【摘 要】
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中国传统酒文化底蕴深厚,白酒的生产制作、销售和消费都有较长的历史。随着年轻消费群体的崛起,各白酒品牌也在调整自己的品牌文化,试图吸引新一代的年轻消费者。江小白是一
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中国传统酒文化底蕴深厚,白酒的生产制作、销售和消费都有较长的历史。随着年轻消费群体的崛起,各白酒品牌也在调整自己的品牌文化,试图吸引新一代的年轻消费者。江小白是一款面向'80后''90后'年轻群体的白酒品牌,仅在2015年,江小白公司的年销售额就做到了川渝两地区小酒行业中的第一名,其广告文案深受消费者的喜爱。本文从修辞手法、叙事视角与意识形态分析的角度对江小白2017年的经典文案进行分析,试图探究江小白广告文案被年轻群体喜爱的原因。
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