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旅游形象是一个地域整体形象的重要组成部分,对于该地域旅游业的行业发展和整体形象的展示都具有非常重要的意义。基于传播学基本规律和媒介传播策略,山西旅游形象的完善应着力做好以下工作：（1）合理进行形象定位,牢固树立品牌意识;（2）关注形象传播全程,建立有效的影响机制;（3）借助各种传播手段,长期发力培养形象;（4）利用新闻传播渠道,经济、全面地展示形象。