论文部分内容阅读
摘 要：我国茶文化的发展推动了中国茶市场的火爆，当前茶市场随处可见，为适应人们的消费需求，茶文化和设计有机地结合在了一起，提出了“茶包装”的概念。“茶包装”是为了在茶商品流通的过程中，避免商品受到毁坏、有效储存茶叶、茶具，并且有利于茶商品的销售，这需要一定的技术手段处理后的容器来进行装载，因此，可以说茶包装是当前技术与艺术手段结合的产物，这导致茶包装有了一定的商业价值。色彩等设计元素在茶包装中的适当运用，不仅可以给人以舒适的感受，从而激发消费者的购买欲望。而且可以重复利用，节约资源。本文对茶包装设计进行了简要分析。
关键词：茶包装；设计；色彩
1.树立品牌形象的茶包装设计定位
1.1市场定位
茶包装设计市场定位首先要以受众为指向，不同茶叶种类设计与之相适应的包装设计风格，不仅凸显茶叶的特点，还能满足受众需求。例如绿茶、黑茶、红茶和乌龙茶在泡制方法、存放条件等方面均有不同，这些茶的包装设计也应有与之相符合的设计语义。其次茶包装设计还需要考虑不同受众群体的生活习惯和审美标准。例如传统、稳重、质朴的茶包装设计往往深受老年人的喜爱，相反，年轻人更加倾向于独特、时尚、充满活力的包装设计风格。随着越来越多的喜爱饮茶，茶企在开拓老年市场的同时，還需要积极抓住新兴的年轻消费群体。通过茶包装设计，吸引年轻人眼球，让品牌形象理念逐步深入到他们的工作、生活和学习中去，让他们在精神层面上认同和享受，而不仅仅是生理上的解渴。例如“好好喝茶”是中国茶品牌的一只黑马，年轻白领女性是其主要的受众群体，茶叶包装设计理念充满时尚和优雅感，与这部分群体特征几乎完全相符，上市后效果非常好。
1.2文化定位
文化的定位在大体上可以分为局部区域文化以及传统民俗文化。在地域文化中的典型的代表为武夷岩茶，武夷岩茶的包装设计主要以其中的武夷文化为主。在包装的设计中注重加入当地的特色景区文化，在进行茶叶包装设计的过程中，无形地推动当地旅游文化产业的发展。再者，在武夷岩茶的包装设计中，同时融入儒、释、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷岩茶文化具有其独特的魅力。在包装设计中具有多样化的特质，在儒家文化中，强调武夷山区人民的热情好客，在道家文化中，强调其武夷山区人民的顺应天时，尊重自然的特质，在佛家文化中，彰扬当地人民的友善、和谐，修身养性。正是由于武夷岩区的独有的地域文化才形成其茶类包装设计的独特性。因此，在包装设计中应从实际情况出发，融入其特有的文化。
1.3消费定位
茶包装设计的整体风格取决于茶的消费定位。对于高档的礼品茶，包装材料商就需要选用价格高、独特的材质，采用复杂的生产工艺，以体现出礼品茶的高品质感。对于大众消费的茶叶，在包装设计上要更多体现茶叶自身价值，减少过度的包装环节，以给消费者一种亲民、物美价廉的感觉。
2.色彩在茶叶包装设计中的运用
2.11以人文本
人类机体包括身体、精神、情绪与心理，是相互协调的一个整体。色彩对人类的机体影响会涉及多个方面，如增强人体的血液循环、引起肌肉紧张、影响自律神经系统机能等。因此，茶叶包装设计中的色彩运用，一方面要反映茶叶的各种特征，另一方面要满足消费者的身心健康，最大程度让消费者感到身心舒适，这样才能促使茶叶产品成为消费者的首选产品，也才能确保茶叶产品的可持续发展。
2.2尊重茶性
色彩是茶叶包装设计中最具吸引力的元素之一，但同时也是受制约最多的一种元素。在茶叶包装设计的色彩应用方面，不仅仅要考虑商品的档次、品质与品牌等，还要尊重茶叶产品自身的特性。比如在对红茶进行包装色彩设计时，最好选用暖色调色彩，以增强红茶的浓郁之感；花茶、绿茶则适用单色调，以此彰显其鲜爽、清香之特色；普洱、乌龙则更为适合选用深色调，以提高醇厚之感；白茶适合粉色调与白色调，以此折射其柔滑温馨的特质。
2.3自然和谐
自然与和谐是茶叶包装设计中色彩应用的基本原则之一。众所周知，清新自然是茶叶的一项基本特性，因此，茶叶包装的色彩设计要避免过于艳丽的颜色，和谐自然的色彩一般更为适宜。就目前我国出产的茶叶而言，绿茶占据了半壁江山，绿色也成为了茶叶包装设计的主打色彩，另外还会适当点缀些土黄色，以使得整体颜色更为自然和谐。因而，茶叶包装设计者应对自然色调进行合理组合与设计，同时还要融入自身的想法与情感，做到对茶叶包装色彩的创新，努力设计出既自然又和谐的茶叶包装色彩。
3茶叶内外包装设计及运用
3.1外包装视觉形象设计
外包装的视觉设计应重点突出茶的产品形象。在视觉的实际设计中应重点抓住消费者的眼球，使消费者能在最短的时间内明白其产品的特质。拥有其独特的品牌标签，包含产品的文化内涵以及其中的产品的独有性，保护产品知识产权，以免遭侵权的威胁。
3.2内外包装设计
内外包装的设计也有其固定的规则，在设计的过程中学会观察产品的本身。例如，某些茶产品的有其易脆性的特点，在饮用的过程中容易出现碎渣较多不方便饮用的情况，这时在设计可加入茶包的设计，用茶包的冲泡方式改变原有的直接冲泡方式更为方便。同时，某些茶在储存的过程中容易出现气味的挥发，使其茶产品的本身的香味不能保存。因此，在内包装的实际中应更加注重其中的密封性，如，进行抽真空的操作，这样一来，最大程度地保留了茶产品的本身的香味。再者，在茶产品的保存过程中易出现受潮的现象，因此，在包装的设计过程中应选择防潮的材质，尽可能地保护茶产品不受到外来的威胁。
结束语：茶产品包装设计包含多个方面，是茶文化中的重要组成部分，在产品的设计中应从茶产品的本身入手，同时，结合当地的地区文化特色，进行多元化的发展。只有这样，茶产品的市场才能不断拓宽，文化的输出才能不断加快，经济收益才能不断增加。
参考文献
[1]韦佳.中外茶叶包装设计中色彩艺术性[J/OL].上海包装，2016，（12）：39-41（2017-02-13）.
[2]张玉霞.“真”在茶包装设计中的体现[J].宿州学院学报，2016，31（05）：84-87.
[3]蒋琨.茶包装设计中自然形态的结构分析[J].福建茶叶，2016，38（01）：144-145.
[4]张清风.茶包装设计[D].南昌大学，2013.
（作者单位：云南经济管理学院）
关键词：茶包装；设计；色彩
1.树立品牌形象的茶包装设计定位
1.1市场定位
茶包装设计市场定位首先要以受众为指向，不同茶叶种类设计与之相适应的包装设计风格，不仅凸显茶叶的特点，还能满足受众需求。例如绿茶、黑茶、红茶和乌龙茶在泡制方法、存放条件等方面均有不同，这些茶的包装设计也应有与之相符合的设计语义。其次茶包装设计还需要考虑不同受众群体的生活习惯和审美标准。例如传统、稳重、质朴的茶包装设计往往深受老年人的喜爱，相反，年轻人更加倾向于独特、时尚、充满活力的包装设计风格。随着越来越多的喜爱饮茶，茶企在开拓老年市场的同时，還需要积极抓住新兴的年轻消费群体。通过茶包装设计，吸引年轻人眼球，让品牌形象理念逐步深入到他们的工作、生活和学习中去，让他们在精神层面上认同和享受，而不仅仅是生理上的解渴。例如“好好喝茶”是中国茶品牌的一只黑马，年轻白领女性是其主要的受众群体，茶叶包装设计理念充满时尚和优雅感，与这部分群体特征几乎完全相符，上市后效果非常好。
1.2文化定位
文化的定位在大体上可以分为局部区域文化以及传统民俗文化。在地域文化中的典型的代表为武夷岩茶，武夷岩茶的包装设计主要以其中的武夷文化为主。在包装的设计中注重加入当地的特色景区文化，在进行茶叶包装设计的过程中，无形地推动当地旅游文化产业的发展。再者，在武夷岩茶的包装设计中，同时融入儒、释、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷岩茶文化具有其独特的魅力。在包装设计中具有多样化的特质，在儒家文化中，强调武夷山区人民的热情好客，在道家文化中，强调其武夷山区人民的顺应天时，尊重自然的特质，在佛家文化中，彰扬当地人民的友善、和谐，修身养性。正是由于武夷岩区的独有的地域文化才形成其茶类包装设计的独特性。因此，在包装设计中应从实际情况出发，融入其特有的文化。
1.3消费定位
茶包装设计的整体风格取决于茶的消费定位。对于高档的礼品茶，包装材料商就需要选用价格高、独特的材质，采用复杂的生产工艺，以体现出礼品茶的高品质感。对于大众消费的茶叶，在包装设计上要更多体现茶叶自身价值，减少过度的包装环节，以给消费者一种亲民、物美价廉的感觉。
2.色彩在茶叶包装设计中的运用
2.11以人文本
人类机体包括身体、精神、情绪与心理，是相互协调的一个整体。色彩对人类的机体影响会涉及多个方面，如增强人体的血液循环、引起肌肉紧张、影响自律神经系统机能等。因此，茶叶包装设计中的色彩运用，一方面要反映茶叶的各种特征，另一方面要满足消费者的身心健康，最大程度让消费者感到身心舒适，这样才能促使茶叶产品成为消费者的首选产品，也才能确保茶叶产品的可持续发展。
2.2尊重茶性
色彩是茶叶包装设计中最具吸引力的元素之一，但同时也是受制约最多的一种元素。在茶叶包装设计的色彩应用方面，不仅仅要考虑商品的档次、品质与品牌等，还要尊重茶叶产品自身的特性。比如在对红茶进行包装色彩设计时，最好选用暖色调色彩，以增强红茶的浓郁之感；花茶、绿茶则适用单色调，以此彰显其鲜爽、清香之特色；普洱、乌龙则更为适合选用深色调，以提高醇厚之感；白茶适合粉色调与白色调，以此折射其柔滑温馨的特质。
2.3自然和谐
自然与和谐是茶叶包装设计中色彩应用的基本原则之一。众所周知，清新自然是茶叶的一项基本特性，因此，茶叶包装的色彩设计要避免过于艳丽的颜色，和谐自然的色彩一般更为适宜。就目前我国出产的茶叶而言，绿茶占据了半壁江山，绿色也成为了茶叶包装设计的主打色彩，另外还会适当点缀些土黄色，以使得整体颜色更为自然和谐。因而，茶叶包装设计者应对自然色调进行合理组合与设计，同时还要融入自身的想法与情感，做到对茶叶包装色彩的创新，努力设计出既自然又和谐的茶叶包装色彩。
3茶叶内外包装设计及运用
3.1外包装视觉形象设计
外包装的视觉设计应重点突出茶的产品形象。在视觉的实际设计中应重点抓住消费者的眼球，使消费者能在最短的时间内明白其产品的特质。拥有其独特的品牌标签，包含产品的文化内涵以及其中的产品的独有性，保护产品知识产权，以免遭侵权的威胁。
3.2内外包装设计
内外包装的设计也有其固定的规则，在设计的过程中学会观察产品的本身。例如，某些茶产品的有其易脆性的特点，在饮用的过程中容易出现碎渣较多不方便饮用的情况，这时在设计可加入茶包的设计，用茶包的冲泡方式改变原有的直接冲泡方式更为方便。同时，某些茶在储存的过程中容易出现气味的挥发，使其茶产品的本身的香味不能保存。因此，在内包装的实际中应更加注重其中的密封性，如，进行抽真空的操作，这样一来，最大程度地保留了茶产品的本身的香味。再者，在茶产品的保存过程中易出现受潮的现象，因此，在包装的设计过程中应选择防潮的材质，尽可能地保护茶产品不受到外来的威胁。
结束语：茶产品包装设计包含多个方面，是茶文化中的重要组成部分，在产品的设计中应从茶产品的本身入手，同时，结合当地的地区文化特色，进行多元化的发展。只有这样，茶产品的市场才能不断拓宽，文化的输出才能不断加快，经济收益才能不断增加。
参考文献
[1]韦佳.中外茶叶包装设计中色彩艺术性[J/OL].上海包装，2016，（12）：39-41（2017-02-13）.
[2]张玉霞.“真”在茶包装设计中的体现[J].宿州学院学报，2016，31（05）：84-87.
[3]蒋琨.茶包装设计中自然形态的结构分析[J].福建茶叶，2016，38（01）：144-145.
[4]张清风.茶包装设计[D].南昌大学，2013.
（作者单位：云南经济管理学院）