论文部分内容阅读
摘 要： 本文通过对当前福建省体育产业现状分析，总结出福建省体育产业发展的特征和影响因素，并提出发展对策：建立健全福建省体育产业工作机制和管理体制，优化体育产业机构；尽快完成体育制造业转型；进一步发展和完善体育健身休闲业；大力支持体育竞赛表演业；完善人才培养机制。
关键词：体育产业；发展特征；影响因素
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）03（b）-0000-00
The Development Characteristics and the Effect Factors of Fujian Sports Industry
Abstract：This paper sums up the characteristics and the effect factors of Fujian sports industry by analyzing the current situation of it and proposes some measures and suggestions. For example establish and improve working and management mechanism and optimize the structure of Fujian sports industry； finish the transition of sports product manufacturing； improve sports bodybuilding and entertainment industry； strongly support sports contest performing industry； innovate gymnasium and stadiums operation mechanism， and improve talent training mechanism.
Key words：Sports Industry；Evelopment Characteristics；Effect Factors
1.福建省体育产业现状
1.1基础设施
福建省各地区进一步完善了体育场馆设施水平，通过承办残奥会、马拉松、羽毛球锦标赛、省大运会、省农运会、县市联赛等，较大的完善了福建省体育场馆设施水平，基本形成了省、市、县、乡、村五级体育设施网络。
1.2体育制造业
体育制造业是福建省体育产业的支柱，为福建省体育产业的发展做出来重要贡献，至2009年，福建省体育制造业实现增加值376.32亿元，增长27.4%，占全省体育产业总增加值的93.2%，就业人员56.77万人，比上年增长10.2%。但福建省体育制造业经过了“十一五”期间的快速发展后，仿制、贴牌等代工型企业已丧失发展优势，本土知名运动品牌在发展转型过程中比较滞后。有调查统计在港上市的6支体育用品股市值，从2011年8月的700亿港元跌到2012年9月的300亿港元，关闭了近3000家门店（安踏、361度、匹克、特步等福建本土知名体育品牌），一时间，福建省体育产业中体育制造业品牌遭受重挫。
1.3体育休闲和体育竞赛表演
参与体育休闲运动的群众越来越多，从事体育运动的项目也越来越广泛，体育休闲及竞赛表演业发展越来越快，至2009年，福建省体育休闲产业总产值增长26.6%，，从业人员就业率增长1.5%。首先，健身运动方面，健身俱乐部生意火爆，会员人数比往期明显增多，导致各健身俱乐部对健身教练的需求增加，一些高校结合此市场状况，申请并开办“体育产业”或“休闲体育”等专业；第二，游泳运动方面，游泳项目已经成为中考体育测试项目之一，市场需求旺盛，目前，全省各地区较为高档的社区基本都配备游泳池，各中小学和高校的游泳池數量也在明显增加；第三，篮球、足球方面，福建省举办篮球、足球联赛的水准越来越高，由此带动的各地区选拔赛、联赛、热身赛、友谊赛或者邀请赛等赛事丰富多彩，例如：2015年8月，由泉州市石狮市由塘后村主办的“塘后·金羊杯”2015国际男篮邀请赛是进几年来石狮市篮坛的一大盛事，堪称石狮市篮球历史上最高规格的联赛，主要参赛阵容主要邀请贾森·威廉姆斯、丹尼尔·吉普森、约翰尼·摩尔、拜伦·拉塞尔等美职篮球员和NBA拉拉队。此项邀请赛的成功举办，极大的推动了本就很成熟闽南篮球市场的发展。
1.4体育彩票业
为响应国家体育产业政策，大力发展经济水平，福建省于1994年率先在全国发行体育彩票。目前体育彩票已实现覆盖全省80多个市县，发行站点2000多个，实现近4亿的产值，为福建省体育产业的发展做出来突出贡献。
2、福建省体育产业特征
2.1体育产业时间发展特征
福建省体育产业在发展过程中呈现以体育制造业为主、体育服务业为辅的产业结构特征。主要表现为两个阶段：
一，2009年前。体育制造业增加值及从业人员所占比重均超过90%，且呈现为强劲的增长阶段，2004年—2008年，年平均增长速度达到30.24%；体育服务业表现为稳定的增长阶段，年平均增长速度达到23.1%，但在强劲的体育制造业发展势头下，约为7.4%--4.97%，所占比重较低且略有下降。
二，“十一五”后期和“十二五”期间。体育制造业由于管理理念较为保守，企业转型较慢，导致很多体育用品制造企业遭受业绩和市值下滑、大量门店关闭等重挫。在国家对服务行业的扶持力度加大的基础上，福建省体育产业管理制度和政策逐步完善，通过举办各种省市级的比赛、邀请赛等活动带动，福建省体育服务业发展势头较猛，在体育产业中所占比例逐年增加。
2.2体育产业空间格局特征 福建省体育产业发展区域差异比较明显，主要表现为：以泉州、福州、厦门为首的东部沿海发展快，中、西、北部发展较为缓慢。福建省东部沿海地区地势较为平缓，交通便利，海上交通更为发达，我国海上丝绸之路的起点就位于福建东部沿海的泉州，而中、西、北部地区属于山区，信息、交通较为闭塞，主要以种植业、林业为主，因此造就了东部沿海的经济发展水平高于中、西、北部地区。受各地区政策导向、经济基础和自然资源等各种因素的影响，福建省体育产业的地域性差异比较明显，主要表现为福厦泉等沿海地区的体育产业发展水平明显高于福建省中西北部各地区。
2.3体育产业结构特征
福建省体育产业是以体育制造业为绝对主导、体育服务业为辅的产业构成模式。
体育制造业是福建省体育产业的支柱产业，至2013年福建省体育产业总产出2455.83亿元，实现增加值800.37亿元，占全国体育产业总产出的22.3%，占福建省体育产业的比例高达95%，无论从实现“增加值”还是从业人员的数量上，都为福建省体育产业做出了巨大贡献；而体育服务业作为体育产业的主体产业，在体育健身休闲、体育竞赛表演和体育彩票等方面发展都较为滞后，不合理的产业结构构成，一定程度上影响了福建省体育产业的发展。
3、福建省体育产业发展的影响因素
3.1政策和管理因素
福建省省政府和福建省体育运动委员会先后颁布了一系列促进体育产业发展的“政策”、“实施意见”、“管理条例”和“通知”类条文，并于2007年开展福建省大范围的体育产业调研工作，通过“摸清现状”、“查找问题”、“寻求办法”等措施，有效推动福建省体育产业的发展。但在摸索发展的过程中，福建省体育产业政策还存在一些不足之处：首先，产业政策的发展较滞后于体育产业的发展；其次，体育产业政策的配套实施（优惠政策、融资等）上还有不足；第三，福建省体育产业政策的系统性和完整性不强。
3.2环境因素
福建省特殊的地理环境，使得福建省体育产业的发展区域有着明显的地缘差异。東、南部地区，地处于沿海，地势较为平缓，水、陆、空交通便利，体育产业发展过程中，从原材料的运输存储、产品的集群化生产、体育产品的宣传销售等方面获得极大的地域优势。而中、西、北部地区，地处山区，交通不便，地区发展主要以种植业、林业及矿业为主，经济发展相对较为滞后，导致体育产业的发展较为单一和缓慢。
3.3人文历史因素
闽东南人民具有“爱拼才会赢”的吃苦、实干、竞争的精神，在抗日战争、解放战争、新中国成立、改革开放等时期，远赴重洋打拼，传播了中华文明的同时又积累了大量的经济财富，福建人致富后不忘本，热衷于回馈社会和家乡，很大程度上带动了福建省经济（包括体育产业）的发展。福建人民能够充分利用临海的地理优势和众多海外侨胞投资的人文优势等优越条件，充分发展体育产业，培养出了安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克、德尔惠等一批知名体育运动品牌，并带动了相关地区体育休闲健身业、体育竞赛表演业和体育彩票业的发展。
4、福建省体育产业发展的对策建议
4.1建立健全福建省体育产业工作机制和管理体制，优化体育产业机构
体育产业的健康发展必须要有良好的人才培养体系、健全的产业机构和优质的服务产品，同时还要完善体育产业政策、建立健全体育产业体育产业规章制度，形成管理有序、责权清晰的体育产业管理和监督体系。加强对体育企业的监控和监督，通过政策和行政手段重点发展体育健身休闲业和竞赛表演业，不断创新场馆服务业，逐步实现体育制造业的转型和体育产业结构的优化。
4.2尽快完成体育制造业转型
为适应新时期社会发展趋势，结合传统市场营销策略，鼓励体育用品企业运用电子商务等渠道开拓市场，实现市场的多元化开发。建议政府在体育产业政策上，运用税收、物质奖励、相关发展补助等政策优惠措施鼓励体育用品企业的多元化发展。鼓励和引导体育用品企业提高管理水平，加大科技创新、增加科技研发投入，从管理、研发、销售到品牌建设，实现科学化、系统化发展。努力推动行业间互动与合作，通过“强强联合”、“以强扶弱”等模式，探索企业发展的新思路和新方法，通过梯次扶持发展，阶段性的打造一批具有国际竞争力的知名企业和品牌。
4.3进一步发展和完善体育健身休闲业
建立覆盖各类体育健身休闲项目的组织体系和竞赛体系，广泛开展适合广大人民群众的运动项目，通过加强社会体育指导员等服务人员队伍的建设，提高服务水平，完善服务机制，针对不同人群，结合现有的场地场馆设施条件，实施有效的组织和指导，保障全民健身有效的开展。
4.4大力支持体育竞赛表演业
首先，结合福建省本土竞技体育发展水平，由各类企业或社会组织组办或承办国内外知名赛事，政府提供交通、安保、宣传等保障服务类资源，通过组办法管理和服务水平（赛事推广、场馆的经营管理、广告赞助、电视转播权等经验和水平）的不断提高，实现地区的赛事品牌效应。
其次，推动职业体育发展。鼓励具备省级竞技运动队与社会资本合作成立职业化运动队，实现福建省的优势体育项目的产业化发展。通过不断提高体育经纪人业务能力和职业素养，推动教练员和运动员的职业化、市场化发展。
4.5完善人才培养机制
建立健全体育产业的人才培养机制，根据体育产业的发展的新动向，及时调整各体育院校的培养方案和教学方法，发展特色体育、职业体育和休闲体育，积极促进校企合作，鼓励体育院校师生与校外体育人士的交流学习。加强体育产业人力资源需求预测，鼓励多方投入和校企合作，重点培养体育经营管理、创意设计、科研、中介等专业人才，为体育产业发展提供人才支撑。
参考文献
[1]黄筱雯.新经济环境视域下福建省体育产品制造业价值优化研究[J].福建体育科技，2014（6）：12-13.
[2]郑懿.福建省体育产业发展现状浅析[J].福建体育科技，2011（4）：7-9.
[3]陈真.福建省体育产业发展的对策与战略研究[J].湖南医科大学学报，2009（4）：64-66.
[4]福建省.福建省人民政府关于加快体育产业发展促进体育消费十条措施的通知[Z].2015-8-7.
[5]席玉宝，刘应.我国体育产业集群的现状与发展研究[J].体育科学，2005，2（6）：22-25.
[6]戴维红，张梦真.福建省民营体育产业发展特征研究[J].泉州师范学院学报，2013（4）：67-72.
关键词：体育产业；发展特征；影响因素
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）03（b）-0000-00
The Development Characteristics and the Effect Factors of Fujian Sports Industry
Abstract：This paper sums up the characteristics and the effect factors of Fujian sports industry by analyzing the current situation of it and proposes some measures and suggestions. For example establish and improve working and management mechanism and optimize the structure of Fujian sports industry； finish the transition of sports product manufacturing； improve sports bodybuilding and entertainment industry； strongly support sports contest performing industry； innovate gymnasium and stadiums operation mechanism， and improve talent training mechanism.
Key words：Sports Industry；Evelopment Characteristics；Effect Factors
1.福建省体育产业现状
1.1基础设施
福建省各地区进一步完善了体育场馆设施水平，通过承办残奥会、马拉松、羽毛球锦标赛、省大运会、省农运会、县市联赛等，较大的完善了福建省体育场馆设施水平，基本形成了省、市、县、乡、村五级体育设施网络。
1.2体育制造业
体育制造业是福建省体育产业的支柱，为福建省体育产业的发展做出来重要贡献，至2009年，福建省体育制造业实现增加值376.32亿元，增长27.4%，占全省体育产业总增加值的93.2%，就业人员56.77万人，比上年增长10.2%。但福建省体育制造业经过了“十一五”期间的快速发展后，仿制、贴牌等代工型企业已丧失发展优势，本土知名运动品牌在发展转型过程中比较滞后。有调查统计在港上市的6支体育用品股市值，从2011年8月的700亿港元跌到2012年9月的300亿港元，关闭了近3000家门店（安踏、361度、匹克、特步等福建本土知名体育品牌），一时间，福建省体育产业中体育制造业品牌遭受重挫。
1.3体育休闲和体育竞赛表演
参与体育休闲运动的群众越来越多，从事体育运动的项目也越来越广泛，体育休闲及竞赛表演业发展越来越快，至2009年，福建省体育休闲产业总产值增长26.6%，，从业人员就业率增长1.5%。首先，健身运动方面，健身俱乐部生意火爆，会员人数比往期明显增多，导致各健身俱乐部对健身教练的需求增加，一些高校结合此市场状况，申请并开办“体育产业”或“休闲体育”等专业；第二，游泳运动方面，游泳项目已经成为中考体育测试项目之一，市场需求旺盛，目前，全省各地区较为高档的社区基本都配备游泳池，各中小学和高校的游泳池數量也在明显增加；第三，篮球、足球方面，福建省举办篮球、足球联赛的水准越来越高，由此带动的各地区选拔赛、联赛、热身赛、友谊赛或者邀请赛等赛事丰富多彩，例如：2015年8月，由泉州市石狮市由塘后村主办的“塘后·金羊杯”2015国际男篮邀请赛是进几年来石狮市篮坛的一大盛事，堪称石狮市篮球历史上最高规格的联赛，主要参赛阵容主要邀请贾森·威廉姆斯、丹尼尔·吉普森、约翰尼·摩尔、拜伦·拉塞尔等美职篮球员和NBA拉拉队。此项邀请赛的成功举办，极大的推动了本就很成熟闽南篮球市场的发展。
1.4体育彩票业
为响应国家体育产业政策，大力发展经济水平，福建省于1994年率先在全国发行体育彩票。目前体育彩票已实现覆盖全省80多个市县，发行站点2000多个，实现近4亿的产值，为福建省体育产业的发展做出来突出贡献。
2、福建省体育产业特征
2.1体育产业时间发展特征
福建省体育产业在发展过程中呈现以体育制造业为主、体育服务业为辅的产业结构特征。主要表现为两个阶段：
一，2009年前。体育制造业增加值及从业人员所占比重均超过90%，且呈现为强劲的增长阶段，2004年—2008年，年平均增长速度达到30.24%；体育服务业表现为稳定的增长阶段，年平均增长速度达到23.1%，但在强劲的体育制造业发展势头下，约为7.4%--4.97%，所占比重较低且略有下降。
二，“十一五”后期和“十二五”期间。体育制造业由于管理理念较为保守，企业转型较慢，导致很多体育用品制造企业遭受业绩和市值下滑、大量门店关闭等重挫。在国家对服务行业的扶持力度加大的基础上，福建省体育产业管理制度和政策逐步完善，通过举办各种省市级的比赛、邀请赛等活动带动，福建省体育服务业发展势头较猛，在体育产业中所占比例逐年增加。
2.2体育产业空间格局特征 福建省体育产业发展区域差异比较明显，主要表现为：以泉州、福州、厦门为首的东部沿海发展快，中、西、北部发展较为缓慢。福建省东部沿海地区地势较为平缓，交通便利，海上交通更为发达，我国海上丝绸之路的起点就位于福建东部沿海的泉州，而中、西、北部地区属于山区，信息、交通较为闭塞，主要以种植业、林业为主，因此造就了东部沿海的经济发展水平高于中、西、北部地区。受各地区政策导向、经济基础和自然资源等各种因素的影响，福建省体育产业的地域性差异比较明显，主要表现为福厦泉等沿海地区的体育产业发展水平明显高于福建省中西北部各地区。
2.3体育产业结构特征
福建省体育产业是以体育制造业为绝对主导、体育服务业为辅的产业构成模式。
体育制造业是福建省体育产业的支柱产业，至2013年福建省体育产业总产出2455.83亿元，实现增加值800.37亿元，占全国体育产业总产出的22.3%，占福建省体育产业的比例高达95%，无论从实现“增加值”还是从业人员的数量上，都为福建省体育产业做出了巨大贡献；而体育服务业作为体育产业的主体产业，在体育健身休闲、体育竞赛表演和体育彩票等方面发展都较为滞后，不合理的产业结构构成，一定程度上影响了福建省体育产业的发展。
3、福建省体育产业发展的影响因素
3.1政策和管理因素
福建省省政府和福建省体育运动委员会先后颁布了一系列促进体育产业发展的“政策”、“实施意见”、“管理条例”和“通知”类条文，并于2007年开展福建省大范围的体育产业调研工作，通过“摸清现状”、“查找问题”、“寻求办法”等措施，有效推动福建省体育产业的发展。但在摸索发展的过程中，福建省体育产业政策还存在一些不足之处：首先，产业政策的发展较滞后于体育产业的发展；其次，体育产业政策的配套实施（优惠政策、融资等）上还有不足；第三，福建省体育产业政策的系统性和完整性不强。
3.2环境因素
福建省特殊的地理环境，使得福建省体育产业的发展区域有着明显的地缘差异。東、南部地区，地处于沿海，地势较为平缓，水、陆、空交通便利，体育产业发展过程中，从原材料的运输存储、产品的集群化生产、体育产品的宣传销售等方面获得极大的地域优势。而中、西、北部地区，地处山区，交通不便，地区发展主要以种植业、林业及矿业为主，经济发展相对较为滞后，导致体育产业的发展较为单一和缓慢。
3.3人文历史因素
闽东南人民具有“爱拼才会赢”的吃苦、实干、竞争的精神，在抗日战争、解放战争、新中国成立、改革开放等时期，远赴重洋打拼，传播了中华文明的同时又积累了大量的经济财富，福建人致富后不忘本，热衷于回馈社会和家乡，很大程度上带动了福建省经济（包括体育产业）的发展。福建人民能够充分利用临海的地理优势和众多海外侨胞投资的人文优势等优越条件，充分发展体育产业，培养出了安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克、德尔惠等一批知名体育运动品牌，并带动了相关地区体育休闲健身业、体育竞赛表演业和体育彩票业的发展。
4、福建省体育产业发展的对策建议
4.1建立健全福建省体育产业工作机制和管理体制，优化体育产业机构
体育产业的健康发展必须要有良好的人才培养体系、健全的产业机构和优质的服务产品，同时还要完善体育产业政策、建立健全体育产业体育产业规章制度，形成管理有序、责权清晰的体育产业管理和监督体系。加强对体育企业的监控和监督，通过政策和行政手段重点发展体育健身休闲业和竞赛表演业，不断创新场馆服务业，逐步实现体育制造业的转型和体育产业结构的优化。
4.2尽快完成体育制造业转型
为适应新时期社会发展趋势，结合传统市场营销策略，鼓励体育用品企业运用电子商务等渠道开拓市场，实现市场的多元化开发。建议政府在体育产业政策上，运用税收、物质奖励、相关发展补助等政策优惠措施鼓励体育用品企业的多元化发展。鼓励和引导体育用品企业提高管理水平，加大科技创新、增加科技研发投入，从管理、研发、销售到品牌建设，实现科学化、系统化发展。努力推动行业间互动与合作，通过“强强联合”、“以强扶弱”等模式，探索企业发展的新思路和新方法，通过梯次扶持发展，阶段性的打造一批具有国际竞争力的知名企业和品牌。
4.3进一步发展和完善体育健身休闲业
建立覆盖各类体育健身休闲项目的组织体系和竞赛体系，广泛开展适合广大人民群众的运动项目，通过加强社会体育指导员等服务人员队伍的建设，提高服务水平，完善服务机制，针对不同人群，结合现有的场地场馆设施条件，实施有效的组织和指导，保障全民健身有效的开展。
4.4大力支持体育竞赛表演业
首先，结合福建省本土竞技体育发展水平，由各类企业或社会组织组办或承办国内外知名赛事，政府提供交通、安保、宣传等保障服务类资源，通过组办法管理和服务水平（赛事推广、场馆的经营管理、广告赞助、电视转播权等经验和水平）的不断提高，实现地区的赛事品牌效应。
其次，推动职业体育发展。鼓励具备省级竞技运动队与社会资本合作成立职业化运动队，实现福建省的优势体育项目的产业化发展。通过不断提高体育经纪人业务能力和职业素养，推动教练员和运动员的职业化、市场化发展。
4.5完善人才培养机制
建立健全体育产业的人才培养机制，根据体育产业的发展的新动向，及时调整各体育院校的培养方案和教学方法，发展特色体育、职业体育和休闲体育，积极促进校企合作，鼓励体育院校师生与校外体育人士的交流学习。加强体育产业人力资源需求预测，鼓励多方投入和校企合作，重点培养体育经营管理、创意设计、科研、中介等专业人才，为体育产业发展提供人才支撑。
参考文献
[1]黄筱雯.新经济环境视域下福建省体育产品制造业价值优化研究[J].福建体育科技，2014（6）：12-13.
[2]郑懿.福建省体育产业发展现状浅析[J].福建体育科技，2011（4）：7-9.
[3]陈真.福建省体育产业发展的对策与战略研究[J].湖南医科大学学报，2009（4）：64-66.
[4]福建省.福建省人民政府关于加快体育产业发展促进体育消费十条措施的通知[Z].2015-8-7.
[5]席玉宝，刘应.我国体育产业集群的现状与发展研究[J].体育科学，2005，2（6）：22-25.
[6]戴维红，张梦真.福建省民营体育产业发展特征研究[J].泉州师范学院学报，2013（4）：67-72.