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摘要：进入信息时代，大众媒体在社会生活中发挥的作用越来越突出，政治的建构，经济的繁荣，文化的整合，无一不有赖与大众传媒。当大众传媒的声音无处不在以致带来社会交流形式变化时，我们再也无法忽视大众传媒的巨大影响力。娱乐新闻作为大众传媒新闻的一个分支,它的出现及其繁荣,是人们在物质文化生活日益发达的今天,对休闲文化生活不断提升的结果。娱乐新闻传播在引导公众舆论与信念上，发挥着巨大的正功能与负功能。如何规范娱乐新闻传播，使其有力的发挥其对于公众的正功能影响，是目前众多娱乐新闻报道者和广大受众普遍关心的课题，这也正是本文探讨的重点。
关键词：娱乐新闻传播；公众舆论；公众信念；正功能；负功能
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-08-0-02
一、娱乐新闻传播引导公众舆论与信念功能发挥的理论支撑
新闻传播媒介有众多的职能，其中最主要的职能即客观正确的引导舆论，表达党和人民的意志，把代表社会主流社会舆论思想的舆论表现出来，坚持有利于社会发展和文明进步的舆论导向。
公众所欲认识的世界来源于媒体的呈现，公众所认知的世界是媒体为其构造的“拟态世界”。笔者认为，媒体在信息传播中不仅决定公众的视野内容，同时亦左右公众对于事物及问题所持的态度，媒体的舆论引导不仅体现在认知层面，同时还影响到公众舆论的态度层面，媒体无论是构建“拟态环境”去左右公众舆论方向，还是以媒体本身意图去控制公众态度方面的力量都是巨大的，所以经由新闻媒体传播的舆论在媒体不断重复传播过程中，舆论力度及规模将会越来越大。
目前，新闻媒体在报道中普遍存在一种现象——对猎奇、炒作过分关注。经调查，60％的读者打开报纸会先看文化娱乐报道，而文化娱乐报道恰恰此类问题最多。受众在心理上往往会乐于追求娱乐、追求消遣，这就要求现代传媒在文化娱乐报道中要有正确的导向、高雅的品位，在潜移默化中影响受众，让文化娱乐报道呈现健康阳光的一面。
传媒具有公信力，长期以来，它以真实、高尚、权威的形象在社会和受众中享有较高的信誉度、权威性和影响力，这种公信力要求传媒必须坚持舆论导向的正确性。但是由于收受主体收受新闻要受到主体因素，客体因素，以及环境因素的影响，因此不同的收受主体从新闻文本中解读出什么信息，多大量的信息，多深层次的信息都是有所不同的。
根据以上理论知识的建构，娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的功能即呈现出了正负之别。
二、娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的正功能的发挥
娱乐化新闻趋势反映了现阶段我国经济蓬勃发展、人民物质生活水平快速提高的状况及广电行业为顺应这种现状所作出的探索和努力。总体上符合时代要求。“人类在完成了维持和延续生命的主要使命后,剩余能量的释放,就是娱乐”。广电传媒这种最具现代技术优势的媒体当然要为满足人们娱乐的需求发挥其无可替代的作用。充分认识和肯定这一点是我们正确认识娱乐化新闻，实践好“娱乐化”发展趋势的基本前提和保证。
从受众需求来看。在这个竞争激烈的环境中,国民的精神压力普遍增大,急需精神上的释放和休息。由于软新闻休闲娱乐的成分很大,媒体便投受众所好,加大报道软新闻的力度或将硬新闻软化,让受众从媒介的日常报道中放松神经。中国媒体长期处于国家控制之下,政治宣传意味浓重,受众的排斥感强。在政府了对放松媒体的管制之后,媒体有了更多的话语自由。娱乐化的新闻把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性强的软新闻,更能引起受众的共鸣,进一步拉近和受众的心理距离。受众的主体意识加强,在新闻中找到了归属感和被尊重感,对于娱乐化的新闻也就更加关注。
现如今，由于受众加大了自身对于娱乐新闻的关注度，因此娱乐新闻的传播在引导公众自身的舆论与信念方面就发挥了一定的正面功能。近期，最能体现此观点的事件莫过于娱乐媒体对于“高晓松酒驾”事件的跟踪报道。
高晓松作为民谣歌曲的代表人物，作为娱乐产业中的活跃人物，其一举一动都始终是娱乐媒体所乐于报道的。此次酒驾事件的发生，不仅处于国家法律把酒驾纳入服刑的敏感时期，而且也处于高晓松个人首部电影的宣传期和其作为高收视率的《中国达人秀》评委的事业高峰期。因此个大娱乐媒体都对此事件给予了大篇幅的追踪报道。
此次娱乐事件的报道对于广大公众的引导方面可以说是发挥了相当大的正面功能的。对于此次事件最后给予的“拘役六个月，并处4000元罚金”的判罚，使广大受众看到了作为公众人物的高晓松在法律面前也和普通人是一样的，并不会因其的特殊身份而得到特权，相反高晓松得到的应算是“酒驾入刑”以来最重的处罚。这向受众准确的传达了“法律面前人人平等”的理念，进一步使得受众对于法律的权威性，普遍性的特性有了更高层次得认识。
另一方面，广大娱乐媒体对于此次事件中高晓松“拒绝律师作无罪辩护，称酒驾是事实”，“认罪态度诚恳与良好”等方面的报道，也从正面宣传的方式中用名人作为了代表，向受众起到了良性的教导与启迪作用。相信通过娱乐媒体对于“高晓松酒驾”事件铺天盖地的宣传报道之后，一定会为公众在酒驾问题上上了重要的的人生一课。
这也充分而又具体地体现出了娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的正功能的发挥。
三、娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的负功能的发挥
当前，文化娱乐传播对公众的引导作用有了弱化的倾向，而迎合甚至媚俗之风却日渐兴盛。从新闻本体角度来考察,娱乐新闻倾向实质上是对新闻本性迷失的一种表现,让新闻承载过多的娱乐功能,必然会造成新闻传播形式与功能的错位。过度追求娱乐化,淡化宣传教育功能,使新闻走向低俗化、庸俗化甚至恶俗化的歧途,导致新闻向伪新闻的方向发展。其廉价占用人们的自由空间,降低大众的品味和修养,过分显示娱乐倾向和游戏特征,倡导享乐主义、消费主义,甚至限制了人们的思考能力。娱乐新闻尤其对青少年的教化功能弱化甚至反面化,对深层问题缺乏关注,缺乏应用思考内涵。受众在娱乐消遣过程中,对真实的、深刻的现实景象逐渐盲视,丧失全面认知现实环境的理性能力,最终导致认知危机。
现如今的娱乐新闻中对于众多明星铺张浪费的婚礼，奢侈糜烂的生活，以及错综复杂的情感生活的大篇幅报道，直接引导着一些个人价值观还未完全形成的受众，开始脱离自身的现实状况，不切实际的追求明星们所谓的高档生活，因此“物欲主义”，“金钱主义”等观念开始在社会上广为流传，腐蚀了人们的思想，形成了一种畸形的歪曲了的人生价值观，这就出现了《非诚勿扰》中“败家女”，“金钱女”，“物质女”等形象，严重影响了社会的健康发展以及广大公众尤其是青少年树立的自身的人生理想与追求。
此外，娱乐新闻媒体对于类似于《快乐女生》，《星光大道》等娱乐选秀节目的过分报道与宣传，使得广大年轻人开始放弃为实现理想努力奋斗的信念，他们热衷与盲目的参加此类节目之中，靠自身另类的打扮与个性来吸引他人的眼球，出现了“著姐”等歪曲了的社会现象。这些娱乐传播的内容对于心灵与思想还处于稚嫩与懵懂期的广大年轻人来说无疑是一种致命的错误引导。
这就切实的体现出了娱乐新闻传播对于引导公众舆论与信念的负功能的发挥。
四、规范娱乐新闻传播，使其有力的发挥其对于公众的正功能影响
（一）娱乐新闻报道要紧跟社会主义精神文明建设的要求，起到先进文化发展方向的带领作用
新闻导向作为社会意识形态中新闻必然的属性之一，我们的报道是应该担负着先进文化发展方向的带领作用，担负着用正确的舆论引导人的职能，应该是积极向上的。现在受众的思想观念、生活方式、眼界视野都转变了，人们不再适应训导式的宣传方式，这就促使传媒要转变角色，采取春风化雨诱导式宣传，把反映舆论和引导舆论两种功能辨证地统一起来，把正确的导向和人民的意愿有机地统一起来。
在舆论导向方面，文化娱乐新闻报道还应该对明星艺术创作及道德表现进行客观、公正地社会评价，要进行与人为善的批评，进行富有魅力的引导。文化娱乐新闻对受众的及时提醒、对明星职业道德的监督、对内容隐含倾向的解读和对品味较高作品的分析，都能起到引导受众健康趣味的作用。
（二）娱乐新闻报道不应一味炒绯闻、挖内幕，报道要客观公正，实事求是，使得受众树立“忧患意识”
在信息传播高度发达的今天，越来越多的娱乐资讯以各种各样的方式闯入了受众的视野，绯闻、轶事、官司、黑幕漫天飞舞，让看似繁荣的文化娱乐新闻充斥了太多的信息垃圾。媒体不应该只停留在对鸡毛蒜皮，八卦谣言事件的报道上。这样会把受众的思想引入歧途，沉迷在对琐碎事件的关心之中。客观上讲，随着新闻媒体商业化运作力度的加大，文化新闻娱乐的趋势也日益显现，无论男女老少，无论身份、地位、阶级、种族、教育等各方面的差异，只要是人，娱乐通常都被需要，但传媒如果只是一味地炒绯闻、挖内幕，即使能吸引到受众的目光也会得到不屑的反映，因此要作真正优秀、真正成熟、真正长盛不衰的文化娱乐报道，就应该有深度权威的报道和评论，要有独特而不失文化品位的风格，要重视主题策划，要客观认识评价新兴的文化娱乐现象和事件。要对社会上的一些弊端作报道和分析，使得受众能够了解事件的真实面目，具备“忧患意识”。“忧患意识”才能使社会不断地进步与发展。
（三）培养广大娱乐媒体的“社会良知”，努力做到“新闻自律”
现代社会传媒被视作“社会良知”之一种，它有着创造社会主流价值观的能力。被赋予了极大的责任和使命。因此广大的娱乐媒体要不断提高自身的“社会良知”，自觉地用社会道德特别是新闻职业道德规范来约束自身媒体行为，切实做到“新闻自律”。
（四）娱乐新闻报道要更加重视受众的主体地位，力求合理的满足受众的需求，“贴近”受众
当前传媒在宣传报道中考虑最多的是如何贴近实际、贴近群众、贴近生活。作为文化娱乐新闻报道的记者，要想采摘到“带露水的鲜花”，就要到现场去呼吸新鲜的空气，到丰富多彩的现实生活中汲取营养，多与艺术家沟通交流，与文艺界人士做朋友，采写出更多的为人民群众所喜闻乐见的报道，使文化娱乐新闻可亲可信，深入人心。
因为新闻传播的归宿是新闻收受者对新闻传播内容的收受，满足收受主体的需求是新闻传播的内在动力。因此娱乐报道要为群众提供大容量的信息，要在传播理论上下功夫，挖掘出有价值的信息，还要在形式上做活，让人感受到一种亲和力，增强可读性。
此外，做到“贴近”还要切实改变文风，善于从距离群众最近的角度观察，采用群众熟悉的生动鲜活的语言来写作，还可以运用小故事、小言论等报道形式，以通俗明了的表达和灵活的编排为读者提供有价值的信息。
总之，娱乐新闻的报道与传播在现实的社会生活中有着举足轻重的作用与影响，有力的发挥其对于公众的舆论与信念引导的正功能，对于加大广大公众的思想意识，对于更好的推进社会主义精神文明建设，对于营造良好的社会氛围与风气，都有着深远的意义。因此，娱乐传播媒体应该从上面几点方向甚至更多更宽的方向不断地努力提高自身的媒介素养与行为，规范娱乐新闻报道，使其有力的发挥其对于公众舆论与信念的正功能的影响与发挥。
参考文献：
[1]杨青山.构建娱乐新闻传播的新空间[J].安徽文学(下半月),2009,(1).
[2]王福生.广播电视新闻娱乐化现象[J].边疆经济与文化,2008,(6).
[3]胡海军.媒体伦理研究述评[J].重庆交通大学学报(社会科学版),2008,(6).
[4]王瑶.文化娱乐新闻的自律与他律[M].南京师范大学,2002.
[5]杨保军.新闻理论教程[J].中国人民大学出版社,2005.
关键词：娱乐新闻传播；公众舆论；公众信念；正功能；负功能
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-08-0-02
一、娱乐新闻传播引导公众舆论与信念功能发挥的理论支撑
新闻传播媒介有众多的职能，其中最主要的职能即客观正确的引导舆论，表达党和人民的意志，把代表社会主流社会舆论思想的舆论表现出来，坚持有利于社会发展和文明进步的舆论导向。
公众所欲认识的世界来源于媒体的呈现，公众所认知的世界是媒体为其构造的“拟态世界”。笔者认为，媒体在信息传播中不仅决定公众的视野内容，同时亦左右公众对于事物及问题所持的态度，媒体的舆论引导不仅体现在认知层面，同时还影响到公众舆论的态度层面，媒体无论是构建“拟态环境”去左右公众舆论方向，还是以媒体本身意图去控制公众态度方面的力量都是巨大的，所以经由新闻媒体传播的舆论在媒体不断重复传播过程中，舆论力度及规模将会越来越大。
目前，新闻媒体在报道中普遍存在一种现象——对猎奇、炒作过分关注。经调查，60％的读者打开报纸会先看文化娱乐报道，而文化娱乐报道恰恰此类问题最多。受众在心理上往往会乐于追求娱乐、追求消遣，这就要求现代传媒在文化娱乐报道中要有正确的导向、高雅的品位，在潜移默化中影响受众，让文化娱乐报道呈现健康阳光的一面。
传媒具有公信力，长期以来，它以真实、高尚、权威的形象在社会和受众中享有较高的信誉度、权威性和影响力，这种公信力要求传媒必须坚持舆论导向的正确性。但是由于收受主体收受新闻要受到主体因素，客体因素，以及环境因素的影响，因此不同的收受主体从新闻文本中解读出什么信息，多大量的信息，多深层次的信息都是有所不同的。
根据以上理论知识的建构，娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的功能即呈现出了正负之别。
二、娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的正功能的发挥
娱乐化新闻趋势反映了现阶段我国经济蓬勃发展、人民物质生活水平快速提高的状况及广电行业为顺应这种现状所作出的探索和努力。总体上符合时代要求。“人类在完成了维持和延续生命的主要使命后,剩余能量的释放,就是娱乐”。广电传媒这种最具现代技术优势的媒体当然要为满足人们娱乐的需求发挥其无可替代的作用。充分认识和肯定这一点是我们正确认识娱乐化新闻，实践好“娱乐化”发展趋势的基本前提和保证。
从受众需求来看。在这个竞争激烈的环境中,国民的精神压力普遍增大,急需精神上的释放和休息。由于软新闻休闲娱乐的成分很大,媒体便投受众所好,加大报道软新闻的力度或将硬新闻软化,让受众从媒介的日常报道中放松神经。中国媒体长期处于国家控制之下,政治宣传意味浓重,受众的排斥感强。在政府了对放松媒体的管制之后,媒体有了更多的话语自由。娱乐化的新闻把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性强的软新闻,更能引起受众的共鸣,进一步拉近和受众的心理距离。受众的主体意识加强,在新闻中找到了归属感和被尊重感,对于娱乐化的新闻也就更加关注。
现如今，由于受众加大了自身对于娱乐新闻的关注度，因此娱乐新闻的传播在引导公众自身的舆论与信念方面就发挥了一定的正面功能。近期，最能体现此观点的事件莫过于娱乐媒体对于“高晓松酒驾”事件的跟踪报道。
高晓松作为民谣歌曲的代表人物，作为娱乐产业中的活跃人物，其一举一动都始终是娱乐媒体所乐于报道的。此次酒驾事件的发生，不仅处于国家法律把酒驾纳入服刑的敏感时期，而且也处于高晓松个人首部电影的宣传期和其作为高收视率的《中国达人秀》评委的事业高峰期。因此个大娱乐媒体都对此事件给予了大篇幅的追踪报道。
此次娱乐事件的报道对于广大公众的引导方面可以说是发挥了相当大的正面功能的。对于此次事件最后给予的“拘役六个月，并处4000元罚金”的判罚，使广大受众看到了作为公众人物的高晓松在法律面前也和普通人是一样的，并不会因其的特殊身份而得到特权，相反高晓松得到的应算是“酒驾入刑”以来最重的处罚。这向受众准确的传达了“法律面前人人平等”的理念，进一步使得受众对于法律的权威性，普遍性的特性有了更高层次得认识。
另一方面，广大娱乐媒体对于此次事件中高晓松“拒绝律师作无罪辩护，称酒驾是事实”，“认罪态度诚恳与良好”等方面的报道，也从正面宣传的方式中用名人作为了代表，向受众起到了良性的教导与启迪作用。相信通过娱乐媒体对于“高晓松酒驾”事件铺天盖地的宣传报道之后，一定会为公众在酒驾问题上上了重要的的人生一课。
这也充分而又具体地体现出了娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的正功能的发挥。
三、娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的负功能的发挥
当前，文化娱乐传播对公众的引导作用有了弱化的倾向，而迎合甚至媚俗之风却日渐兴盛。从新闻本体角度来考察,娱乐新闻倾向实质上是对新闻本性迷失的一种表现,让新闻承载过多的娱乐功能,必然会造成新闻传播形式与功能的错位。过度追求娱乐化,淡化宣传教育功能,使新闻走向低俗化、庸俗化甚至恶俗化的歧途,导致新闻向伪新闻的方向发展。其廉价占用人们的自由空间,降低大众的品味和修养,过分显示娱乐倾向和游戏特征,倡导享乐主义、消费主义,甚至限制了人们的思考能力。娱乐新闻尤其对青少年的教化功能弱化甚至反面化,对深层问题缺乏关注,缺乏应用思考内涵。受众在娱乐消遣过程中,对真实的、深刻的现实景象逐渐盲视,丧失全面认知现实环境的理性能力,最终导致认知危机。
现如今的娱乐新闻中对于众多明星铺张浪费的婚礼，奢侈糜烂的生活，以及错综复杂的情感生活的大篇幅报道，直接引导着一些个人价值观还未完全形成的受众，开始脱离自身的现实状况，不切实际的追求明星们所谓的高档生活，因此“物欲主义”，“金钱主义”等观念开始在社会上广为流传，腐蚀了人们的思想，形成了一种畸形的歪曲了的人生价值观，这就出现了《非诚勿扰》中“败家女”，“金钱女”，“物质女”等形象，严重影响了社会的健康发展以及广大公众尤其是青少年树立的自身的人生理想与追求。
此外，娱乐新闻媒体对于类似于《快乐女生》，《星光大道》等娱乐选秀节目的过分报道与宣传，使得广大年轻人开始放弃为实现理想努力奋斗的信念，他们热衷与盲目的参加此类节目之中，靠自身另类的打扮与个性来吸引他人的眼球，出现了“著姐”等歪曲了的社会现象。这些娱乐传播的内容对于心灵与思想还处于稚嫩与懵懂期的广大年轻人来说无疑是一种致命的错误引导。
这就切实的体现出了娱乐新闻传播对于引导公众舆论与信念的负功能的发挥。
四、规范娱乐新闻传播，使其有力的发挥其对于公众的正功能影响
（一）娱乐新闻报道要紧跟社会主义精神文明建设的要求，起到先进文化发展方向的带领作用
新闻导向作为社会意识形态中新闻必然的属性之一，我们的报道是应该担负着先进文化发展方向的带领作用，担负着用正确的舆论引导人的职能，应该是积极向上的。现在受众的思想观念、生活方式、眼界视野都转变了，人们不再适应训导式的宣传方式，这就促使传媒要转变角色，采取春风化雨诱导式宣传，把反映舆论和引导舆论两种功能辨证地统一起来，把正确的导向和人民的意愿有机地统一起来。
在舆论导向方面，文化娱乐新闻报道还应该对明星艺术创作及道德表现进行客观、公正地社会评价，要进行与人为善的批评，进行富有魅力的引导。文化娱乐新闻对受众的及时提醒、对明星职业道德的监督、对内容隐含倾向的解读和对品味较高作品的分析，都能起到引导受众健康趣味的作用。
（二）娱乐新闻报道不应一味炒绯闻、挖内幕，报道要客观公正，实事求是，使得受众树立“忧患意识”
在信息传播高度发达的今天，越来越多的娱乐资讯以各种各样的方式闯入了受众的视野，绯闻、轶事、官司、黑幕漫天飞舞，让看似繁荣的文化娱乐新闻充斥了太多的信息垃圾。媒体不应该只停留在对鸡毛蒜皮，八卦谣言事件的报道上。这样会把受众的思想引入歧途，沉迷在对琐碎事件的关心之中。客观上讲，随着新闻媒体商业化运作力度的加大，文化新闻娱乐的趋势也日益显现，无论男女老少，无论身份、地位、阶级、种族、教育等各方面的差异，只要是人，娱乐通常都被需要，但传媒如果只是一味地炒绯闻、挖内幕，即使能吸引到受众的目光也会得到不屑的反映，因此要作真正优秀、真正成熟、真正长盛不衰的文化娱乐报道，就应该有深度权威的报道和评论，要有独特而不失文化品位的风格，要重视主题策划，要客观认识评价新兴的文化娱乐现象和事件。要对社会上的一些弊端作报道和分析，使得受众能够了解事件的真实面目，具备“忧患意识”。“忧患意识”才能使社会不断地进步与发展。
（三）培养广大娱乐媒体的“社会良知”，努力做到“新闻自律”
现代社会传媒被视作“社会良知”之一种，它有着创造社会主流价值观的能力。被赋予了极大的责任和使命。因此广大的娱乐媒体要不断提高自身的“社会良知”，自觉地用社会道德特别是新闻职业道德规范来约束自身媒体行为，切实做到“新闻自律”。
（四）娱乐新闻报道要更加重视受众的主体地位，力求合理的满足受众的需求，“贴近”受众
当前传媒在宣传报道中考虑最多的是如何贴近实际、贴近群众、贴近生活。作为文化娱乐新闻报道的记者，要想采摘到“带露水的鲜花”，就要到现场去呼吸新鲜的空气，到丰富多彩的现实生活中汲取营养，多与艺术家沟通交流，与文艺界人士做朋友，采写出更多的为人民群众所喜闻乐见的报道，使文化娱乐新闻可亲可信，深入人心。
因为新闻传播的归宿是新闻收受者对新闻传播内容的收受，满足收受主体的需求是新闻传播的内在动力。因此娱乐报道要为群众提供大容量的信息，要在传播理论上下功夫，挖掘出有价值的信息，还要在形式上做活，让人感受到一种亲和力，增强可读性。
此外，做到“贴近”还要切实改变文风，善于从距离群众最近的角度观察，采用群众熟悉的生动鲜活的语言来写作，还可以运用小故事、小言论等报道形式，以通俗明了的表达和灵活的编排为读者提供有价值的信息。
总之，娱乐新闻的报道与传播在现实的社会生活中有着举足轻重的作用与影响，有力的发挥其对于公众的舆论与信念引导的正功能，对于加大广大公众的思想意识，对于更好的推进社会主义精神文明建设，对于营造良好的社会氛围与风气，都有着深远的意义。因此，娱乐传播媒体应该从上面几点方向甚至更多更宽的方向不断地努力提高自身的媒介素养与行为，规范娱乐新闻报道，使其有力的发挥其对于公众舆论与信念的正功能的影响与发挥。
参考文献：
[1]杨青山.构建娱乐新闻传播的新空间[J].安徽文学(下半月),2009,(1).
[2]王福生.广播电视新闻娱乐化现象[J].边疆经济与文化,2008,(6).
[3]胡海军.媒体伦理研究述评[J].重庆交通大学学报(社会科学版),2008,(6).
[4]王瑶.文化娱乐新闻的自律与他律[M].南京师范大学,2002.
[5]杨保军.新闻理论教程[J].中国人民大学出版社,2005.