【摘 要】
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<正>一、银行品牌对金融产品的效用首先,由于金融企业的特殊性,许多商业银行推出的产品几乎大同小异,并没有本质上的区别,金融产品之间的差异性,往往体现在品牌差异性上,这种
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<正>一、银行品牌对金融产品的效用首先,由于金融企业的特殊性,许多商业银行推出的产品几乎大同小异,并没有本质上的区别,金融产品之间的差异性,往往体现在品牌差异性上,这种差异性,其实就是品牌。在同一时空条件下,商业银行自身、产品、服务等品牌的知名度越高,对客户的吸引力就越强。即使是同类型的金融产品, 客户取舍的标准是偏好和忠诚度,也就是品牌的差异性。品牌不同,差异性就不同,品牌的功能和效用就不同。
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