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摘 要 现代社会,不管是青年还是中老年都会想要有创业的冲动,随着社会的发展,观念的变化,在大学毕业生中创业的也越来越多。那么在生活中,开店就是经常都会遇到的。然而即使你有新鲜的想法和思维,但在创业的过程中常常效果不是太好,其中一方面的原因就是店铺的选址问题,要么地段不好,要么租金太贵导致入不敷出等等的问题困扰着想要创业的人。本文通过案例的形式,综合店面选址的几个方面来考量,通过对市场的调查,确定影响店面选择的人流量、租金、区位人均收入、同地区竞争家数、与市中心的距离等5个影响因素,并运用定量研究方法中的TOPSIS方法来帮助选出最合适的方案。通过对topsis方法的掌握,在面对生活中其他问题时也能运用这种方法帮助你选出最佳的方案,做到合理分配资源,使我们能进行决策的优化处理。
关键词 商业选址 TOPSIS 考量因素
作者简介:王莹,贵州大学,硕士在读,研究方向:地方公共政策与环境治理。
中图分类号:F276 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2016)01-248-03
一、 引言
随着经济的发展,人们的观念也在进一步发生变化。在生活中,想要创业的青年人和年老者比比皆是。在这个过程中除了要面对项目的选择外,最重要的就是对于店铺的选择,因为对于初创业者来说,首次的尝试无论成功失败都在之后的经验中有着重要的影响,所以他们也相对来说比较看重。而店址的选择,是初创者的一项长期投资,关系着加盟店未来的经济效益和发展前景。我们知道,两个同类型的店,即使是商品种类、服务水平、营销手段、管理等相同,如果店址不同,那么两个店的经营状况也是不同的。所以在选择店面时,有几个因素是必须考虑在其中的,如人流量、租金、区位人均收入、同地区竞争家数、与市中心的距离等5个因素,都可能对店面的经营效果产生重大影响。也就是说当选择最佳店址时,必须考虑以下几个方面因素:
1.该条街道的人流量大小,如果街道偏僻,有可能会对商铺的销售额有影响,所以,在选店时要注意这条信息,还有就是交通的便利程度。
2.在决定开店时要想好店面的规模,也就是需要多大的店,店的大小决定了租金的高低,当然还要综合考虑店面位置的人流量,在人流量小的地方一般较偏僻,当然租金也较低,着就需要结合创业者创业的产品来决定。
3.在某些地段,如商业街和市中心的所在地,人群的消费能力相对于小区或是郊区人群的较高,比较适合高端或是单价较高的消费品,需要结合售卖的商品和该地段的人均收入水平相结合。
4.同一地段如果有类似的店在做的话,首先要考察该店的价格水平,如果你们做的都差不多,就不建议把店铺选在那,或你能做到在盈利的情况下把价格定得更低,如商品也替代性强不具备竞争力,不建议选址在同类型店聚集的地方。
5.在考虑交通便利的情况下,注意与重中心的距离,因为往往人们会因为方便的交通而去购买价格略高的产品。
从中我们就可以看出,创业并不是只要你单纯有项目有想法就可以的,还需要你考虑很多方面的问题,其中首要的就是店面的选择,从上面得分析中得到如人流量、租金、区位人均收入、同地区竞争家数、与市中心的距离等5个影响因素,当有多个店面可供选择的时候,又该如何操作,仅仅只靠个人的想法依据个人喜好恐怕还是不行,因此,运用到我们掌握的topsis逼近理想解的排序法,能帮助我们作出比较合理客观的决策。
步骤5:确定理想方案和负理想方案
当属性指标为效益型指标时,正理想方案为每列中的最大值,负理想方案为每列中的最小值;当属性指标为成本型指标时,正理想方案为每列中的最小值,负理想方案为每列中的最大值。具体表示如下:
(4)
步骤6:计算每个不同的样本到正理想解S 的距离 ,计算每个不同的样本到负理想解S-的距离,其中: (5)
步骤7:计算相对贴近度
求出了样本与正理想解的距离以及与负理想解的距离后,就可以计算相对贴近度Ci的值。
i=0,1,2,3···m ,
步骤8:综合排序
根据Ci的大小对各方案进行排序, Ci的值越大,则样本的排名越靠前。
步骤9:做出决策
三、实例应用
某家庭想在本县开一家有特色的餐饮店,对于店铺的选址还没有确定,现有3处店面可供选择,根据调查情况,各商家所述,赋各指标的权重W={0.3,0.4,0.2, 0.3, 0.4}調查情况如下:
根据题意得到矩阵:
第一步:指标同趋势化处理
由(1)式得(由于作同趋势化处理过程后数值太小,所以把每一个都扩大了100倍):
第二步:由(2)、(3)式对指标进行归一化处理,并根据赋予的权重W={0.3、0.4、0.2、0.3、0.4}得:
第三步:由(4)式得到
正理想解Z=[0.2409006088 0.392947649 0.2 0.261861451 0.35218]
负理想解Z’=[0.118541091 0.045248517 0.00002275 0.0654 65363 0.070436]
第四步:由(5)式知各方案与正理想解和负理想解之间的距离得:
D =[0.230549 0.480135 0.469296]
D-=[0.490169 0.231838 0.12523]
第五步:由(5)式知各地址与最优解的相对贴近度Ci为:
Ci=[0.680112 0.325628 0.051019]
得:
C1=0.680112
C2=0.325628
C3=0.051019
知C1最大,C2其次,C3最小。即方案1最好。
四、结论
由上面的演算可以看出,在人流量、租金、区位人均收入、同地区竞争家数、与市中心的距离这些因素都确定的情况下,商家根据各个因素对店面的重要性分别对它们作权重赋值,再根据TOPSIS方法的步骤,首先作指标同趋势化处理得到一个矩阵R,然后对指标进行归一化处理,也就是用各因素所占的权重值W与
关键词 商业选址 TOPSIS 考量因素
作者简介:王莹,贵州大学,硕士在读,研究方向:地方公共政策与环境治理。
中图分类号:F276 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2016)01-248-03
一、 引言
随着经济的发展,人们的观念也在进一步发生变化。在生活中,想要创业的青年人和年老者比比皆是。在这个过程中除了要面对项目的选择外,最重要的就是对于店铺的选择,因为对于初创业者来说,首次的尝试无论成功失败都在之后的经验中有着重要的影响,所以他们也相对来说比较看重。而店址的选择,是初创者的一项长期投资,关系着加盟店未来的经济效益和发展前景。我们知道,两个同类型的店,即使是商品种类、服务水平、营销手段、管理等相同,如果店址不同,那么两个店的经营状况也是不同的。所以在选择店面时,有几个因素是必须考虑在其中的,如人流量、租金、区位人均收入、同地区竞争家数、与市中心的距离等5个因素,都可能对店面的经营效果产生重大影响。也就是说当选择最佳店址时,必须考虑以下几个方面因素:
1.该条街道的人流量大小,如果街道偏僻,有可能会对商铺的销售额有影响,所以,在选店时要注意这条信息,还有就是交通的便利程度。
2.在决定开店时要想好店面的规模,也就是需要多大的店,店的大小决定了租金的高低,当然还要综合考虑店面位置的人流量,在人流量小的地方一般较偏僻,当然租金也较低,着就需要结合创业者创业的产品来决定。
3.在某些地段,如商业街和市中心的所在地,人群的消费能力相对于小区或是郊区人群的较高,比较适合高端或是单价较高的消费品,需要结合售卖的商品和该地段的人均收入水平相结合。
4.同一地段如果有类似的店在做的话,首先要考察该店的价格水平,如果你们做的都差不多,就不建议把店铺选在那,或你能做到在盈利的情况下把价格定得更低,如商品也替代性强不具备竞争力,不建议选址在同类型店聚集的地方。
5.在考虑交通便利的情况下,注意与重中心的距离,因为往往人们会因为方便的交通而去购买价格略高的产品。
从中我们就可以看出,创业并不是只要你单纯有项目有想法就可以的,还需要你考虑很多方面的问题,其中首要的就是店面的选择,从上面得分析中得到如人流量、租金、区位人均收入、同地区竞争家数、与市中心的距离等5个影响因素,当有多个店面可供选择的时候,又该如何操作,仅仅只靠个人的想法依据个人喜好恐怕还是不行,因此,运用到我们掌握的topsis逼近理想解的排序法,能帮助我们作出比较合理客观的决策。
步骤5:确定理想方案和负理想方案
当属性指标为效益型指标时,正理想方案为每列中的最大值,负理想方案为每列中的最小值;当属性指标为成本型指标时,正理想方案为每列中的最小值,负理想方案为每列中的最大值。具体表示如下:
(4)
步骤6:计算每个不同的样本到正理想解S 的距离 ,计算每个不同的样本到负理想解S-的距离,其中: (5)
步骤7:计算相对贴近度
求出了样本与正理想解的距离以及与负理想解的距离后,就可以计算相对贴近度Ci的值。
i=0,1,2,3···m ,
步骤8:综合排序
根据Ci的大小对各方案进行排序, Ci的值越大,则样本的排名越靠前。
步骤9:做出决策
三、实例应用
某家庭想在本县开一家有特色的餐饮店,对于店铺的选址还没有确定,现有3处店面可供选择,根据调查情况,各商家所述,赋各指标的权重W={0.3,0.4,0.2, 0.3, 0.4}調查情况如下:
根据题意得到矩阵:
第一步:指标同趋势化处理
由(1)式得(由于作同趋势化处理过程后数值太小,所以把每一个都扩大了100倍):
第二步:由(2)、(3)式对指标进行归一化处理,并根据赋予的权重W={0.3、0.4、0.2、0.3、0.4}得:
第三步:由(4)式得到
正理想解Z=[0.2409006088 0.392947649 0.2 0.261861451 0.35218]
负理想解Z’=[0.118541091 0.045248517 0.00002275 0.0654 65363 0.070436]
第四步:由(5)式知各方案与正理想解和负理想解之间的距离得:
D =[0.230549 0.480135 0.469296]
D-=[0.490169 0.231838 0.12523]
第五步:由(5)式知各地址与最优解的相对贴近度Ci为:
Ci=[0.680112 0.325628 0.051019]
得:
C1=0.680112
C2=0.325628
C3=0.051019
知C1最大,C2其次,C3最小。即方案1最好。
四、结论
由上面的演算可以看出,在人流量、租金、区位人均收入、同地区竞争家数、与市中心的距离这些因素都确定的情况下,商家根据各个因素对店面的重要性分别对它们作权重赋值,再根据TOPSIS方法的步骤,首先作指标同趋势化处理得到一个矩阵R,然后对指标进行归一化处理,也就是用各因素所占的权重值W与