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丽江市是云南省的重要旅游文化城市，随着生产的发展，交通运输的完善，居民可支配收入的增多，旅游成了热词。伴随着旅游业的发展必将出现旅游纪念品行业的发展。而得一果脯便是丽江最具代表性的果脯土特产。在当今的市场经济环境下产品的生产处处都应该以消费者的需求为中心，既要满足现实的消费者需求也要满足潜在的消费者需求。旅游产品同样需要迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，因此旅游产品的营销便成了企业制胜的重要法宝。本文对丽江旅游特产产品得一果脯现有的营销环境及营销策略进行分析，发现其存在的问题，并提出解决该问题的策略。