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7月14日晚上的鸟巢，灯火通明，星光璀璨。近3万名观众在这里感受了BMW为奥运而精心策划的悦盛典活动。
偌大一个鸟巢，被分成两半，一半用作舞台搭建和屏幕等；而3万个座席，则占了鸟巢另一半的空间。北京奥运会开幕式总导演张艺谋担任艺术指导，并由闭幕式总导演陈维亚、开闭幕式总音响师金少刚、总灯光师沙晓岚等联合“操刀”了这次盛典。
伴随着炫酷的火焰滚轴溜冰秀、酷味十足的跑酷表演，充满动感激情的车秀表演精彩纷呈；宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士骑“28加重自行车”出场，与中国传奇排球女将郎平共话奥运精神；郎平、李小双等历届奥运会冠军一起在“鸟巢”击缶以及说唱表演；台湾天团苏打绿与“BMW童悦之家”的孩子们共同演绎的一幕纯真的儿童音乐剧；以及曾在北京奥运会闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后Leona Lewis再次唱响鸟巢……无数的精彩，共同为在场的3万名观众献上了奥运会的激情与快乐。
事实上，这只是宝马整个奥运营销的一个章节，从3月广州举办 “BMW奥林匹克计划启动盛典”活动，到7月奥运会前夕开展的一系列“BMW奥运之悦嘉年华”活动，以及奥运会期间多达上千人的奥运体验活动，宝马的“奥运圣火”，大有“星火燎原”之势。
奥运之悦，为快乐为健康
宝马（中国）汽车贸易有限公司市场总监朱力威表示，“我们做奥运是为了快乐、健康，不是单纯为了输赢”。
宝马在各方面交流的过程当中发现，虽然今年中国代表队也有夺牌目标，但大环境更强调的是让大家体会奥运精神，参与、享受比赛过程和乐趣。而这与宝马之悦的品牌内涵非常契合，宝马之悦的精神体现的正是梦想、激情、创新和责任。
而这种精神层面的契合，也贯穿了BMW整个奥运营销的全过程。“之所以叫做‘嘉年华’，是希望更多的给所有参与者一种‘悦’的体验，这是一场大PARTY。”华晨宝马市场活动高级经理刘旭则着重强调活动能带来的愉悦和参与感。
甚至于与众多活动不同，整场BMW奥运之悦嘉年华悦盛典没有一场“领导发言”。据悉，这是史登科博士的一个创意。按照史登科博士的想法，这个活动应该是让参与者感到愉悦，不希望有太多的领导讲话。
在朱力威眼里，奥运会是宝马现阶段最好不过的选择：“在我看来奥运会其实算是全球最高端的体育项目之一，又是参与人数最多的顶级赛事。这和我们的目的是很一致的，我们现在这个阶段既要保持宝马是一个最高端的品牌，同时又希望更多人参与进来。”
宝马之悦，重在主动分享
作为市场负责人，朱力威希望可以“无招胜有招”。不要去定义每一件事情，尤其是BMW一直在倡导的“悦”。
“此前宝马被定位了N年，从2010年开始我们真正地主动来做一个定位。”宝马（中国）市场总监朱力威表示。BMW希望透过前两年大家了解悦、知道悦以后，今年更多的来体验悦、分享悦。“到了今年，我们是在强调让更多的人体验和得到悦，这个过程就是希望大家都参与进来。等车主和公众体会到了得到这样一个悦以后，就会到更高的层面，那就是分享”，朱力威表示。这也是为什么BMW今年形成了全年奥运营销主题 “All FOR JOY”（为悦，全力以赴）的原因所在。
据悉，今年3月份广州海心沙的启动盛典上有1.2万人到现场参与了活动，他们其中大多数都是BMW的客户。在BMW做的调研中显示，有95%的人认同这个活动之后他对BMW的喜好度有所增强，93%的被访者表示在活动之后更愿意向别人推荐宝马品牌。
“可以说，今年宝马进一步让更多的人积极、正面地感受和体会、再到了解宝马品牌，而一步一步转变过去10年宝马相对单一的形象。”朱力威说。
偌大一个鸟巢，被分成两半，一半用作舞台搭建和屏幕等；而3万个座席，则占了鸟巢另一半的空间。北京奥运会开幕式总导演张艺谋担任艺术指导，并由闭幕式总导演陈维亚、开闭幕式总音响师金少刚、总灯光师沙晓岚等联合“操刀”了这次盛典。
伴随着炫酷的火焰滚轴溜冰秀、酷味十足的跑酷表演，充满动感激情的车秀表演精彩纷呈；宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士骑“28加重自行车”出场，与中国传奇排球女将郎平共话奥运精神；郎平、李小双等历届奥运会冠军一起在“鸟巢”击缶以及说唱表演；台湾天团苏打绿与“BMW童悦之家”的孩子们共同演绎的一幕纯真的儿童音乐剧；以及曾在北京奥运会闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后Leona Lewis再次唱响鸟巢……无数的精彩，共同为在场的3万名观众献上了奥运会的激情与快乐。
事实上，这只是宝马整个奥运营销的一个章节，从3月广州举办 “BMW奥林匹克计划启动盛典”活动，到7月奥运会前夕开展的一系列“BMW奥运之悦嘉年华”活动，以及奥运会期间多达上千人的奥运体验活动，宝马的“奥运圣火”，大有“星火燎原”之势。
奥运之悦，为快乐为健康
宝马（中国）汽车贸易有限公司市场总监朱力威表示，“我们做奥运是为了快乐、健康，不是单纯为了输赢”。
宝马在各方面交流的过程当中发现，虽然今年中国代表队也有夺牌目标，但大环境更强调的是让大家体会奥运精神，参与、享受比赛过程和乐趣。而这与宝马之悦的品牌内涵非常契合，宝马之悦的精神体现的正是梦想、激情、创新和责任。
而这种精神层面的契合，也贯穿了BMW整个奥运营销的全过程。“之所以叫做‘嘉年华’，是希望更多的给所有参与者一种‘悦’的体验，这是一场大PARTY。”华晨宝马市场活动高级经理刘旭则着重强调活动能带来的愉悦和参与感。
甚至于与众多活动不同，整场BMW奥运之悦嘉年华悦盛典没有一场“领导发言”。据悉，这是史登科博士的一个创意。按照史登科博士的想法，这个活动应该是让参与者感到愉悦，不希望有太多的领导讲话。
在朱力威眼里，奥运会是宝马现阶段最好不过的选择：“在我看来奥运会其实算是全球最高端的体育项目之一，又是参与人数最多的顶级赛事。这和我们的目的是很一致的，我们现在这个阶段既要保持宝马是一个最高端的品牌，同时又希望更多人参与进来。”
宝马之悦，重在主动分享
作为市场负责人，朱力威希望可以“无招胜有招”。不要去定义每一件事情，尤其是BMW一直在倡导的“悦”。
“此前宝马被定位了N年，从2010年开始我们真正地主动来做一个定位。”宝马（中国）市场总监朱力威表示。BMW希望透过前两年大家了解悦、知道悦以后，今年更多的来体验悦、分享悦。“到了今年，我们是在强调让更多的人体验和得到悦，这个过程就是希望大家都参与进来。等车主和公众体会到了得到这样一个悦以后，就会到更高的层面，那就是分享”，朱力威表示。这也是为什么BMW今年形成了全年奥运营销主题 “All FOR JOY”（为悦，全力以赴）的原因所在。
据悉，今年3月份广州海心沙的启动盛典上有1.2万人到现场参与了活动，他们其中大多数都是BMW的客户。在BMW做的调研中显示，有95%的人认同这个活动之后他对BMW的喜好度有所增强，93%的被访者表示在活动之后更愿意向别人推荐宝马品牌。
“可以说，今年宝马进一步让更多的人积极、正面地感受和体会、再到了解宝马品牌，而一步一步转变过去10年宝马相对单一的形象。”朱力威说。