【摘 要】
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作为一种重要信息来源,口碑会给消费者的购买行为以及态度带来一定影响,大部分消费者在做出购买决策时,会寻求外部信息支持,而相较于正式或有组织的信息来源,在购买前,消费者
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作为一种重要信息来源,口碑会给消费者的购买行为以及态度带来一定影响,大部分消费者在做出购买决策时,会寻求外部信息支持,而相较于正式或有组织的信息来源,在购买前,消费者往往对人际传播或非正式的信息来源更加依赖。因此,口碑传播具有较高的说服力、影响力。在网络虚拟社区日渐发展的形势下,不少消费者都倾向于在线交流,网络口碑已发展为现今企业界以及理论界共同探讨的焦点。在我国网购用户群体中,大学生消费群体是其生力军,是其核心构成,是利用与分享网络口碑的核心力量,就网络口碑对于大学生消费者购买决策的影响作用进行探究,有
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