【摘 要】
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本文依据鲍德里亚的拟像理论，分析了在购物直播的超现实空间里口语传播的表演性，归纳了口语传播的特点。文章认为，直播间虽然是视觉空间，但次生口语文化也带来了强烈的听觉偏向，因为听觉从本质上就与人类的社会性相联、口语在推销中更擅长突出产品意义、直播凸显了听觉的陪伴功能。直播间符号及数字信号取代真实的过程中，口语带来了对抗思考、对抗真实自我、营造幻象的后果。
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本文依据鲍德里亚的拟像理论，分析了在购物直播的超现实空间里口语传播的表演性，归纳了口语传播的特点。文章认为，直播间虽然是视觉空间，但次生口语文化也带来了强烈的听觉偏向，因为听觉从本质上就与人类的社会性相联、口语在推销中更擅长突出产品意义、直播凸显了听觉的陪伴功能。直播间符号及数字信号取代真实的过程中，口语带来了对抗思考、对抗真实自我、营造幻象的后果。
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