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中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）12-000-01
摘 要 本文利用文献资料法和逻辑分析法对篮球产业的分类、特点及发展现状进行分析，从而总结出适合我国篮球产业的发展的策略，为我国篮球产业发展提供理论依据。
关键词 篮球产业 发展 策略
一、前言
社会主义市场经济的快速发展，伴随着人们消费观念的逐渐改变，篮球运动不再是单一的一种体育活动，而逐渐变成了一种产业。篮球运动在市场经济浪潮中进行了体制改革，俱乐部制的实行，走职业化道路，使篮球运动取得了长足的进步。但我国篮球产业尚存在许多不足，还需要进一步改革，寻找一条适合我国篮球产业发展的道路是当务之急。
二、篮球产业的分类与特点
（一）篮球产业的分类
在经济高速发展的今天，篮球已不是单一的体育运动，它已经发展成为一种复合型产业。根据日本学者左聪夫为代表的观点：“体育产业是体育运动自身产生财富和提供服务为形式，以生产提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业。其包括：
1.本体产业：（1）国内各级各类赛事，如全国各级别联赛、以及其他各级各类商业性赛事等。（2）球员转会、外援引进。（3）各类篮球培训。
2.相关产业：（1）篮球服装、器材、场地。（2）篮球小商品，如吉祥物、喇叭等。（3）篮球博彩。（4）篮球文化，以篮球为主题的影视、歌曲、邮票、球星卡等。（5）各种传媒，电视、报纸、电台、广告等。
3.外延产业：如旅游、交通、餐饮等。主客场制的联赛、重大国际国内比赛使球迷成为交通客运的重要客源；球迷的聚集使比赛所在城市的酒店、餐饮业得到激活。
（二）篮球产业的特点
由篮球产业的分类可以看出篮球产业的形成是市场经济的必然产物，又由该产业而派生出更多的相关综合市场。篮球产业应包括：比赛的商业运作、球队的投入与产出、篮球运动的无形资产的开发、篮球用品的生产与销售以及与篮球产业相关的餐饮业、运输业、广告业及劳动就业市场等行业的经营等。其主要特点是：产业市场框架已基本成型；产业领域不断深化拓展；产业投资群体相对稳定。
三、我国篮球产业发展的现状
（一）篮球市场框架基本成型
中国篮球职业化已经有16年的历史，篮球产业的市场已基本成型，目前有初具规模的职业篮球联赛，有相对稳定的赞助商，流动的教练员和运动员人才市场，电视转播权，多样化的职业和业余俱乐部，还有专业人才（教练、运动员、裁判）培养基地。方兴未艾的篮球用品和标识产品市场，以及潜力无穷的无形资产开发市场等，以及外延产业的利用和开发程度也有进一步提高。
（二）篮球产业市场运作水平不高，效益不佳
目前篮球市场的不规范，市场化运作水平不高，法制法规不健全，从业人员素质偏低，管理水平严重滞后，篮球产业和市场带有明显的中国特色，其实质内容还没有与世界水平同步接轨。
（三）篮球产业的无形资产的开发和利用不够
目前，中国篮球产业比较注重有形资产的开发和利用，而对无形资产的开发和利用还不够，相关产业也没有的到充分的发展。我国只有篮球的观赏消费市场有较大的潜力，但仍然没有达到篮球产业消费市场所应该达到的期望值。
（四）篮球产业结构亟待调整
目前篮球产业结构还不完善，主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。当前乃至今后相当长的一段时期内，篮球产业的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演业、健身娱乐业和无形资产开发经营业。
（五）篮球产业的发展体制落后
对于职业篮球俱乐部来说，他们对篮球市场的开发是有限制的。在职业化篮球这个领域内，中国篮球产业的现状是一个落后体制的管理模式试图管理一个按照先进理念构成的产业系统，结果造成整个行业的发展举步维艰。
四、中国篮球产业发展的策略
（一）明晰职业俱乐部的产权，建立独立企业法人制度
产权清晰是保护投资者利益的必然条件。（1）理顺俱乐部的产权关系，明确俱乐部法人财产权。（2）建立以社会化多元投资为主体的俱乐部投资机制。（3）俱乐部产权由凝固化走向产权转让的市场化。
（二）构建职业篮球俱乐部管理机制
1.激励机制
激励机制主要存在于俱乐部和球员之间，它包括“奖励”和“惩罚”两方面的内容，如何对球员的“不正当行为”进行处罚，以及对正当行为的报酬制定出相关的明文规定，使得这一机制起到既鼓励正当竞争又阻止不正当竞争发生的作用。
2.监督机制
媒体是主要的监督工具之一，它向社会反应了相当多的信息成为俱乐部向社会树立形象的有效途径。另外司法监督也必不可缺，以法治理俱乐部，俱乐部的运行必须与现行的国家法律相适应，篮球协会章程应与国家法律相一致。
（三）加强政府宏观调空机能，扶持篮球产业化的发展
我国要想迅速发展篮球产业，必须建立一套完善的政策支持体系。发展篮球产业需要投入大量资金，因此，还必须有完善的金融支持体系。此外，发展篮球产业的难点在于解决长期存在于人们头脑中的错误的消费观念和健康观念，这个问题的解决有赖于全社会的努力。
（四）无形资产的开发利用应成为俱乐部主要的经营内容
职业篮球俱乐部的无形资产涉及俱乐部冠名权、电视转播权、场地、队服、球星的广告开发权、俱乐部标志物的使用权等。俱乐部无形资产的实质就是俱乐部的社会形象与声誉。现代职业篮球俱乐部已不再仅局限于主场门票的销售，而更加关注与包括媒体在内的社会各界建立广泛联系，树立俱乐部品牌形象，构建球迷对俱乐部的归属感。
（五）制定科学的营销计划
顾客是企业存在和发展的基础，篮球产业市场的实质就是对顾客(球迷)的争夺，所以篮球产业商品需要有明确的营销计划，在俱乐部成立一个营销部，由专门的营销人员进行市场、品牌、业务的年度策划和长期策划。（1）门票收入尽量压到最低，此举吸引了大量的球迷入会。（2）多参加社会公益活动。经营者必须明确，拥有越来越多的球迷才是篮球产业经营成功方向。（3）明星效应，就是利用本队的明星球员来提高球队的声誉。
参考文献：
[1] 蔡理.加入WTO后中国体育市场营销环境分析[J].浙江体育科学.2004(3):7-10.
[2] 张保华.美英两国职业体育经济分析[J].体育学刊.2004(2):139-141.
[3] 冯蕴中等.我国体育产业发展战略研究[J].体育学刊.2004.25(1):30-34.
摘 要 本文利用文献资料法和逻辑分析法对篮球产业的分类、特点及发展现状进行分析，从而总结出适合我国篮球产业的发展的策略，为我国篮球产业发展提供理论依据。
关键词 篮球产业 发展 策略
一、前言
社会主义市场经济的快速发展，伴随着人们消费观念的逐渐改变，篮球运动不再是单一的一种体育活动，而逐渐变成了一种产业。篮球运动在市场经济浪潮中进行了体制改革，俱乐部制的实行，走职业化道路，使篮球运动取得了长足的进步。但我国篮球产业尚存在许多不足，还需要进一步改革，寻找一条适合我国篮球产业发展的道路是当务之急。
二、篮球产业的分类与特点
（一）篮球产业的分类
在经济高速发展的今天，篮球已不是单一的体育运动，它已经发展成为一种复合型产业。根据日本学者左聪夫为代表的观点：“体育产业是体育运动自身产生财富和提供服务为形式，以生产提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业。其包括：
1.本体产业：（1）国内各级各类赛事，如全国各级别联赛、以及其他各级各类商业性赛事等。（2）球员转会、外援引进。（3）各类篮球培训。
2.相关产业：（1）篮球服装、器材、场地。（2）篮球小商品，如吉祥物、喇叭等。（3）篮球博彩。（4）篮球文化，以篮球为主题的影视、歌曲、邮票、球星卡等。（5）各种传媒，电视、报纸、电台、广告等。
3.外延产业：如旅游、交通、餐饮等。主客场制的联赛、重大国际国内比赛使球迷成为交通客运的重要客源；球迷的聚集使比赛所在城市的酒店、餐饮业得到激活。
（二）篮球产业的特点
由篮球产业的分类可以看出篮球产业的形成是市场经济的必然产物，又由该产业而派生出更多的相关综合市场。篮球产业应包括：比赛的商业运作、球队的投入与产出、篮球运动的无形资产的开发、篮球用品的生产与销售以及与篮球产业相关的餐饮业、运输业、广告业及劳动就业市场等行业的经营等。其主要特点是：产业市场框架已基本成型；产业领域不断深化拓展；产业投资群体相对稳定。
三、我国篮球产业发展的现状
（一）篮球市场框架基本成型
中国篮球职业化已经有16年的历史，篮球产业的市场已基本成型，目前有初具规模的职业篮球联赛，有相对稳定的赞助商，流动的教练员和运动员人才市场，电视转播权，多样化的职业和业余俱乐部，还有专业人才（教练、运动员、裁判）培养基地。方兴未艾的篮球用品和标识产品市场，以及潜力无穷的无形资产开发市场等，以及外延产业的利用和开发程度也有进一步提高。
（二）篮球产业市场运作水平不高，效益不佳
目前篮球市场的不规范，市场化运作水平不高，法制法规不健全，从业人员素质偏低，管理水平严重滞后，篮球产业和市场带有明显的中国特色，其实质内容还没有与世界水平同步接轨。
（三）篮球产业的无形资产的开发和利用不够
目前，中国篮球产业比较注重有形资产的开发和利用，而对无形资产的开发和利用还不够，相关产业也没有的到充分的发展。我国只有篮球的观赏消费市场有较大的潜力，但仍然没有达到篮球产业消费市场所应该达到的期望值。
（四）篮球产业结构亟待调整
目前篮球产业结构还不完善，主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。当前乃至今后相当长的一段时期内，篮球产业的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演业、健身娱乐业和无形资产开发经营业。
（五）篮球产业的发展体制落后
对于职业篮球俱乐部来说，他们对篮球市场的开发是有限制的。在职业化篮球这个领域内，中国篮球产业的现状是一个落后体制的管理模式试图管理一个按照先进理念构成的产业系统，结果造成整个行业的发展举步维艰。
四、中国篮球产业发展的策略
（一）明晰职业俱乐部的产权，建立独立企业法人制度
产权清晰是保护投资者利益的必然条件。（1）理顺俱乐部的产权关系，明确俱乐部法人财产权。（2）建立以社会化多元投资为主体的俱乐部投资机制。（3）俱乐部产权由凝固化走向产权转让的市场化。
（二）构建职业篮球俱乐部管理机制
1.激励机制
激励机制主要存在于俱乐部和球员之间，它包括“奖励”和“惩罚”两方面的内容，如何对球员的“不正当行为”进行处罚，以及对正当行为的报酬制定出相关的明文规定，使得这一机制起到既鼓励正当竞争又阻止不正当竞争发生的作用。
2.监督机制
媒体是主要的监督工具之一，它向社会反应了相当多的信息成为俱乐部向社会树立形象的有效途径。另外司法监督也必不可缺，以法治理俱乐部，俱乐部的运行必须与现行的国家法律相适应，篮球协会章程应与国家法律相一致。
（三）加强政府宏观调空机能，扶持篮球产业化的发展
我国要想迅速发展篮球产业，必须建立一套完善的政策支持体系。发展篮球产业需要投入大量资金，因此，还必须有完善的金融支持体系。此外，发展篮球产业的难点在于解决长期存在于人们头脑中的错误的消费观念和健康观念，这个问题的解决有赖于全社会的努力。
（四）无形资产的开发利用应成为俱乐部主要的经营内容
职业篮球俱乐部的无形资产涉及俱乐部冠名权、电视转播权、场地、队服、球星的广告开发权、俱乐部标志物的使用权等。俱乐部无形资产的实质就是俱乐部的社会形象与声誉。现代职业篮球俱乐部已不再仅局限于主场门票的销售，而更加关注与包括媒体在内的社会各界建立广泛联系，树立俱乐部品牌形象，构建球迷对俱乐部的归属感。
（五）制定科学的营销计划
顾客是企业存在和发展的基础，篮球产业市场的实质就是对顾客(球迷)的争夺，所以篮球产业商品需要有明确的营销计划，在俱乐部成立一个营销部，由专门的营销人员进行市场、品牌、业务的年度策划和长期策划。（1）门票收入尽量压到最低，此举吸引了大量的球迷入会。（2）多参加社会公益活动。经营者必须明确，拥有越来越多的球迷才是篮球产业经营成功方向。（3）明星效应，就是利用本队的明星球员来提高球队的声誉。
参考文献：
[1] 蔡理.加入WTO后中国体育市场营销环境分析[J].浙江体育科学.2004(3):7-10.
[2] 张保华.美英两国职业体育经济分析[J].体育学刊.2004(2):139-141.
[3] 冯蕴中等.我国体育产业发展战略研究[J].体育学刊.2004.25(1):30-34.