商。
在所有的奥运赞助商中,UPS是为数不多的非大众消费品赞助商,这家物流企业为何对奥运会情有独钟呢?
为何钟情奥运?
对于UPS又一次赞助奥运会的举措,分析人士认为,如果不是在前两届奥运会上尝到甜头,UPS肯定不会在2008年奥运会上继续折桂。相较于UPS的高调,其最强有力的竞争对手FedEx、DHL、TNT并没有就奥运会赞助商而展开攻势。或许他们认为,这一决策并不利于他们开拓中国的物流市场。
中国人对体育赛事的关注程度高达70%,居全球第一,排在第二位的意大利则不足50%。正是这些调查数据,确定了UPS等巨头赞助奥运会的力度。
UPS资深副总裁黎松江说,奥运会除了在品牌上对UPS拉动很大以外,还有一个作用就是把奥运精神引进到UPS联合包裹公司的业务当中去,在工作中更多地弘扬奥林匹克的参与和竞争以及持之以恒的精神。奥运会的第三大好处就是带来实实在在的业务。
正是看中奥运在这些方面的拉动力,UPS在放弃雅典奥运会的赞助资格后,才再一次倾注巨大热情押宝北京奥运会。
没有对手的竞标
2005年7月27日,北京奥组委宣布,UPS成为北京奥运会惟一的物流和快递服务赞助商。作为2008年奥运会赞助商,UPS将向北京奥组委提供全方位的物流咨询服务,并协助北京奥组委策划和执行2008年北京奥运会的物流运作计划。
在奥运会期间,UPS还将为北京奥组委所有指定的地点提供快递服务。根据与北京奥组委签署的协议,UPS的服务对象还包括北京2008年残奥会、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团。
UPS亚太区总裁肯·托罗表示:“这是UPS中国最激动人心的时刻。我们坚信,赞助北京奥运会,不仅能够有力地提升我们的品牌价值,而且能够再次传达我们对中国市场的承诺。通过首轮广告活动,宣传我们作为北京奥组委赞助商以及为北京2008年奥运会提供的服务,我们的品牌将会与中国的消费者更为贴近。”
从1995年到2000年,UPS一直是奥林匹克运动会的赞助商。UPS深知举办奥运盛事,主办方在战略、安全和运作等诸多方面存在挑战。因此,在竞争北京2008年奥运会物流和快递赞助商时,UPS可以说是没有对手。肯·托罗补充说:“我们在这方面独到的见解,和我们在全球运输和配送方面的能力,以及我们在中国的强大影响力,都将有助于我们协助北京奥组委成功举办北京奥运会。”
如何借势北京奥运?
在过去的几个月里,UPS已在中国追加6亿美元的投资,以期与竞争对手联邦快递(FedEx)、敦豪速递(DHL)和天地快递(TNT)争夺中国市场的老大地位。这笔新增投资扩大了UPS的配送网络,并获得对其在华快递合资企业的完全控制权。而未来几年,UPS将利用赞助北京奥运会的良好契机,在中国版图上拓展更大的市场,将竞争对手甩得更远。
为了全力投入这场奥运营销战中,UPS日前正式设立亚太区北京奥运会赞助与运营副总裁一职。曾促成UPS在中国成功独资的“主角”陈学淳,将担当领导UPS奥运会战略项目组的重任。陈学淳曾经担任UPS中国董事总经理长达三年。
2004年,陈学淳就任UPS中国战略计划发展董事总经理,带领团队促成UPS在中国转型为全资公司的工作。此次就任亚太区北京奥运会赞助与运营副总裁,陈学淳将领导UPS奥运会战略项目组并协助北京奥组委为北京2008年奥运会服务。
陈学淳说:“我的新岗位是带领UPS的奥运团队,尽心尽力履行我们的职责,确保协助北京奥组委成功举办北京2008年奥运会。”陈学淳还表示,“我在中国大陆已经生活了五年,在UPS工作了八年多,因此对UPS圆满完成北京2008年奥运会的任务非常有信心。无论对UPS,还是中国,甚至我个人而言,这都是激动人心的时刻。”
UPS又一次选择了奥运会,这一次是北京2008年奥运会。在奥运会赞助的历史上,物流公司中似乎只有UPS乐意在这一全人类最盛大的体育赛事上抛头露面,它分别在1996年和2000年,连续成为亚特兰大、悉尼两届奥运会赞助商。
在所有的奥运赞助商中,UPS是为数不多的非大众消费品赞助商,这家物流企业为何对奥运会情有独钟呢?
为何钟情奥运?
对于UPS又一次赞助奥运会的举措,分析人士认为,如果不是在前两届奥运会上尝到甜头,UPS肯定不会在2008年奥运会上继续折桂。相较于UPS的高调,其最强有力的竞争对手FedEx、DHL、TNT并没有就奥运会赞助商而展开攻势。或许他们认为,这一决策并不利于他们开拓中国的物流市场。
中国人对体育赛事的关注程度高达70%,居全球第一,排在第二位的意大利则不足50%。正是这些调查数据,确定了UPS等巨头赞助奥运会的力度。
UPS资深副总裁黎松江说,奥运会除了在品牌上对UPS拉动很大以外,还有一个作用就是把奥运精神引进到UPS联合包裹公司的业务当中去,在工作中更多地弘扬奥林匹克的参与和竞争以及持之以恒的精神。奥运会的第三大好处就是带来实实在在的业务。
正是看中奥运在这些方面的拉动力,UPS在放弃雅典奥运会的赞助资格后,才再一次倾注巨大热情押宝北京奥运会。
没有对手的竞标
2005年7月27日,北京奥组委宣布,UPS成为北京奥运会惟一的物流和快递服务赞助商。作为2008年奥运会赞助商,UPS将向北京奥组委提供全方位的物流咨询服务,并协助北京奥组委策划和执行2008年北京奥运会的物流运作计划。
在奥运会期间,UPS还将为北京奥组委所有指定的地点提供快递服务。根据与北京奥组委签署的协议,UPS的服务对象还包括北京2008年残奥会、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团。
UPS亚太区总裁肯·托罗表示:“这是UPS中国最激动人心的时刻。我们坚信,赞助北京奥运会,不仅能够有力地提升我们的品牌价值,而且能够再次传达我们对中国市场的承诺。通过首轮广告活动,宣传我们作为北京奥组委赞助商以及为北京2008年奥运会提供的服务,我们的品牌将会与中国的消费者更为贴近。”
从1995年到2000年,UPS一直是奥林匹克运动会的赞助商。UPS深知举办奥运盛事,主办方在战略、安全和运作等诸多方面存在挑战。因此,在竞争北京2008年奥运会物流和快递赞助商时,UPS可以说是没有对手。肯·托罗补充说:“我们在这方面独到的见解,和我们在全球运输和配送方面的能力,以及我们在中国的强大影响力,都将有助于我们协助北京奥组委成功举办北京奥运会。”
如何借势北京奥运?
在过去的几个月里,UPS已在中国追加6亿美元的投资,以期与竞争对手联邦快递(FedEx)、敦豪速递(DHL)和天地快递(TNT)争夺中国市场的老大地位。这笔新增投资扩大了UPS的配送网络,并获得对其在华快递合资企业的完全控制权。而未来几年,UPS将利用赞助北京奥运会的良好契机,在中国版图上拓展更大的市场,将竞争对手甩得更远。
为了全力投入这场奥运营销战中,UPS日前正式设立亚太区北京奥运会赞助与运营副总裁一职。曾促成UPS在中国成功独资的“主角”陈学淳,将担当领导UPS奥运会战略项目组的重任。陈学淳曾经担任UPS中国董事总经理长达三年。
2004年,陈学淳就任UPS中国战略计划发展董事总经理,带领团队促成UPS在中国转型为全资公司的工作。此次就任亚太区北京奥运会赞助与运营副总裁,陈学淳将领导UPS奥运会战略项目组并协助北京奥组委为北京2008年奥运会服务。
陈学淳说:“我的新岗位是带领UPS的奥运团队,尽心尽力履行我们的职责,确保协助北京奥组委成功举办北京2008年奥运会。”陈学淳还表示,“我在中国大陆已经生活了五年,在UPS工作了八年多,因此对UPS圆满完成北京2008年奥运会的任务非常有信心。无论对UPS,还是中国,甚至我个人而言,这都是激动人心的时刻。”