清凉的服装、出位的新闻、层出不穷地堆列在各大会展里，简直有喧宾夺主之势。车展、书展、动漫展，为什么都变成了妹子展？无论是美国的E3大展、日本的东京电玩展、韩国GStar还是德国科隆游戏展，模特始终是除了游戏之外最重要的主角之一。如东京电玩展，以女仆装和水手服为首的制服秀随处可见。
　　汽车模特同样也很流行，她们甚至在车展上已经处于与汽车同等重要的地位。“香车美女”的概念在1993年的北京汽车博览会上就从西方被引入中国，到现在其尺度早已高度开放。比如像干露露那样一身真空装、暴露50%以上的皮肤，也有像李颖芝身着“钻石薄纱裙”战衣迅速走红。
　　赛车领域的模特文化则起源于日本，20世纪60年代末，第一位赛车女郎小川罗莎出现在日本国内摩托车赛的颁奖礼上，人们这才发现在充溢着雄性荷尔蒙的赛事场上，“美色”是最好的点缀品。
　　甚至连街头巷尾的商贩也打起模特营销的主意，从前有豆腐西施的民间故事，现在则有槟榔西施——让衣着清凉的软妹子给你推销槟榔。台湾槟榔商贩间的竞争非常激烈，槟榔西施的衣着也一天天暴露起来。2002年，台湾各地方政府终于把持不住了，开始用行政命令和法律规范槟榔西施的穿着。
　　那什么是现代社会的“美女经济”？按首都师范大学教授、女性主义学者荒林的解释，当代市场的竞争围绕着“吸引眼球”、刺激欲望和快乐消费展开，而女性的外貌能够很好地兼容并包这三个特点。市场营销者将女性的外貌引入广告推广，甚至将女性品牌化，这就形成了“美女经济”。
　　“美女经济”最大的优势在于极有效率地将视觉美感传递给消费者。有实验表明，人类获得信息的触媒里，视觉占83%、听觉11%、嗅觉3.5%、触觉1.5%、味觉1%。成功打造一个模特，就可以将品牌主张传递给消费者，何乐而不为呢？
　　不是被贴上“美女”标签就可以做成品牌的，不同美女的针对性才是营销的重点。车展上，不同的车型也要搭配不同的车模。跑车要展示充满活力的形象，豪华轿车则以高贵典雅为最佳，而概念车则应以抽象、前卫最为适合，如果是家庭车，就以温馨、浪漫为主题。不同的主题对应不同的特征，与模特的服饰、体态、气质都息息相关。
　　据调查显示，在当代各类广告视觉印象评比中，与美女有关的广告印象率高达85%。当美丽的外貌和性感的身体出现在屏幕上时，这种视觉画面和感官刺激更能激发人们，尤其是男性的消费欲。
　　把它称为占有欲更为恰当。无论游戏、汽车还是其他商品，都是工业文明精心加工出来的东西，与女性身体交相辉映，更能给人暗示一种符号：她们和它们都具有实用价值。
　　比如车模给人的暗示是，选择了这款车，就相当于拥有了这样的美女。这种心理在现场观看中被不断地强化再强化，使男性的控制感被极大满足。而有调查显示，家庭买车的决定权60%以上在男性，所以，商家当然要投男人所好。
　　女性+产品=商机，这样的公式在商品销售中似乎已成为公认逻辑，所以在商品展会中，商家选择模特也就意味着给买家的“礼物”。展会模特暴露的着装风格则是以“物性”的一面获取商业价值。
　　摘自《壹读》