进入新世纪 ,准中产阶级或中产阶级们一味追求高价物品 ,强调消费的中心化和政治化 ,使得消费成为个人身份的表征 ,购买力成为地位、品位以及时尚的语义所指。消费社会运作结构善于将人们漫无边际的欲望投射到具体产品消费上去 ,使社会身份同消费品结合起来 ,消费构成一个欲望满足的对象系统 ,成为获得身份的商品符码体系和符号信仰的过程。由此使得大众彼此模仿攀比 ,进入一个高消费的跟潮的消费主义状态。大众在模仿他者偶像之中“挪用”他者的形象 ,这种消费式的模仿将权力视觉化 ,或者将话语权力的表征表面化和消费化。本文从学术前沿的角度 ,分四个方面讨论东方消费主义问题 :准中产阶级的浮升与消费政治凸现 ;东亚消费主义背后的西方文化意识形态进入 ;消费主义“身体”扩张与全球同质化潜在逻辑 ;媒体消费主义中的当代中国文化立场。