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2008年10月上旬，宝马集团公布了今年前三季度的销量数据，总销售数字较去年同期增长1.7％，获得了高于行业水平的增长率。在中国大陆市场销量增长则高达三成，交付BMW和MINI汽车共47342辆，创造了新的销售记录。其中，MINI品牌汽车的销量同比增长为65.9％，达2362辆，MINI的销量再创新高。
创意玩出新花样
MINI销量的快速增长，新奇的营销创意功不可没。MINI在营销上一向特立独行，无论何时，无论何地，创意对于MINI是一切皆有可能。
2008年8月11日，北京奥运会开幕后的第4天，6位在后海酒吧区经营“胡同游三轮车”的师傅一大早就开始了他们的工作，但不同往常的是，走在最前面的师傅今天蹬的是一辆别具一格的三轮车：车子的车厢竟然变成了MINI的车厢，后面跟着的则仍是5辆传统的中式人力三轮车。
这辆奇特的人力三轮车刚一出现，立刻吸引了行人驻足观看，一位摄影师还忙前忙后地给师傅们拍照，随着这支混编三轮车队走上鼓楼大街街头，人们终于恍然大悟，原来这是MINI为一款新车MINI Clubman策划的一场秀。这辆全球独一无二的MINI三轮车“The Other Rickshaw”(别具一格的人力车)是MINI Clubman新车上市宣传的一个小高潮，也是MINI在北京奥运会期间创意营销的一场漂亮仗。MINI人力三轮车的这场后海秀所达到的效果远远超过预期，不仅受到中国公众和媒体的广泛关注与喜爱，许多国外的车迷也都希望能亲自感受一下这辆MINI版的三轮车。
据宝马中国负责MINI公关的王先生透露，这辆MINI版人力三轮车车身是在香港切割的，组装在北京。之所以选择改装人力三轮车，是因为它是中国传统与后现代文化的最佳结合。人力三轮车是最受游客喜爱的游览北京胡同和什刹海的交通工具，具有浓郁的传统文化气息，并且能够零距离接触和深度体验北京的独特风情。MINI人力三轮车把MINI品牌的国际化和中国传统文化有机地联系起来，是专门为MINI贴近中国市场而特制的。
熟悉MINI品牌的人对于诸如此类的事情恐怕不会觉得稀罕，但MINI还是能为自己每一次的创意和另类举动而赢得欢呼。2003年上映的电影《偷天换日》让MINI跟着好莱坞明星马克·沃尔伯格、查理兹?塞隆、爱德华·诺顿等一起火了一把，极速奔驰于城市高楼大厦间的MINI以其动感时尚的外观、动力十足的形象让无数追逐时尚的人为之眼前一亮。2004年希腊奥运会，MINI推出了一辆加长版MINI XXL，后面还带一个浴池，奥运会结束后，这辆MINI环游世界展览，2Q06年曾经来到中国，让许多中国的MINI车迷都对它津津乐道；2006年德国世界杯时，由MINI车改装而成的汽车旅馆出现在比赛城市的街头，人们对此趋之若鹜，预定异常火爆。
MINI并不是只有在盛大活动时才有这种创新。今年夏天在中国16个城市巡游的MINI Double D双层巴士，就是一个移动的MINI世界。它保留了20世纪60年代的英式风格，人们在其中可以欣赏DJ的现场表演并买上一两件最新款的MINI品牌配饰或服装。
另一个MINI
MINI不仅仅是一款汽车，在带给人们另类的驾驶体验之外，它还能把人们带入一个充满热情、激情和乐趣的世界。MINI革命性的设计理念从一开始就令人倍感折服，所有MINI都代表着一种全新的、跳脱常规的汽车哲学。而在营销上，MINI则采用非常规和反传统的方式，不依赖庞大的预算，而是用创造力和艺术性赢得全球MINI车迷的喜爱。
走进位于亮马桥燕莎中心一层的MINI展厅，一种时尚动感的气息扑面而来，从展厅内在装饰到所展出的MINI车，映入眼帘的都是红黄蓝这些鲜艳亮丽的色彩，营销人员一律穿着浅色休闲装，整个展厅的风格一脉相承，完全是一种不同于宝马其他车系展厅的全新体验。MINI不走寻常之路，要塑造自己与众不同的营销风格。据销售经理张女士介绍，前来购买MINI车的多是三十岁左右的成功人士，而且MINI往往不是他们购买的第一部车，而是第二或者第三部。他们思想前卫、性格开朗外向、穿着时尚、追求与众不同的另类驾驶体验，MINI车可以说是圆了他们的一个梦，为他们的日常生活带来独特的乐趣。张女士说，MINI的爱好者并不仅仅是年轻人，但是都有一颗年轻的心。
1959年诞生，历经近50年的汽车与生活方式的变革，MINI独自开创了一条充满个性的成功之路。1994年，宝马收购了罗孚集团(旗下的品牌包括Rover罗孚牌轿车，Land Rover越野陆虎，MG牌跑车和Mini牌轿车)，MINI开始成为其旗下的一员，依托宝马强大的技术研发力量的支持，以及成熟的汽车品牌营销体系，MINI在忠实保留传统元素的同时具备了更加丰富的产品内涵，经典Mini的传统、灵魂和精髓在这里得以重生。尽管这款车依然保持了英国车的很多元素，但精致时尚的外观、卡丁车般的驾驶感受、灵活的空间利用、细腻的做工已经可以颠覆以往。
MINI位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为MINI定下了营销的两个关键词： “反传统”与“非常规式营销”。每年全球各地营销部门的人会聚集到总部一次，那里就像一个工作坊，大家天马行空般交流想法。MINI的营销人员在日常工作中还可以通过三个内部网络获得大量资料和启发，三个网络分别以业务、公关和营销为主要内容。员工只要为MINII作过一段时间后，自然就会适应它的风格并用MINI的方式思考。MINI的设计团队来自世界各地，除日本女设计师以外还有一位负责外装颜色的西班牙女性，而且在配件设计方面还有澳大利亚人，另外还有负责外装概念的瑞士人。
MINI于2008年北京车展期间推出的新车MINI Clubman的宣传主题是“另一个MINI”，强调从不同角度去看待经典事物，所有宣传活动也都围绕于此，例如在欧洲进行的“另一个法兰克福”和受艺术家启发而展开的“另一个农场”活动。今年4至6月份，MINI中国公司还联合国内传媒、文化、艺术界的精英人士，在新浪网上推出了“另一个博客”(the other.blog.sina.com.cn)，向读者介绍文化艺术界那些别具一格的事物和观点。最终这个网址获得了超过800万的点击率。
MINI不会刻意地去迎合他们的目标用户，而是希望用好的创意去影响尽可能多的人。MINI的优势在于“可爱”，是一种也许并非特殊需要，但却让人想买的产品。MINI不属于任何一个标准的车型等级，因为MINI的主张就是打破传统、独辟蹊径。但是这并不意味着MINI仅仅在外表上与众不同。MINI代表着一种国际化的生活视野、一种开放而活跃的生活方式。
创意玩出新花样
MINI销量的快速增长，新奇的营销创意功不可没。MINI在营销上一向特立独行，无论何时，无论何地，创意对于MINI是一切皆有可能。
2008年8月11日，北京奥运会开幕后的第4天，6位在后海酒吧区经营“胡同游三轮车”的师傅一大早就开始了他们的工作，但不同往常的是，走在最前面的师傅今天蹬的是一辆别具一格的三轮车：车子的车厢竟然变成了MINI的车厢，后面跟着的则仍是5辆传统的中式人力三轮车。
这辆奇特的人力三轮车刚一出现，立刻吸引了行人驻足观看，一位摄影师还忙前忙后地给师傅们拍照，随着这支混编三轮车队走上鼓楼大街街头，人们终于恍然大悟，原来这是MINI为一款新车MINI Clubman策划的一场秀。这辆全球独一无二的MINI三轮车“The Other Rickshaw”(别具一格的人力车)是MINI Clubman新车上市宣传的一个小高潮，也是MINI在北京奥运会期间创意营销的一场漂亮仗。MINI人力三轮车的这场后海秀所达到的效果远远超过预期，不仅受到中国公众和媒体的广泛关注与喜爱，许多国外的车迷也都希望能亲自感受一下这辆MINI版的三轮车。
据宝马中国负责MINI公关的王先生透露，这辆MINI版人力三轮车车身是在香港切割的，组装在北京。之所以选择改装人力三轮车，是因为它是中国传统与后现代文化的最佳结合。人力三轮车是最受游客喜爱的游览北京胡同和什刹海的交通工具，具有浓郁的传统文化气息，并且能够零距离接触和深度体验北京的独特风情。MINI人力三轮车把MINI品牌的国际化和中国传统文化有机地联系起来，是专门为MINI贴近中国市场而特制的。
熟悉MINI品牌的人对于诸如此类的事情恐怕不会觉得稀罕，但MINI还是能为自己每一次的创意和另类举动而赢得欢呼。2003年上映的电影《偷天换日》让MINI跟着好莱坞明星马克·沃尔伯格、查理兹?塞隆、爱德华·诺顿等一起火了一把，极速奔驰于城市高楼大厦间的MINI以其动感时尚的外观、动力十足的形象让无数追逐时尚的人为之眼前一亮。2004年希腊奥运会，MINI推出了一辆加长版MINI XXL，后面还带一个浴池，奥运会结束后，这辆MINI环游世界展览，2Q06年曾经来到中国，让许多中国的MINI车迷都对它津津乐道；2006年德国世界杯时，由MINI车改装而成的汽车旅馆出现在比赛城市的街头，人们对此趋之若鹜，预定异常火爆。
MINI并不是只有在盛大活动时才有这种创新。今年夏天在中国16个城市巡游的MINI Double D双层巴士，就是一个移动的MINI世界。它保留了20世纪60年代的英式风格，人们在其中可以欣赏DJ的现场表演并买上一两件最新款的MINI品牌配饰或服装。
另一个MINI
MINI不仅仅是一款汽车，在带给人们另类的驾驶体验之外，它还能把人们带入一个充满热情、激情和乐趣的世界。MINI革命性的设计理念从一开始就令人倍感折服，所有MINI都代表着一种全新的、跳脱常规的汽车哲学。而在营销上，MINI则采用非常规和反传统的方式，不依赖庞大的预算，而是用创造力和艺术性赢得全球MINI车迷的喜爱。
走进位于亮马桥燕莎中心一层的MINI展厅，一种时尚动感的气息扑面而来，从展厅内在装饰到所展出的MINI车，映入眼帘的都是红黄蓝这些鲜艳亮丽的色彩，营销人员一律穿着浅色休闲装，整个展厅的风格一脉相承，完全是一种不同于宝马其他车系展厅的全新体验。MINI不走寻常之路，要塑造自己与众不同的营销风格。据销售经理张女士介绍，前来购买MINI车的多是三十岁左右的成功人士，而且MINI往往不是他们购买的第一部车，而是第二或者第三部。他们思想前卫、性格开朗外向、穿着时尚、追求与众不同的另类驾驶体验，MINI车可以说是圆了他们的一个梦，为他们的日常生活带来独特的乐趣。张女士说，MINI的爱好者并不仅仅是年轻人，但是都有一颗年轻的心。
1959年诞生，历经近50年的汽车与生活方式的变革，MINI独自开创了一条充满个性的成功之路。1994年，宝马收购了罗孚集团(旗下的品牌包括Rover罗孚牌轿车，Land Rover越野陆虎，MG牌跑车和Mini牌轿车)，MINI开始成为其旗下的一员，依托宝马强大的技术研发力量的支持，以及成熟的汽车品牌营销体系，MINI在忠实保留传统元素的同时具备了更加丰富的产品内涵，经典Mini的传统、灵魂和精髓在这里得以重生。尽管这款车依然保持了英国车的很多元素，但精致时尚的外观、卡丁车般的驾驶感受、灵活的空间利用、细腻的做工已经可以颠覆以往。
MINI位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为MINI定下了营销的两个关键词： “反传统”与“非常规式营销”。每年全球各地营销部门的人会聚集到总部一次，那里就像一个工作坊，大家天马行空般交流想法。MINI的营销人员在日常工作中还可以通过三个内部网络获得大量资料和启发，三个网络分别以业务、公关和营销为主要内容。员工只要为MINII作过一段时间后，自然就会适应它的风格并用MINI的方式思考。MINI的设计团队来自世界各地，除日本女设计师以外还有一位负责外装颜色的西班牙女性，而且在配件设计方面还有澳大利亚人，另外还有负责外装概念的瑞士人。
MINI于2008年北京车展期间推出的新车MINI Clubman的宣传主题是“另一个MINI”，强调从不同角度去看待经典事物，所有宣传活动也都围绕于此，例如在欧洲进行的“另一个法兰克福”和受艺术家启发而展开的“另一个农场”活动。今年4至6月份，MINI中国公司还联合国内传媒、文化、艺术界的精英人士，在新浪网上推出了“另一个博客”(the other.blog.sina.com.cn)，向读者介绍文化艺术界那些别具一格的事物和观点。最终这个网址获得了超过800万的点击率。
MINI不会刻意地去迎合他们的目标用户，而是希望用好的创意去影响尽可能多的人。MINI的优势在于“可爱”，是一种也许并非特殊需要，但却让人想买的产品。MINI不属于任何一个标准的车型等级，因为MINI的主张就是打破传统、独辟蹊径。但是这并不意味着MINI仅仅在外表上与众不同。MINI代表着一种国际化的生活视野、一种开放而活跃的生活方式。