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摘要：本文采用个案分析的方法，分析潘虎包装设计实验室成为包装设计领域最成功设计团队之一的关键因素，得出专业设计团队要想在商业设计竞争激烈的环境中脱颖而出，就必须做到具备深邃的洞察力和创新能力，重视非量产商业设计的潜质，不断培养自身的跨界能力，把握审美升级的黄金时代的结论。
关键词：潘虎包装设计实验室;包装设计;商业需求;审美高度
中图分类号：J524.2
文献标识码：A
文章编号：1004-9436（2020）17-0045-04
0引言
审美高度与商业需求之间的平衡，是设计师必须思考的议题。潘虎称自己为包装设计界的“手艺人”，他的设计团队是能兼顾商业价值与专业审美高度的行业典范，设计团队的包装项目涵盖了当今最火的消费品品牌——良品铺子、王老吉、雪花啤酒、牛栏山等，主要涉及食品包装和日用品包装两大品类，在包装设计界形成了自身独特的设计风格，打造了众多的消费爆款，为合作方带来价值的同时，使得自己的包装设计实验室成为我国消费品包装设计界最瞩目的明星设计公司。设计团队凭借专业能力在商业设计盛行的包装市场中获利且形成自身的设计风格不是一件易事，潘虎的成功对于设计师来说是一件鼓舞人心的事情，值得分析研究，艺术设计与商业需求如何实现相互成就，做到既能在庞杂的消费市场获利又能坚持自身的审美理想，也许在潘虎包装设计实验室能够找到答案。
1洞察需求，创新提炼
消费需求可以将市场细分为不同的消费群体，因此品牌会根据消费群的划分不断推出新产品，目前我国的消费者整体态势上都在追求更高品质的生活，但依据不同城市的生活成本、价值观和审美各方面差异因素的影响，有的追求品质，有的认同性价比，有的追逐个性化，消费分级的趋势越来越明朗。这种千人千面的消费分级现象，值得所有在中国的消费品企业关注与研究，从而调整其现有的产品策略和营销策略，通过市场深耕，向精细化、个性化和全渠道模式转型。关于创新的问题，不论是从国家层面还是企业、个人，对于创新的追求都是一个旷日持久的话题，在设计领域，创新思维并不是肆意的畅想，它必定是带着镣铐去思考的，洞察需求是产品创新的必要条件。
许多食品快销品牌推出新品的速度几乎是日新月異，以满足中国消费者“个性化”和“差异化”的消费行为。标新立异的产品定位、脑洞大开的营销活动和吸引人眼球的包装设计是消费品企业的制胜法宝。王老吉190周年品牌发布会上发布了一款专为年轻人设计的“爆冰凉茶”（见图1）。
该凉茶的瓶身视觉包装由潘虎包装设计团队完成，它一改传统凉茶沉稳的包装形象，提出了“朋克养生”的设计概念，结合凉茶口味致力于视觉上的颠覆，包装所采用的插画以无序的街头艺术元素构成整个瓶身的画面，波普风格的色彩吸引着年轻人的视觉，充满了年轻人所钟爱的叛逆、潮流、幻想的创意概念。包装的视觉插图元素表现通过设计师的设计理念来准确传达产品内容和情感，这是拉近品牌与消费者情感距离的视觉媒介。王老吉凉茶针对的是容易上火，对“预防上火”概念敏感的商业餐饮人群，由于王老吉的下火属性，多被当成是一种养生药饮，年轻群体普遍对于对王老吉的认知并不准确，因此王老吉推出这款精准定位的“爆冰凉茶”。这样的设计成功地抓住年轻人在健康生活和追求激情之间的矛盾点，为王老吉的年轻市场成功造势，拉近了王老吉与年轻消费者的距离。在明确了解消费者需求的条件下通过创意影响消费者的产品评价、消费体验和购买决定，这样才能在不断沉淀自身设计经验的同时为企业和消费群体带来积极的社会价值。
2重视非量产商业设计的潜质
2.1慎重选择设计项目
我们进入网络经济时代，大规模经济时期的标准化、流水线式的内容产出已经不能满足多元化发展的社会环境，潘虎认为：“所有追求商业模式运作的设计团队，必然是以损失专业高度为代价的。”真正有价值的内容是合作双方在定制化产品产出过程中相互影响而创造出来的。设计理念、知名度和稳定的合作商作为专业设计团队的生存根本，是无法通过资本的大规模投入直接获得的，需要的是机遇和沉淀。设计团队既想要坚持自身的专业高度，又想在商业市场中站稳脚跟，就必须舍弃依靠设计量而产生利益的标准化商业模式。潘虎包装实验室对客户的选择非常慎重，95%的客户会被拒绝，设计团队小而精，不受商业模式的过分拘束，能够保证对每一个设计项目投入足够的时间与精力，设计团队的自由度高，这对设计师来说是一个优良产品诞生的绝佳设计环境。通过在专业领域的持续深耕对客户产生超强的影响力，凭借过硬的专业能力获得众合作商的青睐。潘虎包装设计实验室成立以来，产品的推出数量与其他包装设计公司相比并不多，每年平均10余个产品，但每一件产品都是精品项目，所合作的企业都是王老吉、雪花啤酒、牛栏山、雷克萨斯、良品铺子等消费品超级大牌，这些包装设计获得了诸如IF设计奖、IDEA设计奖、GDA设计奖、红点奖、Pentawards等众多国际大奖，得到市场、合作方和国际重大设计奖项的多方认同。
2.2坚持“工匠精神”
“互联网思维”现象论中雷军的“雷七决”重点提出的专注、极致、口碑就是针对产品设计而言的。在他看来，只有将产品做到极致，让产品超越用户的期待才能成就品牌。以用户为中心开展经营活动，用户需要什么就研制、生产什么，把产品异质化做到极致，追求极致。潘虎将自己的设计团队称作“手艺人”同样表明设计团队在产出的内容上始终坚持“工匠精神”，“工匠精神”代表注重细节、不计试错成本、追求极致，对“工匠精神”的坚持是为了追求产品的异质化。
“工匠精神”提出后被质疑为消费主义的包装话术，在实际中也有太多的案例表明最后在市场上胜出的往往不是产品做得最好的。“工匠精神”在企业的执行上有着太多的束缚条件，对于“工匠精神”的坚持上我们需要具体问题具体分析。首先，潘虎包装设计实验室虽是小团队运营，但已然不是势单力薄的初创企业，在产品包装行业中有了大量的沉淀，具备了比较深厚的生存基础，坚持“手艺人”的“工匠精神”能够持续保持自身的专业高度和在行业中的影响力;其次，基于平面艺术的包装设计，与其他要投入巨大人力、物力的传统行业相比，不会消耗巨大资源，试错成本相对较低，在每一个设计项目中投入足够的创意、时间、精力能够为设计团队带来长远的发展;最后，潘虎包装设计团队针对的是高端消费品行业，设计所面对的群体正是那些更愿意为品质买单的人们，“工匠精神”在这样的领域尤其适用。对于潘虎包装设计实验室这样的设计团队来说，只有对设计项目的钻研达到极致，才能超越消费者的期望，成就自身价值。从长远角度来看，潘虎包装设计实验室这样小而精的设计团队其商业潜质是惊人的。 3培养跨界能力
3.1跨越专业界线
跨界（Crossover）指跨越行业、领域进行合作，又被称为跨界协作。设计是包括功能、材料、工艺、造价、审美形式、艺术风格、精神意念等各种因素的综合创作，是一个小中见大、层层递进、相互“咬合”的过程。设计本身就是一个综合性学科，它是理性科学与感性艺术的结合。
产品包装设计程序其实是“对企业商品文化的解读-寻找题材要素-提炼造型符号-进行视觉整合-确定表现方式-实现设计表达”的过程。对于设计师来说从产品概念到最终呈现是一件有难度的事情。潘虎包装设计实验室就是一个能将包装设计从概念到实现的全链条完整闭环的设计团队，设计团队不再止步于创意设计层面，而是对包装的制作、材质、印刷技术有着相对全面的涉猎。2018年FRANGI新品发布会公布了一款芙蓉肌精华露（见图2），其瓶身的包装由潘虎包装设计实验室主持设计，从设计构想到产品生产历时9个月，为实现亚克力瓶盖特殊造型的注塑成型，进行了将近20次的产品打样最终产品才顺利面世。设计行业要不断了解技术的发展，根据新的技术辅助自身的设计想法，不断地进行跨行业探索，把巨大的信息资源整合为具体的设计機会。
从设计团队组成方面来看，潘虎包装设计团队的人员构成是一个相对合理的构架，团队分为插画组、三维组与后期组。插画组是特色之一，与国际上十几位插画师展开合作，保障了平面设计的高质量;三维组负责包装的立体模拟和表现，在包装设计中结构与功能的创新始终是处于包装创新的优先层级，因此潘虎包装设计实验室对于三维组尤其重视;后期组在设计团队中充当的是一个桥梁的角色，负责把设计师的设计成果与产品制作一线对接。设计团队会花重金购买包装印刷设备，让设计师更加了解技术，避免设计只停留在纸面上。设计团队的三个不同组别环环相扣，逐步递进的系统结构能保持设计内容稳定保持在理想状态。
3.2跨入更高层级
社会经济、文化环境、科研技术等社会条件的变革赋予了设计新的价值和角色，设计师不能只把设计作为一个技术工种、一项服务，把自身限定在单一的设计圈层中。企业为了与消费者更好地进行沟通，设计的力量应该更被重视，设计项目在企业的战略规划中占据了举足轻重的地位。与潘虎包装设计实验室合作的众多企业的新品发布会上总能看到潘虎的出席，与企业的管理者们并列。设计可以成为产业发展战略层面的贡献者，摆脱被动的服务提供者的角色，它可以作为一种资本的投入，更主动地跨入企业的更高层面。当代设计师对企业的贡献在于对战略问题的洞察以及运用多维度、多层面的知识对关键问题的评价体现，而非以往对可见的有形目标的（平面设计、产品设计、环境设计）设计。潘虎本人毕业于清华大学美术学院视觉传达设计系，是设计团队的首席设计师，更是整个设计团队的管理者，要使自己的设计团队兼具商业价值和专业高度，这对其自身的跨界与综合能力也提出了极高的要求，从战略层面把握设计，充分发挥设计的主动性，这也是广大设计师们必须面临的挑战。
4把握审美升级的黄金时代
我们正处于一个消费持续升级的时代，全民的审美升级成为消费升级的强大推力，这样的趋势使得设计的功能在商业环节中有了更重的分量，也就是说消费者在产品的设计上为设计师们留出了更大的发挥空间。丹托在《美的滥用》中指出，我们做决定的基础就是审美外表的差异。这是设计如何支配选择的一个绝好例子——让我们选择一个产品，而不是去选择它的竞争对手的产品，无论是挑一块肥皂，还是就此而言，挑一幅绘画。丹托明确指出设计能够支配选择。1964年，安迪·沃霍尔在画廊中展出了工业生产的包装盒子，它们既是艺术品又是商业设计的产出，他将艺术画作以戏剧性、浪漫性的表现方式印制在工业产品中，众多像沃霍尔这样商业艺术家们的作品借助包装、海报、专辑封面这些极具宣传效果的媒介掀起了波普艺术的风潮，这是一场全民参与的审美转变，它代表着大众化的流行品味。在今天“全民审美”的时代，更需要有像安迪·沃霍尔这样的将艺术审美大众化并且与商业结合的人物引领全民审美。
潘虎包装设计实验室主要以嗜好型消费品的包装设计项目为主，但现在正在逐渐转型到那些结构层级单一，受众面广泛的公众产品领域。这样的转变能够使设计产生更广的社会影响力，使设计的影响力下沉到人群中，达到引领全民审美，创造更大价值的高度。潘虎包装设计实验室所设计的这款竹态的纸品包装（见图3）是设计团队进入公众产品领域的代表。
竹态这个品牌专注高品质竹纸的生产，它强调竹纸天然、健康的特质。整个包装视觉颜色是竹绿和马尔式绿的结合，搭配竹子的纹路和生动的插画鸟，视觉效果充满趣味性，使消费者产生丰富联想，在商超货架的纸品陈列中脱颖而出，吸引着消费者的目光。由此可见，包装设计中审美策略的重要性是毋庸置疑的，因为“产品包装的审美吸引力在很大程度上影响着人们对产品本身的推断”。这款纸巾的包装设计，主题颜色抓人眼球，整个平面设计生动有趣，从视觉要素上影响了人们的产品评价，让消费者从见到包装的第一眼就感知到这款纸巾的品质不凡。
在目前全民审美升级的黄金时代，物质文化快速发展使得我们的消费者比以往任何时候都更有能力去接受也更期盼美的事物，所以不要低估消费者的审美接受能力，大胆创新引领审美。亨利·福特有一句非常有名的一句话：“当汽车没有发明的时候，用户永远不会告诉你他需要一辆汽车。他只会告诉你他想要一匹跑得更快的马。”如何定义需求，引领审美就是面对消费升级最重要的课题。
5结语
中国消费增长的盛宴还在持续，从设计学角度来看，消费升级背后的强大推力实际上是全民的审美升级，这一转变同样体现在我国包装设计体系中，旧有的粗糙的包装设计在中国市场正在逐渐退场，一个新的包装审美体系正在逐步建立，它包含了中国消费者所期待的诸如艺术化、精致化、极简、环保理念、传统美学符号等众多因子，这一转变为中国消费者提供的是多元的审美选择。尤其在近几年我国的企业已不再着眼于生产廉价消费品，而更重视自身品牌形象和产品品质的全面升级，我国的消费者对国货品牌的认可度也有了大幅提升，融入中国本土文化的设计元素受到热捧，中国本土也兴起了一批优秀的专业包装设计公司。现在的产品包装已不再是旧有的群众认知主流的粗暴感，以加大、加黑、加粗的粗暴形式呈现在消费者眼前，替而代之的是实用的、有趣的、艺术的设计形态。专业设计公司尤其是更多涉及平面艺术的包装行业要在商业需求与专业高度上有一个合理的平衡方式，要做到不断创新、秉持“工匠精神”、提高自身的跨界能力、把握时代趋势，才能在坚持自身专业审美高度的同时帮助合作企业实现最大价值，最终获得广大消费者的认可。
作者简介：王轶鹏（1995-），男，河北张家口人，研究生，硕士，系本文通讯作者，研究方向：产品造型艺术及应用实践。
关键词：潘虎包装设计实验室;包装设计;商业需求;审美高度
中图分类号：J524.2
文献标识码：A
文章编号：1004-9436（2020）17-0045-04
0引言
审美高度与商业需求之间的平衡，是设计师必须思考的议题。潘虎称自己为包装设计界的“手艺人”，他的设计团队是能兼顾商业价值与专业审美高度的行业典范，设计团队的包装项目涵盖了当今最火的消费品品牌——良品铺子、王老吉、雪花啤酒、牛栏山等，主要涉及食品包装和日用品包装两大品类，在包装设计界形成了自身独特的设计风格，打造了众多的消费爆款，为合作方带来价值的同时，使得自己的包装设计实验室成为我国消费品包装设计界最瞩目的明星设计公司。设计团队凭借专业能力在商业设计盛行的包装市场中获利且形成自身的设计风格不是一件易事，潘虎的成功对于设计师来说是一件鼓舞人心的事情，值得分析研究，艺术设计与商业需求如何实现相互成就，做到既能在庞杂的消费市场获利又能坚持自身的审美理想，也许在潘虎包装设计实验室能够找到答案。
1洞察需求，创新提炼
消费需求可以将市场细分为不同的消费群体，因此品牌会根据消费群的划分不断推出新产品，目前我国的消费者整体态势上都在追求更高品质的生活，但依据不同城市的生活成本、价值观和审美各方面差异因素的影响，有的追求品质，有的认同性价比，有的追逐个性化，消费分级的趋势越来越明朗。这种千人千面的消费分级现象，值得所有在中国的消费品企业关注与研究，从而调整其现有的产品策略和营销策略，通过市场深耕，向精细化、个性化和全渠道模式转型。关于创新的问题，不论是从国家层面还是企业、个人，对于创新的追求都是一个旷日持久的话题，在设计领域，创新思维并不是肆意的畅想，它必定是带着镣铐去思考的，洞察需求是产品创新的必要条件。
许多食品快销品牌推出新品的速度几乎是日新月異，以满足中国消费者“个性化”和“差异化”的消费行为。标新立异的产品定位、脑洞大开的营销活动和吸引人眼球的包装设计是消费品企业的制胜法宝。王老吉190周年品牌发布会上发布了一款专为年轻人设计的“爆冰凉茶”（见图1）。
该凉茶的瓶身视觉包装由潘虎包装设计团队完成，它一改传统凉茶沉稳的包装形象，提出了“朋克养生”的设计概念，结合凉茶口味致力于视觉上的颠覆，包装所采用的插画以无序的街头艺术元素构成整个瓶身的画面，波普风格的色彩吸引着年轻人的视觉，充满了年轻人所钟爱的叛逆、潮流、幻想的创意概念。包装的视觉插图元素表现通过设计师的设计理念来准确传达产品内容和情感，这是拉近品牌与消费者情感距离的视觉媒介。王老吉凉茶针对的是容易上火，对“预防上火”概念敏感的商业餐饮人群，由于王老吉的下火属性，多被当成是一种养生药饮，年轻群体普遍对于对王老吉的认知并不准确，因此王老吉推出这款精准定位的“爆冰凉茶”。这样的设计成功地抓住年轻人在健康生活和追求激情之间的矛盾点，为王老吉的年轻市场成功造势，拉近了王老吉与年轻消费者的距离。在明确了解消费者需求的条件下通过创意影响消费者的产品评价、消费体验和购买决定，这样才能在不断沉淀自身设计经验的同时为企业和消费群体带来积极的社会价值。
2重视非量产商业设计的潜质
2.1慎重选择设计项目
我们进入网络经济时代，大规模经济时期的标准化、流水线式的内容产出已经不能满足多元化发展的社会环境，潘虎认为：“所有追求商业模式运作的设计团队，必然是以损失专业高度为代价的。”真正有价值的内容是合作双方在定制化产品产出过程中相互影响而创造出来的。设计理念、知名度和稳定的合作商作为专业设计团队的生存根本，是无法通过资本的大规模投入直接获得的，需要的是机遇和沉淀。设计团队既想要坚持自身的专业高度，又想在商业市场中站稳脚跟，就必须舍弃依靠设计量而产生利益的标准化商业模式。潘虎包装实验室对客户的选择非常慎重，95%的客户会被拒绝，设计团队小而精，不受商业模式的过分拘束，能够保证对每一个设计项目投入足够的时间与精力，设计团队的自由度高，这对设计师来说是一个优良产品诞生的绝佳设计环境。通过在专业领域的持续深耕对客户产生超强的影响力，凭借过硬的专业能力获得众合作商的青睐。潘虎包装设计实验室成立以来，产品的推出数量与其他包装设计公司相比并不多，每年平均10余个产品，但每一件产品都是精品项目，所合作的企业都是王老吉、雪花啤酒、牛栏山、雷克萨斯、良品铺子等消费品超级大牌，这些包装设计获得了诸如IF设计奖、IDEA设计奖、GDA设计奖、红点奖、Pentawards等众多国际大奖，得到市场、合作方和国际重大设计奖项的多方认同。
2.2坚持“工匠精神”
“互联网思维”现象论中雷军的“雷七决”重点提出的专注、极致、口碑就是针对产品设计而言的。在他看来，只有将产品做到极致，让产品超越用户的期待才能成就品牌。以用户为中心开展经营活动，用户需要什么就研制、生产什么，把产品异质化做到极致，追求极致。潘虎将自己的设计团队称作“手艺人”同样表明设计团队在产出的内容上始终坚持“工匠精神”，“工匠精神”代表注重细节、不计试错成本、追求极致，对“工匠精神”的坚持是为了追求产品的异质化。
“工匠精神”提出后被质疑为消费主义的包装话术，在实际中也有太多的案例表明最后在市场上胜出的往往不是产品做得最好的。“工匠精神”在企业的执行上有着太多的束缚条件，对于“工匠精神”的坚持上我们需要具体问题具体分析。首先，潘虎包装设计实验室虽是小团队运营，但已然不是势单力薄的初创企业，在产品包装行业中有了大量的沉淀，具备了比较深厚的生存基础，坚持“手艺人”的“工匠精神”能够持续保持自身的专业高度和在行业中的影响力;其次，基于平面艺术的包装设计，与其他要投入巨大人力、物力的传统行业相比，不会消耗巨大资源，试错成本相对较低，在每一个设计项目中投入足够的创意、时间、精力能够为设计团队带来长远的发展;最后，潘虎包装设计团队针对的是高端消费品行业，设计所面对的群体正是那些更愿意为品质买单的人们，“工匠精神”在这样的领域尤其适用。对于潘虎包装设计实验室这样的设计团队来说，只有对设计项目的钻研达到极致，才能超越消费者的期望，成就自身价值。从长远角度来看，潘虎包装设计实验室这样小而精的设计团队其商业潜质是惊人的。 3培养跨界能力
3.1跨越专业界线
跨界（Crossover）指跨越行业、领域进行合作，又被称为跨界协作。设计是包括功能、材料、工艺、造价、审美形式、艺术风格、精神意念等各种因素的综合创作，是一个小中见大、层层递进、相互“咬合”的过程。设计本身就是一个综合性学科，它是理性科学与感性艺术的结合。
产品包装设计程序其实是“对企业商品文化的解读-寻找题材要素-提炼造型符号-进行视觉整合-确定表现方式-实现设计表达”的过程。对于设计师来说从产品概念到最终呈现是一件有难度的事情。潘虎包装设计实验室就是一个能将包装设计从概念到实现的全链条完整闭环的设计团队，设计团队不再止步于创意设计层面，而是对包装的制作、材质、印刷技术有着相对全面的涉猎。2018年FRANGI新品发布会公布了一款芙蓉肌精华露（见图2），其瓶身的包装由潘虎包装设计实验室主持设计，从设计构想到产品生产历时9个月，为实现亚克力瓶盖特殊造型的注塑成型，进行了将近20次的产品打样最终产品才顺利面世。设计行业要不断了解技术的发展，根据新的技术辅助自身的设计想法，不断地进行跨行业探索，把巨大的信息资源整合为具体的设计機会。
从设计团队组成方面来看，潘虎包装设计团队的人员构成是一个相对合理的构架，团队分为插画组、三维组与后期组。插画组是特色之一，与国际上十几位插画师展开合作，保障了平面设计的高质量;三维组负责包装的立体模拟和表现，在包装设计中结构与功能的创新始终是处于包装创新的优先层级，因此潘虎包装设计实验室对于三维组尤其重视;后期组在设计团队中充当的是一个桥梁的角色，负责把设计师的设计成果与产品制作一线对接。设计团队会花重金购买包装印刷设备，让设计师更加了解技术，避免设计只停留在纸面上。设计团队的三个不同组别环环相扣，逐步递进的系统结构能保持设计内容稳定保持在理想状态。
3.2跨入更高层级
社会经济、文化环境、科研技术等社会条件的变革赋予了设计新的价值和角色，设计师不能只把设计作为一个技术工种、一项服务，把自身限定在单一的设计圈层中。企业为了与消费者更好地进行沟通，设计的力量应该更被重视，设计项目在企业的战略规划中占据了举足轻重的地位。与潘虎包装设计实验室合作的众多企业的新品发布会上总能看到潘虎的出席，与企业的管理者们并列。设计可以成为产业发展战略层面的贡献者，摆脱被动的服务提供者的角色，它可以作为一种资本的投入，更主动地跨入企业的更高层面。当代设计师对企业的贡献在于对战略问题的洞察以及运用多维度、多层面的知识对关键问题的评价体现，而非以往对可见的有形目标的（平面设计、产品设计、环境设计）设计。潘虎本人毕业于清华大学美术学院视觉传达设计系，是设计团队的首席设计师，更是整个设计团队的管理者，要使自己的设计团队兼具商业价值和专业高度，这对其自身的跨界与综合能力也提出了极高的要求，从战略层面把握设计，充分发挥设计的主动性，这也是广大设计师们必须面临的挑战。
4把握审美升级的黄金时代
我们正处于一个消费持续升级的时代，全民的审美升级成为消费升级的强大推力，这样的趋势使得设计的功能在商业环节中有了更重的分量，也就是说消费者在产品的设计上为设计师们留出了更大的发挥空间。丹托在《美的滥用》中指出，我们做决定的基础就是审美外表的差异。这是设计如何支配选择的一个绝好例子——让我们选择一个产品，而不是去选择它的竞争对手的产品，无论是挑一块肥皂，还是就此而言，挑一幅绘画。丹托明确指出设计能够支配选择。1964年，安迪·沃霍尔在画廊中展出了工业生产的包装盒子，它们既是艺术品又是商业设计的产出，他将艺术画作以戏剧性、浪漫性的表现方式印制在工业产品中，众多像沃霍尔这样商业艺术家们的作品借助包装、海报、专辑封面这些极具宣传效果的媒介掀起了波普艺术的风潮，这是一场全民参与的审美转变，它代表着大众化的流行品味。在今天“全民审美”的时代，更需要有像安迪·沃霍尔这样的将艺术审美大众化并且与商业结合的人物引领全民审美。
潘虎包装设计实验室主要以嗜好型消费品的包装设计项目为主，但现在正在逐渐转型到那些结构层级单一，受众面广泛的公众产品领域。这样的转变能够使设计产生更广的社会影响力，使设计的影响力下沉到人群中，达到引领全民审美，创造更大价值的高度。潘虎包装设计实验室所设计的这款竹态的纸品包装（见图3）是设计团队进入公众产品领域的代表。
竹态这个品牌专注高品质竹纸的生产，它强调竹纸天然、健康的特质。整个包装视觉颜色是竹绿和马尔式绿的结合，搭配竹子的纹路和生动的插画鸟，视觉效果充满趣味性，使消费者产生丰富联想，在商超货架的纸品陈列中脱颖而出，吸引着消费者的目光。由此可见，包装设计中审美策略的重要性是毋庸置疑的，因为“产品包装的审美吸引力在很大程度上影响着人们对产品本身的推断”。这款纸巾的包装设计，主题颜色抓人眼球，整个平面设计生动有趣，从视觉要素上影响了人们的产品评价，让消费者从见到包装的第一眼就感知到这款纸巾的品质不凡。
在目前全民审美升级的黄金时代，物质文化快速发展使得我们的消费者比以往任何时候都更有能力去接受也更期盼美的事物，所以不要低估消费者的审美接受能力，大胆创新引领审美。亨利·福特有一句非常有名的一句话：“当汽车没有发明的时候，用户永远不会告诉你他需要一辆汽车。他只会告诉你他想要一匹跑得更快的马。”如何定义需求，引领审美就是面对消费升级最重要的课题。
5结语
中国消费增长的盛宴还在持续，从设计学角度来看，消费升级背后的强大推力实际上是全民的审美升级，这一转变同样体现在我国包装设计体系中，旧有的粗糙的包装设计在中国市场正在逐渐退场，一个新的包装审美体系正在逐步建立，它包含了中国消费者所期待的诸如艺术化、精致化、极简、环保理念、传统美学符号等众多因子，这一转变为中国消费者提供的是多元的审美选择。尤其在近几年我国的企业已不再着眼于生产廉价消费品，而更重视自身品牌形象和产品品质的全面升级，我国的消费者对国货品牌的认可度也有了大幅提升，融入中国本土文化的设计元素受到热捧，中国本土也兴起了一批优秀的专业包装设计公司。现在的产品包装已不再是旧有的群众认知主流的粗暴感，以加大、加黑、加粗的粗暴形式呈现在消费者眼前，替而代之的是实用的、有趣的、艺术的设计形态。专业设计公司尤其是更多涉及平面艺术的包装行业要在商业需求与专业高度上有一个合理的平衡方式，要做到不断创新、秉持“工匠精神”、提高自身的跨界能力、把握时代趋势，才能在坚持自身专业审美高度的同时帮助合作企业实现最大价值，最终获得广大消费者的认可。
作者简介：王轶鹏（1995-），男，河北张家口人，研究生，硕士，系本文通讯作者，研究方向：产品造型艺术及应用实践。