【摘 要】
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在互联网时代,微电影广告以其短时性、故事性、新媒体性受到了各大公司的关注,百事可乐新春贺岁系列“把乐带回家”连续九年在春节前播出,收获了无数好评.本文以百事集团九部
【机 构】
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中央民族大学 北京市 100081
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在互联网时代,微电影广告以其短时性、故事性、新媒体性受到了各大公司的关注,百事可乐新春贺岁系列“把乐带回家”连续九年在春节前播出,收获了无数好评.本文以百事集团九部贺岁微电影广告为研究对象,在情感说服的视角下分析微电影广告的传播策略,从说服者、说服信息、说服渠道、被说服者四个方面进行阐述,总结其情感说服的效用,指出现在百事微电影广告在内容创新性、广告与产品契合度、与消费者之间的互动联系这几个方面存在的困境,提出要注重内容创新、拓宽传播渠道、与消费者建立长期联系等发展策略,以期推动百事可乐贺岁微电影系列更好的发展,并为我国微电影广告的发展建言献策.
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