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摘 要：伴随着世界经济全球化，全球文化软实力的竞争也越来越激烈，中国传统文化作为中华文明的瑰宝在商业动画中的作用日益显著。本文从传统文化在商业动画中的应用现状入手，积极探索两者完美融合的具体措施和应用。
关键词：传统文化；商业动画；应用
一、中国传统文化与商业动画
中国传统文化是独一无二的，中华文明的最根本的创造动力，同时也是本民族在歷史之上道德传承与本土与引进的各路思想文化的精神感念状态的总体。中国传统文化大体是以老子道德文化为本体并辅以儒家法家道家等文化为主体的多元文化和谐融合并且相互包容的集合体。在当下这个崭新的新媒体时代，文化软实力全球化且竞争日益激烈的背景下，继承和发展传统文化对于一个民族一个国家来说是发展的方向与需要。
商业动画迅速地发展与传播是媒体时代的特点，商业动画可以是一种商品，也同样是一种影视艺术的特殊表现形式，商业动画的成功离不开准确的市场定位、投资和合理的成本控制。把中华民族所特有的传统文化元素运用到了商业动画里，对于传统文化的传播起到了非常重要的作用，不仅可增添动画本身的可视性、观赏性，还可以给观众带来文化归属感与认同感。
二、中国传统文化在中外商业动画中的应用现状分析
中国动画产业起步于20世纪20年代。早期国产动画的创作与制作以少而精著称。建国之后动画产业发展较快，很好的推动了动画事业的发展，在这一时期的中国商业动画无论在内涵上还是表现形式上都极具民族特色，并在世界上享有盛誉。90年代中国动画受到欧美日韩动画的冲击，中国动画创新发展缓慢。近年来中国动画发展迅猛，中国动画创新意识已经有了明显的提高，随着国产动画《大鱼海棠》《大护法》《小门神》《大圣归来 》等中国传统文化特色鲜明的商业动画电影的上映，标志着中国商业动画已经开始脱离了过去的内外交困之状。而在国外诸多动画公司的商业动画题材选用上也开始大量的使用中国的传统文化以迎合喜爱中华文化观众的审美，例如《花木兰》《功夫熊猫》。就目前国内外商业动画的发展对象来言，低龄观众实际占据主要席位，但随着社会经济的不断发展，动画产业的竞争日益激烈，国内外动画目标受众逐渐成人化，并且不断地在国际商业动画电影市场中推陈出新，开始占据了显著优势，传统文化的弘扬与受众人群的扩大等积极因素给商业动画的成熟化发展带来了巨大的推动力。
三、中国传统文化在商业动画中的融合措施与具体应用
当代的流行文化传播以商业化的模式运作在各个领域，成为了现代社会文化的主流，在这种商业美学高速发展的今天，商业美学所追求的是商业和美学的结合，是经济规律和艺术规律的统一。商业动画是结合了许多其他门类艺术的一门综合性的艺术。一个成功的商业动画，从策划和制作阶段，不仅需要充分吸引观众的故事情节和艺术风格，也应该从传统文化中汲取相应的营养。传统文化素材对于商业动画影片的创作来讲，起到了外化形式和内在精神的双项引导。以《功夫熊猫》系列影片为例子，其为不折不扣的美式商业影片，但该系列影片的故事情节以及角色设定与场景设定皆取材于中国传统文化，剧中所传达与宣扬给观众的积极的世界观和价值观也同样是采用中国传统文化中的思想表达方式，深入浅出，思想性与艺术性于一身，而且在商业上与艺术上获得巨大的成功。这样的形式使中国传统文化真正的做到了艺术审美与现实经济效益的统一，有机的遵从了以大部分观众作为中心，并最大化效益的创作立场。较之国内市场，《大圣归来》《大鱼海棠》等作品的出现标志着国内商业动画影片制作水平的一片哀鸿的终结。这些无不是以中国传统文化为取材为根源，任何艺术形势都离不开对中国传统文化的传承，但是相对的，时代又是不断变化与发展的，在商业动画的创作中必然要取精华去糟粕，弘扬与传承传统文化中积极向上的精华部分，在新文化与旧文化的交汇中提升创作水平。中国传统文化与现代文化在商业动画之中的融合，不仅是普遍上人们所认知的形式上融合，例如将影片中角色形象、服装配饰等改装变成古代样式这类简单结合，更多的是将中国传统文化的特色精华深刻融入现代创作之中，充分发挥千年优秀文化积淀的影响力。
例如《大圣归来》与《大闹天宫》相比较，1961年上海美术电影制片厂出品的动画片《大闹天宫》是一部经典，在艺术方面的成就是享誉中外的。《大闹天宫》无论在美术设计、剧情、配乐、对白方面都大量借鉴了中国传统艺术形式与中国传统的美学理念，整部作品浑然天成，画面风格和谐而统一。《大闹天宫》所体现的更加像是一部独树一帜的严肃的艺术大作，这是基于当时的时代背景设计并制作的电影。动画影片《大圣归来》在艺术方面有明显的时代特色。全片节奏明快、气氛轻松，制作风格借鉴了西方和日本商业动画的风格，而在题材上明显的体现中国传统文化的特点。这是在市场经济条件下创作发行的动画长片，是纯正的商业动画。但是两部影片以其浓厚的国风气韵宣扬着中国传统文化，具有着醇厚的社会意义与人文意义，为国产商业动画未来的发展指明了前行的方向。
动画影片往往是以非常态的视角来审视现实，或以童真温暖观者的内心，以其独特的艺术语言与表现方法，或直接或间接地折射出社会价值取向与人性光辉，并会引人深思。现代商业动画除了艺术性，更是人们现代娱乐生活的一种重要方式。而一部商业动画影片成功之处就在于观众能够在欣赏影片的过程中对影片产生共鸣与认同，并在动画描绘的世界观里找到自己的位置并体会到微妙且独特的感受。这时动画设计师们就需要着眼于本土传统文化，并发掘为观众所认同的审美，只有体现和渗透民族所独具的美且符合中华民族千年来的东方价值观的元素，才能够真正的得到观众的情感认同。因此，中国商业动画应该从传统民族文化的内核出发，以契合观者的审美，设计并制作出更多优秀的商业动画片。
四、结语
随着媒体时代的发展，市场经济的不断深化，动画制作技术的不断更新进步，当代商业动画需要内在的精神与核心价值观，以在世界经济、文化的竞争中力争上游，将商业动画与传统文化有机结合并应用，定能够推动中国商业动画达到新的高度。
参考文献：
[1].王东；钟甦.新媒体语境下商业动画美学的重构[J].浙江工业大学学报（社会科学版），2016年01期
[2].田梓林.商业动画电影的题材选取模式浅析[J].戏剧之家，2015年18期
[3].方园；中国当代商业动画的发展及改革的研究[D].湖北省，湖北美术学院
[4].盘剑.国产商业动画电影成熟的标志.[C]//中国电影报，北京市
作者简介：
汪兰川，（1983.02），女，辽宁沈阳，硕士研究生，工作单位：沈阳建筑大学设计艺术学院，职称：讲师， 研究方向：动画，摄影，文化传播。
李琦，男，沈阳建筑大学本科在读，研究方向：传媒动画。
左婧雯，女，沈阳建筑大学本科在读，研究方向：商业动画。
关键词：传统文化；商业动画；应用
一、中国传统文化与商业动画
中国传统文化是独一无二的，中华文明的最根本的创造动力，同时也是本民族在歷史之上道德传承与本土与引进的各路思想文化的精神感念状态的总体。中国传统文化大体是以老子道德文化为本体并辅以儒家法家道家等文化为主体的多元文化和谐融合并且相互包容的集合体。在当下这个崭新的新媒体时代，文化软实力全球化且竞争日益激烈的背景下，继承和发展传统文化对于一个民族一个国家来说是发展的方向与需要。
商业动画迅速地发展与传播是媒体时代的特点，商业动画可以是一种商品，也同样是一种影视艺术的特殊表现形式，商业动画的成功离不开准确的市场定位、投资和合理的成本控制。把中华民族所特有的传统文化元素运用到了商业动画里，对于传统文化的传播起到了非常重要的作用，不仅可增添动画本身的可视性、观赏性，还可以给观众带来文化归属感与认同感。
二、中国传统文化在中外商业动画中的应用现状分析
中国动画产业起步于20世纪20年代。早期国产动画的创作与制作以少而精著称。建国之后动画产业发展较快，很好的推动了动画事业的发展，在这一时期的中国商业动画无论在内涵上还是表现形式上都极具民族特色，并在世界上享有盛誉。90年代中国动画受到欧美日韩动画的冲击，中国动画创新发展缓慢。近年来中国动画发展迅猛，中国动画创新意识已经有了明显的提高，随着国产动画《大鱼海棠》《大护法》《小门神》《大圣归来 》等中国传统文化特色鲜明的商业动画电影的上映，标志着中国商业动画已经开始脱离了过去的内外交困之状。而在国外诸多动画公司的商业动画题材选用上也开始大量的使用中国的传统文化以迎合喜爱中华文化观众的审美，例如《花木兰》《功夫熊猫》。就目前国内外商业动画的发展对象来言，低龄观众实际占据主要席位，但随着社会经济的不断发展，动画产业的竞争日益激烈，国内外动画目标受众逐渐成人化，并且不断地在国际商业动画电影市场中推陈出新，开始占据了显著优势，传统文化的弘扬与受众人群的扩大等积极因素给商业动画的成熟化发展带来了巨大的推动力。
三、中国传统文化在商业动画中的融合措施与具体应用
当代的流行文化传播以商业化的模式运作在各个领域，成为了现代社会文化的主流，在这种商业美学高速发展的今天，商业美学所追求的是商业和美学的结合，是经济规律和艺术规律的统一。商业动画是结合了许多其他门类艺术的一门综合性的艺术。一个成功的商业动画，从策划和制作阶段，不仅需要充分吸引观众的故事情节和艺术风格，也应该从传统文化中汲取相应的营养。传统文化素材对于商业动画影片的创作来讲，起到了外化形式和内在精神的双项引导。以《功夫熊猫》系列影片为例子，其为不折不扣的美式商业影片，但该系列影片的故事情节以及角色设定与场景设定皆取材于中国传统文化，剧中所传达与宣扬给观众的积极的世界观和价值观也同样是采用中国传统文化中的思想表达方式，深入浅出，思想性与艺术性于一身，而且在商业上与艺术上获得巨大的成功。这样的形式使中国传统文化真正的做到了艺术审美与现实经济效益的统一，有机的遵从了以大部分观众作为中心，并最大化效益的创作立场。较之国内市场，《大圣归来》《大鱼海棠》等作品的出现标志着国内商业动画影片制作水平的一片哀鸿的终结。这些无不是以中国传统文化为取材为根源，任何艺术形势都离不开对中国传统文化的传承，但是相对的，时代又是不断变化与发展的，在商业动画的创作中必然要取精华去糟粕，弘扬与传承传统文化中积极向上的精华部分，在新文化与旧文化的交汇中提升创作水平。中国传统文化与现代文化在商业动画之中的融合，不仅是普遍上人们所认知的形式上融合，例如将影片中角色形象、服装配饰等改装变成古代样式这类简单结合，更多的是将中国传统文化的特色精华深刻融入现代创作之中，充分发挥千年优秀文化积淀的影响力。
例如《大圣归来》与《大闹天宫》相比较，1961年上海美术电影制片厂出品的动画片《大闹天宫》是一部经典，在艺术方面的成就是享誉中外的。《大闹天宫》无论在美术设计、剧情、配乐、对白方面都大量借鉴了中国传统艺术形式与中国传统的美学理念，整部作品浑然天成，画面风格和谐而统一。《大闹天宫》所体现的更加像是一部独树一帜的严肃的艺术大作，这是基于当时的时代背景设计并制作的电影。动画影片《大圣归来》在艺术方面有明显的时代特色。全片节奏明快、气氛轻松，制作风格借鉴了西方和日本商业动画的风格，而在题材上明显的体现中国传统文化的特点。这是在市场经济条件下创作发行的动画长片，是纯正的商业动画。但是两部影片以其浓厚的国风气韵宣扬着中国传统文化，具有着醇厚的社会意义与人文意义，为国产商业动画未来的发展指明了前行的方向。
动画影片往往是以非常态的视角来审视现实，或以童真温暖观者的内心，以其独特的艺术语言与表现方法，或直接或间接地折射出社会价值取向与人性光辉，并会引人深思。现代商业动画除了艺术性，更是人们现代娱乐生活的一种重要方式。而一部商业动画影片成功之处就在于观众能够在欣赏影片的过程中对影片产生共鸣与认同，并在动画描绘的世界观里找到自己的位置并体会到微妙且独特的感受。这时动画设计师们就需要着眼于本土传统文化，并发掘为观众所认同的审美，只有体现和渗透民族所独具的美且符合中华民族千年来的东方价值观的元素，才能够真正的得到观众的情感认同。因此，中国商业动画应该从传统民族文化的内核出发，以契合观者的审美，设计并制作出更多优秀的商业动画片。
四、结语
随着媒体时代的发展，市场经济的不断深化，动画制作技术的不断更新进步，当代商业动画需要内在的精神与核心价值观，以在世界经济、文化的竞争中力争上游，将商业动画与传统文化有机结合并应用，定能够推动中国商业动画达到新的高度。
参考文献：
[1].王东；钟甦.新媒体语境下商业动画美学的重构[J].浙江工业大学学报（社会科学版），2016年01期
[2].田梓林.商业动画电影的题材选取模式浅析[J].戏剧之家，2015年18期
[3].方园；中国当代商业动画的发展及改革的研究[D].湖北省，湖北美术学院
[4].盘剑.国产商业动画电影成熟的标志.[C]//中国电影报，北京市
作者简介：
汪兰川，（1983.02），女，辽宁沈阳，硕士研究生，工作单位：沈阳建筑大学设计艺术学院，职称：讲师， 研究方向：动画，摄影，文化传播。
李琦，男，沈阳建筑大学本科在读，研究方向：传媒动画。
左婧雯，女，沈阳建筑大学本科在读，研究方向：商业动画。