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基于跨文化的广告营销策略分析
基于跨文化的广告营销策略分析
来源 :中外企业家 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ttgxa
【摘 要】
:
文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。
【作 者】
:
张凯
【机 构】
:
河北经贸大学工商管理学院
【出 处】
:
中外企业家
【发表日期】
:
2009年3X期
【关键词】
:
跨文化
广告
营销策略
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文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。
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