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摘 要：中华五千年的文化传承，形成了具有自己民族特色的中国传统文化。我们平时生活当中的各种事物，都有着传统元素的影子。可见，传统元素已经深深的印在我们的脑海。中国传统元素拥有一种超强的魅力，在平面设计中应用也很广泛 ，题材也很丰富，内容也形式多样，把中国传统元素融入其中，能够提升艺术效果，丰富视觉内涵，同时能够表现出中国传统文化的核心精神。
关键词：中国传统元素；舌尖上的节日；传统图形；新民族图形；
文章编号：1674-3520（2015）-12-00-02
本文以《舌尖上的中国》传统节日美食为背景，研究中国舌尖上的节日，同时也是我国传承民族文化的有效载体，是现代生活与传统文化联系最紧密的结合点。本项目从我国舌尖上的节日（春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等等）八大节日的视觉设计、招贴海报入手，研究如何对中国传统元素进行提炼与衍生，并将现代设计理念与之融合，使舌尖上的节日焕发新的活力，以独特的方式展现。这不仅是现代文化发展的要求，同时也是中国设计民族化、现代化相结合的一条重要途径。本文主要探讨了以舌尖上的传统节日美食的招贴设计的特点、内涵及创作方法，提出了舌尖上的传统节日招贴视觉设计的继承和传统节日视觉设计的创新思路。
一、中国传统元素概述
中国传统元素是我国劳动人民数千年来创造的物质文化和精神文化的结晶，它是人类文化中宝贵的财富，渗透着中国人的思想和智慧，传承着中华民族历史的精髓。中国传统元素是中华民族生存和发展的重要特征和具体表现，它题材广泛、内涵丰富、种类繁多，蕴藏着历史传统和深厚的文化内涵。比如：剪纸、皮影、刺绣、瓦当图案、画像砖、玉雕、法、篆刻、绘画、脸谱艺术、泥塑、漆器、瓷器、中国结、红灯笼、风筝、木版年画等，是其他艺术形式无法替代的，同时也是艺术家和设计师们取之不尽、用之不竭的艺术宝库。
二、舌尖上的节日的文化内涵
春节：春节又称年节，起源于先秦时期，形成于汉武帝时代，唐代以后逐渐从祭祀转向娱乐。春节，北方人过年有习俗吃饺子的习俗。做饺子必然要先和面，“和”字意同“合”；而饺子的“饺”又和“交”谐音，取更岁交子之意，又有阖家相聚团圆之意；南方习俗与北方略有不同，在南方过年要吃年糕。 “年糕”谐音年高，寓意年年高，这些美食都是人们对新生活的期盼与祝福。
元宵节：根据史料与民俗传说，汉武帝在每年正月上辛夜举办祭祀天神的活动，这说明正月十五在西汉已经受到重视。不过，正月十五真正作为民俗节日是在汉魏之后。东汉佛教文化推动了元宵节的风俗的形成。至清代，元宵节已经有吃元宵、赏花灯、猜灯谜、踩高跷、舞龙舞狮、跑旱船、扭秧歌等“百戏”习俗，与现代元宵节基本相同。
清明节：每年阳历四月五日是我国最重要的祭祀节日——清明节。不仅仅是汉族，一些少数民族也会在清明节扫墓祭祀先祖。清明节成为真正的民俗节日是在唐宋之后。后因清明节正值春天草木吐新芽的时节，便从单纯的祭祀活动演变为在祭祀同时踏青赏景、吃青团放风筝等娱乐性活动。
端午节：端午节的由来向来有不同的说法。端午节源自远古时期的“祭龙日”，为东亚地区各民族同庆祝的节日。后因纪念五月初五爱国诗人屈原投汨罗江，端午节逐渐演变出吃粽子、赛龙舟、挂菖蒲、蒿草、艾叶、喝雄黄酒、做香角子、贴五毒符等习俗。
七夕节：农历七月初七的七夕节也称乞巧节、女儿节、巧节会。七夕源于汉代，我国民间神话故事中牛郎和织女此夜会在鹊桥相会，所以七夕节是中国情人节的说法逐渐普遍开来。女孩们会在这天拜“巧娘娘”，这被称为乞巧，另外还有水浮针，种巧芽等习俗。
中秋节：因农历八月十五这天正好是秋季的正中，故称为“中秋”。唐初，中秋节成为固定的节日，宋朝盛行，明清时中秋节发展到了一个高潮，其已经是能与元旦相提并论的重要节日。中秋节是团圆的象征。人们在这天家人团聚共赏月、吃月饼，共话丰收。
重阳节：因《易经》中把“九”定为阳数，九月九日，两九相重，故而叫重阳。重阳节的起源于春秋战国时期。战国时代，重阳已受到人们重视，但只是在帝宫中进行的活动。到了汉代。过重阳节的习俗在民间渐渐流行。九月初九，云淡风清，秋高气爽，菊花盛开，是外出游览的好时节。所以人们在这天赏菊花，喝菊花酒，插茱萸，登高“避灾”。发展到现在，重阳节也成为老人节，又称敬老节。
腊八节：农历十二月初八，是我国汉族传统的腊八节。腊八节原是古代感谢祖先和神灵，驱逐瘟疫的祭祀仪式。佛教传入后，相传佛教创始人释迦牟尼于十二月初八之日悟道成佛，始兴“佛成道节”。后遂与“腊日”融合，方成“腊八节”。人们要做腊八粥祭祀祖先的同时，也将制作的腊八粥馈赠亲朋好友。
三、中国传统图形的整体表现
（一）表现形式
中国传统图形是指由历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的装饰图案。中国传统图形是中国传统元素的主要表现形式，因为不管是什么类型的传统元素（平面传统元素、立体传统元素），都有其独有的装饰纹样及图形语言。
（二）造型表現
我国传统节日都对应有各自不同的吉祥图案。它们都承载着对该节日文化内涵的介绍和人们的美好祝愿。比如春节的年画、生肖图案；元宵节灯笼的装饰纹样；中秋节嫦娥和月兔的祥瑞图案；端午节的龙舟造型、荷包图样；七夕节的鹊桥剪纸等。这里重点谈一下春节的年画和生肖图形。
年画是中华民族祈福迎新的一种民间工艺品，寄托着人民大众对未来的美好憧憬。传统年画以木刻水印为主，追求拙朴的风格与热闹的气氛，因而画的线条单纯、色彩鲜明。内容有花鸟、胖孩、金鸡、春牛、神话传说与历史故事等。
十二生肖的形象在春节民间工艺品中随处可见。比如春节的剪纸艺术，有很多是有关于十二生肖的造型，并且代代相传，在构成形式上有二方连续、四方连续和适合纹样等。
四、中国传统图形元素在舌尖上节日形象设计中的创新
（一）中国传统元素与现代设计理念结合的创新——“新民族图形”
所谓新民族图形，关键在于一个“新”字，它来源于民族、地域性传统文化的总和，但不仅仅是对前一者的简单复制和修改变形，而是在传统艺术中提取具有代表性和说明性的元素总和，从而对它进行再创造再设计。简而言之，就是把传统的民间图形运用到现代的设计中来，亦或是用现代的眼光和审美观点来重新认识中国的传统图形。
（二）传统图形在舌尖上的节日形象设计中的视觉表现
招贴海报一：本作品体现了两层含义的结合：在主题上将中国的传统节日与食物相结合；在风格上将传统配色与现代图形相结合。制作手法通过Adobe Illustrator完成，运用AI软件中的独特元素，如：平面化的线、颜色逐渐递减的形状罗列而形成的阴影、混合工具构建的水波纹等。体现了现代化的传统中国节。如下图。
招贴海报二：整套作品以中国传统节日饮食为系列主题，背景色彩对比鲜明，突出画面。画面构图基本都是“S”型构图。主体颜色取决于节日风俗、事物，时刻与节日主题联系。节日相关事物作为画面主体，牵引出节日传统食物，食物围绕着节日相继出现，以流水、烟雾作为辅助联系画面、丰富画面，增加了画面的韵律。如图所示
五、结语
总之，随着时代进步与发展，人们的精神层面有不断的需求，更高的要求。传统的节日或者以舌尖上的节日的整体视觉形象设计越来越受到重视。它应该更多多吸收与民族元素相结合的新观念新技术。不断挖掘精髓，不断创新。
参考文献：
[1]《图形创意与联想》 林家阳 著 高等教育出版社
[2]刘雅莉.中国传统元素在平面设计中的运用研究=J〕.大舞台2012（7）
关键词：中国传统元素；舌尖上的节日；传统图形；新民族图形；
文章编号：1674-3520（2015）-12-00-02
本文以《舌尖上的中国》传统节日美食为背景，研究中国舌尖上的节日，同时也是我国传承民族文化的有效载体，是现代生活与传统文化联系最紧密的结合点。本项目从我国舌尖上的节日（春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等等）八大节日的视觉设计、招贴海报入手，研究如何对中国传统元素进行提炼与衍生，并将现代设计理念与之融合，使舌尖上的节日焕发新的活力，以独特的方式展现。这不仅是现代文化发展的要求，同时也是中国设计民族化、现代化相结合的一条重要途径。本文主要探讨了以舌尖上的传统节日美食的招贴设计的特点、内涵及创作方法，提出了舌尖上的传统节日招贴视觉设计的继承和传统节日视觉设计的创新思路。
一、中国传统元素概述
中国传统元素是我国劳动人民数千年来创造的物质文化和精神文化的结晶，它是人类文化中宝贵的财富，渗透着中国人的思想和智慧，传承着中华民族历史的精髓。中国传统元素是中华民族生存和发展的重要特征和具体表现，它题材广泛、内涵丰富、种类繁多，蕴藏着历史传统和深厚的文化内涵。比如：剪纸、皮影、刺绣、瓦当图案、画像砖、玉雕、法、篆刻、绘画、脸谱艺术、泥塑、漆器、瓷器、中国结、红灯笼、风筝、木版年画等，是其他艺术形式无法替代的，同时也是艺术家和设计师们取之不尽、用之不竭的艺术宝库。
二、舌尖上的节日的文化内涵
春节：春节又称年节，起源于先秦时期，形成于汉武帝时代，唐代以后逐渐从祭祀转向娱乐。春节，北方人过年有习俗吃饺子的习俗。做饺子必然要先和面，“和”字意同“合”；而饺子的“饺”又和“交”谐音，取更岁交子之意，又有阖家相聚团圆之意；南方习俗与北方略有不同，在南方过年要吃年糕。 “年糕”谐音年高，寓意年年高，这些美食都是人们对新生活的期盼与祝福。
元宵节：根据史料与民俗传说，汉武帝在每年正月上辛夜举办祭祀天神的活动，这说明正月十五在西汉已经受到重视。不过，正月十五真正作为民俗节日是在汉魏之后。东汉佛教文化推动了元宵节的风俗的形成。至清代，元宵节已经有吃元宵、赏花灯、猜灯谜、踩高跷、舞龙舞狮、跑旱船、扭秧歌等“百戏”习俗，与现代元宵节基本相同。
清明节：每年阳历四月五日是我国最重要的祭祀节日——清明节。不仅仅是汉族，一些少数民族也会在清明节扫墓祭祀先祖。清明节成为真正的民俗节日是在唐宋之后。后因清明节正值春天草木吐新芽的时节，便从单纯的祭祀活动演变为在祭祀同时踏青赏景、吃青团放风筝等娱乐性活动。
端午节：端午节的由来向来有不同的说法。端午节源自远古时期的“祭龙日”，为东亚地区各民族同庆祝的节日。后因纪念五月初五爱国诗人屈原投汨罗江，端午节逐渐演变出吃粽子、赛龙舟、挂菖蒲、蒿草、艾叶、喝雄黄酒、做香角子、贴五毒符等习俗。
七夕节：农历七月初七的七夕节也称乞巧节、女儿节、巧节会。七夕源于汉代，我国民间神话故事中牛郎和织女此夜会在鹊桥相会，所以七夕节是中国情人节的说法逐渐普遍开来。女孩们会在这天拜“巧娘娘”，这被称为乞巧，另外还有水浮针，种巧芽等习俗。
中秋节：因农历八月十五这天正好是秋季的正中，故称为“中秋”。唐初，中秋节成为固定的节日，宋朝盛行，明清时中秋节发展到了一个高潮，其已经是能与元旦相提并论的重要节日。中秋节是团圆的象征。人们在这天家人团聚共赏月、吃月饼，共话丰收。
重阳节：因《易经》中把“九”定为阳数，九月九日，两九相重，故而叫重阳。重阳节的起源于春秋战国时期。战国时代，重阳已受到人们重视，但只是在帝宫中进行的活动。到了汉代。过重阳节的习俗在民间渐渐流行。九月初九，云淡风清，秋高气爽，菊花盛开，是外出游览的好时节。所以人们在这天赏菊花，喝菊花酒，插茱萸，登高“避灾”。发展到现在，重阳节也成为老人节，又称敬老节。
腊八节：农历十二月初八，是我国汉族传统的腊八节。腊八节原是古代感谢祖先和神灵，驱逐瘟疫的祭祀仪式。佛教传入后，相传佛教创始人释迦牟尼于十二月初八之日悟道成佛，始兴“佛成道节”。后遂与“腊日”融合，方成“腊八节”。人们要做腊八粥祭祀祖先的同时，也将制作的腊八粥馈赠亲朋好友。
三、中国传统图形的整体表现
（一）表现形式
中国传统图形是指由历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的装饰图案。中国传统图形是中国传统元素的主要表现形式，因为不管是什么类型的传统元素（平面传统元素、立体传统元素），都有其独有的装饰纹样及图形语言。
（二）造型表現
我国传统节日都对应有各自不同的吉祥图案。它们都承载着对该节日文化内涵的介绍和人们的美好祝愿。比如春节的年画、生肖图案；元宵节灯笼的装饰纹样；中秋节嫦娥和月兔的祥瑞图案；端午节的龙舟造型、荷包图样；七夕节的鹊桥剪纸等。这里重点谈一下春节的年画和生肖图形。
年画是中华民族祈福迎新的一种民间工艺品，寄托着人民大众对未来的美好憧憬。传统年画以木刻水印为主，追求拙朴的风格与热闹的气氛，因而画的线条单纯、色彩鲜明。内容有花鸟、胖孩、金鸡、春牛、神话传说与历史故事等。
十二生肖的形象在春节民间工艺品中随处可见。比如春节的剪纸艺术，有很多是有关于十二生肖的造型，并且代代相传，在构成形式上有二方连续、四方连续和适合纹样等。
四、中国传统图形元素在舌尖上节日形象设计中的创新
（一）中国传统元素与现代设计理念结合的创新——“新民族图形”
所谓新民族图形，关键在于一个“新”字，它来源于民族、地域性传统文化的总和，但不仅仅是对前一者的简单复制和修改变形，而是在传统艺术中提取具有代表性和说明性的元素总和，从而对它进行再创造再设计。简而言之，就是把传统的民间图形运用到现代的设计中来，亦或是用现代的眼光和审美观点来重新认识中国的传统图形。
（二）传统图形在舌尖上的节日形象设计中的视觉表现
招贴海报一：本作品体现了两层含义的结合：在主题上将中国的传统节日与食物相结合；在风格上将传统配色与现代图形相结合。制作手法通过Adobe Illustrator完成，运用AI软件中的独特元素，如：平面化的线、颜色逐渐递减的形状罗列而形成的阴影、混合工具构建的水波纹等。体现了现代化的传统中国节。如下图。
招贴海报二：整套作品以中国传统节日饮食为系列主题，背景色彩对比鲜明，突出画面。画面构图基本都是“S”型构图。主体颜色取决于节日风俗、事物，时刻与节日主题联系。节日相关事物作为画面主体，牵引出节日传统食物，食物围绕着节日相继出现，以流水、烟雾作为辅助联系画面、丰富画面，增加了画面的韵律。如图所示
五、结语
总之，随着时代进步与发展，人们的精神层面有不断的需求，更高的要求。传统的节日或者以舌尖上的节日的整体视觉形象设计越来越受到重视。它应该更多多吸收与民族元素相结合的新观念新技术。不断挖掘精髓，不断创新。
参考文献：
[1]《图形创意与联想》 林家阳 著 高等教育出版社
[2]刘雅莉.中国传统元素在平面设计中的运用研究=J〕.大舞台2012（7）