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本文在埃赫特纳与里奇划分出旅游认知形象内在属性的基础上，以西安欧美旅游者为例，运用结构方程模型对三种属性与旅游地整体形象、重游意愿和推荐意愿之间的影响关系进行实证研究。研究结果显示：①混合性属性对旅游地整体形象影响最大；②心理性属性对旅游者重游意愿的影响程度大，混合性属性、功能性属性对旅游者推荐意愿的影响显著；（爹旅游地整体形象对重游意愿比对推荐意愿的影响程度高。研究成果在理论上拓宽了旅游地形象研究的体系，同时对指导西安市进行形象塑造推广、产品开发和市场营销具有一定的实践价值。