以创新定义澳门会展业

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  卢德忠先生
  一直秉承在展览中为澳门市民带来欢乐,为澳门带来多元化的行业,为青年人创造更好的就业平台的理念。作为澳门会展业蓬勃发展时期的参与者,他以创新的理念自同业队伍中脱颖而出,他策划的数场卡通IP主题博览不仅在澳门本土广受关注,还在成都、台北、吉隆坡等地产生影响。对会展业的热爱和对澳门这座城市的热爱在他的事业中水乳交融,在他看来,为会展业的发展添砖加瓦,推动澳门当地产业类型的优化调整,这不仅事关行业从业者自身的利益,同时也是为澳门青年人的前程保驾护航。
  一座城市,会展新星
  近年间,在澳门特区政府的重点培育下,澳门当地所举办的专业展览及国际会议的数量获得了显著的增长。澳门特区政府在2016年确立了“以会为先”的发展策略,加强了对会展业的政策扶持;在2017年修订了《会展活动激励计划》和《国际性会议及专业展览支持计划》,邀请相关权威人士担任会展大使,协助爭取更多会议落户澳门,提升澳门会展活动的专业水平及影响力。
  在这道背景中,2015年,成立时间仅有三个春秋的澳汇展览有限公司凭借其主办的“玩乐达人博览”,在由澳门会议展览业协会举办的“澳门会展嘉许奖颁奖典礼”中脱颖而出,荣获“创新展览奖”,並与南光国际会议展览有限公司、励展博览集团、世界旅遊经济研究中心和澳门贸易投资促进局等优秀同业共同领奖。会上,“玩乐达人博览”获得的颁奖词是:“展会加入了互动体验元素,引入新潮互动遊戏並汇聚海峡两岸及港澳的文创产品,多为市面上最新颖或较罕见的展品,力图打造年轻的展会形象。”
  作为澳汇展览有限公司的缔造者兼董事总经理,卢德忠先生介绍,近些年,公司秉持创新精神,在澳门本土开辟了“IP博览”这一全新的会展形式。他先後主办了“樱桃小丸子授权主题展”,SANRIO公司所有卡通角色悉数登场的“OUR SANRIO TIME授权主题展”,以及以如今火爆网络的可妮兔和布朗熊等卡通角色作为主角的“LINE FRIENDS WORLD TOUR授权主题展”。他说,知名卡通形象是IP博览的核心,此类展览因更具时尚活力而深受青年群体的青睐;同时,由於动漫角色的魅力並不局限於澳门本土,因此使公司具备了输出文化的能力。
  2018年,卢德忠先生的澳汇展览有限公司向成都和吉隆坡授权了SANRIO主题展,向台北授权了LINE FRIENDS主题展。数场博览不仅在澳门本土取得了反响,还在卢德忠先生的推动下,有序地向內地及其他亚太地区施加了影响力。他坦言,IP授权的博览方式在拟定主题後,首先需要通过授权方取得授权,接着他的公司将独立负责整个展览的设计工作,随後进一步与授权方协调;展览需要调动大量的人力物力资源,成本高昂。因此,向其他地区授权展览不仅能保证公司健康收支,同时,成本的分摊将使公司具备製作高质量展览的物质基础,使公司活动得以有序开展。
  卢德忠先生进一步补充说,国家政策对澳门的定位有二,分别是“世界旅遊休閒中心”和“中国对葡语国家商贸合作平台”。在国家政策的基础上,澳门对会展业的大力扶持将使其与两大优势产业有机互补,使澳门成为一个集旅遊、休閒、会议和商贸等功能为一体的开放平台。在国际会议协会(ICCA)每年发佈的统计报告中我们可以得知,澳门会议市场的全球及亚太地区排名均以稳健的步伐逐年上升;其会展行业的全球排名已在两年间上升了二十八名。卢德忠先生形容到,澳门是个特别的地方,世界上没有任何一座城市可以复制澳门的环境,它的面积是如此之小,财富是如此集中,它的博彩行业和商业贸易为它带来了蓬勃的生命力,使它产生了远超其面积大小的影响力。而澳门作为一个精緻的综合体,当人们来此参加会议时,参会人员仅通过步行就可以在会场、餐厅和酒店之间灵活跳转——澳门机敏地将自身的狭小转变为便捷。澳门会展业就如此扎根在这片土壤中,表现出欣欣向荣的生命力,卢德忠先生相信,澳门会展业具备着建立起地区影响力的可观前景,而他的工作,正是身体力行地建立起一个优质品牌,背靠澳门,在内地及其他亚太地区开花结果。
  开拓进取,创业创新
  回忆起卢德忠先生与会展行业接触的经过,要从六年前他初次创业开始说起。那时他成立了盈柏製作有限公司(IMPECC),负责包括设计与搭建在内的会展展位承建工作。随着在此期间他对整个会展行业的了解逐渐加深,他决定投身展览相关工作,並由此成立了澳汇展览有限公司(MACEXPO),负责完整的组展工作。
  後来,为了提高项目品质,控制工作成本,卢德忠先生先後成立了定製家私及室内设计公司JPEC、展览设备公司SIMPECC,以及展览活动媒体推广公司EXPECC,建立起了一个涉及展览设计、组展、招商和宣传的一站式服务网络,为他後来立足行业奠定了基础。
  介绍起公司展览内容的发展,卢德忠先生说,起初他以“大会秘书处”的身份参与协助了政府连锁加盟的会展项目,在这个过程中积累了经验和资源。当公司拥有了独立组展的能力之後,他先後主办了亚太婚庆博览、玩乐达人博览,以及澳门玩具亲子博览。公司在这个时期通过创意获得了业界的关注,通过创新凝聚起了最初的影响力。IP博览正是这道创新精神带来的成果。
  “通常,一场博览从筹备到组展需要历时九个月到一年的时间,这背後需要一整个团队的通力合作。公司未来的展览日程已经安排到2020年,而当下也有六个展览的组展或设计工作在公司中同时运行。”卢德忠先生介绍说。
  回顾澳汇展览有限公司在短短六年间达成的成绩,创新精神是其中不可忽视的话题。作为澳门本土第一个尝试IP博览的行业从业者,卢德忠先生在对创新的坚持中,看準青年人的心态,以娱乐作为主题,还原出了一个个风情各異的卡通世界,使展览获得了天然的传播力和影响力。
  产业推广,任重道远
  在公司事务以外,卢德忠先生同时身兼澳门特别行政区文化产业委员会委员,以及澳门特别行政区会展业发展委员会委员等职务。他在特区政府定期举办的諮询会议上,为本土文化产业及会展行业的建设建言献策,为行业的健康发展贡献着一份属於个人的力量。
  “为会展业的发展尽心尽力。”这道理念之於卢德忠先生,其背後还有更深刻的意义。
  “人的眼光总应该放长远,不要安於现状。”卢德忠先生语重心长地说。他解释,旅遊业及博彩业作为澳门的支柱产业,在为这座城市带来大量财富的同时,也使身居其间的青年人往往不需要付出很多努力,就能过上一种不错的生活;这生活安逸得甚至令人有些不思进取。青年人就在这种优渥中,失去了拼搏的动力,失去了由拼搏而带来的竞爭力。在卢德忠先生看来,这种情况並不健康。
  他认为,一座城市每多一项发达的产业,一座城市中的市民就多一种可选的方向,这都将为一个社会提供长远发展的保障和基石。为青年人的前程添加一道选择,这便是卢德忠先生对待会展行业的崇高憧憬之所在。
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