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活动被媒体越来越重视，一点不奇怪。这是媒体发展的必然现象。2005年，北京日报报业集团郭洪新、刘振生撰写论文《社会活动即将成为传媒发展的新增长点》，列举了《北京晚报》、《南方都市报》等多家报纸举办活动营销的成功案例。文章援引北京市原市委副书记李志坚的话说：“假若我们把版面称为‘第一战场’，那么，还有一个‘第二战场’。这个‘第二战场’就是适合于报社举办的各种社会活动。”