【摘 要】
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实际上,这家创始于1943年的瑞典家居品牌,70年间在全世界38个国家也不过才拥有300多家商店。为了适应中国市场,宜家做出了很多调整。而这种调整得以成型乃至成功的大背景,是
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实际上,这家创始于1943年的瑞典家居品牌,70年间在全世界38个国家也不过才拥有300多家商店。为了适应中国市场,宜家做出了很多调整。而这种调整得以成型乃至成功的大背景,是其缓慢、谨慎的“蜗牛式”扩张——宜家自1998年就在上海开设了第一家店,但14年过去了,宜家只开出了11家门店。而在1998年到2005年的7年间,宜家在中国仅有北京和上海两家店。
In fact, this Swedish home brand, which was founded in 1943, has only had more than 300 stores in 38 countries in 70 years. In order to adapt to the Chinese market, IKEA made many adjustments. The background for this adjustment to be shaped and even successful is its slow, cautious “snail-style” expansion – IKEA opened its first store in Shanghai since 1998, but 14 years have passed and IKEA has only opened it. Out of 11 stores. In the seven years between 1998 and 2005, IKEA had only two stores in Beijing and Shanghai in China.
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