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作为金砖五国的第五名成员,南非被视为一个重要的发展中消费市场,同时也成为南非国内及国际生产商战略方案与计划的焦点,在2015营商环境评比中位列非洲国家前列。然而,公用事业和燃料的高成本、劳工争端及南非兰特汇率的下降导致2014年南非经济表现较差。受此影响,消费者的收入水平。尤其是低收入家庭的收入水平持续面临巨大压力。城市中产阶级是发展中国家消费品购买的中坚力量,而南非中产阶级家庭在2009-2014年间一直徘徊在全国家庭总数的14.5%左右,并无明显增长,而同时期其可支配收入的复合年增长率仅为2%。