【摘 要】
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目前,直播电商已成为一种重要的零售电商模式.本文基于SOR模型,结合直播电商的各项特征,采用调查问卷的方式对大学生直播电商购买行为进行了数据采集.在对数据分析的基础上,以产品因素、情境因素及感知价值为变量,对大学生购买行为的影响进行分析,并提出提高产品品质,提升消费者感知价值;进行合理的价格促销,促进消费者购买行为;增强直播互动性,提升消费者感知价值;布置舒适愉悦的直播间风格,提升消费者感知价值的营销建议.
【机 构】
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盐城工业职业技术学院,江苏盐城224000
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目前,直播电商已成为一种重要的零售电商模式.本文基于SOR模型,结合直播电商的各项特征,采用调查问卷的方式对大学生直播电商购买行为进行了数据采集.在对数据分析的基础上,以产品因素、情境因素及感知价值为变量,对大学生购买行为的影响进行分析,并提出提高产品品质,提升消费者感知价值;进行合理的价格促销,促进消费者购买行为;增强直播互动性,提升消费者感知价值;布置舒适愉悦的直播间风格,提升消费者感知价值的营销建议.
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