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一、引言
随着农村通信、交通、物流等基础设施的完善，人民生活水平不断提高，手机、电脑等智能化电子产品普及，给电子商务的发展提供了便利，加上政府的扶持，以及城市的电子商务日渐饱满，使得农村电子商务的前景光明。
二、农村电子商务的现状
（一）农村电子商务基础设施逐渐完善
随着农村扶持政策实施，互联网的覆盖普及、等级公路覆盖率提高、电子商务相关服务网点、物流网点的数量逐渐提高，使得农村电子商务发展的环境日趋向好、完善。农村电子商务为农用品购买、农产品销售、农村服务业等业务的发展开拓了新渠道。农村电子商务从无到有，交易规模和覆盖地区面积不断扩大，为农村的产业协调发展、农业转型升级、农民致富增收、释放农村消费潜力提供了广阔的发展空间。
（二）农村电子商务意识增强，但是仍受到传统观念的束缚
受到基础设施逐渐完善、电子商务红利、子女或者年轻一代的影响，农村开始接纳并逐渐采取电子商务的形式，但是由于大部分人并没有系统学习过电子商务专业的知识，对于电子商务的使用或者接纳，多数人仍停留在网上购物的基础上，或者最大程度也只是过渡在一些朋友圈或者一些小圈子进行销售。再加上政府宣传力度不够，对市场秩序缺乏引导、监管，出台的相关扶持政策不足，以及部分农村电子商务从业者缺乏市场营销能力、市场分析能力、市场服务能力。最后就是目前农村电子商务从业者的危机意识、创新能力匮乏，小富即安，对企业发展没有长远的规划，持续发展动力不足。
（三）推动农业转型升级、助力农村扶贫战略的实施
农村电子商务的发展加速了农业发展方式的转变，控制生产成本、补齐农业农村短板，推动农业现代化发展。一方面农村电子商务的发展能有效降低农资的采购成本，使得农资购买更快更便宜，提高了农业生产效率，消除信息不对称现象;另一方面农村电子商务借助于线上平台能够拓展农产品的销售渠道，加快农产品的销售，降低库存压力和成本，打破农产品时间和空间上的局限性;还通过电子商务平台数据反馈给农业生产者，优化农产品生产模式、针对市场需求生产、淘汰落后农业产能，实现“精耕细作”，最大限度满足市场需求。
（四）农村电子商务规模小，同質化严重，缺乏品牌
农村电子商务目前都是存在着规模小、实力弱，同质化严重，缺乏特色化、品牌化。农村的电子商务中农产品生产销售大多数是以单个家庭、小作坊、小门店作为单位，利用地方自然条件进行生产销售的模式，而且绝大部分仍停留没有统一包装，也仅仅停留在平时朋友圈进行销售，完全没有发挥出电子商务的优势。
另外，现在许多网店经营都缺少品牌价值意识和知识产权保护意识，产品竞争力不大，网店竞争和销售能力不足等等，甚至大部分网店都是采用的分销模式，没有产品特色，不利于品牌和产品差异化的建设，甚至连销售产品基本的质量和售后服务都保证不了，很容易给消费者造成损失的同时，也很容易与消费者隔绝，很难取得消费者的信任和支持。
三、促进农村电子商务发展的对策
（一）重视政策、制度、宣传方面的支持
政府应当对农村电子商务发展引起足够重视，出台相关积极的建设意见、扶持政策和优惠措施，推动政府、金融机构、社会组织扶持农村电子商务，倡导经营者创新意识和创业积极性，宣传先进案例，鼓励发展农村电子商务。加强监管力度，营造良好农村电子商务发展的氛围，有效促进农村电子商务发展。
重视资金支持和税收优惠方面政策。根据不同地域特点，因地制宜，政府积极配合银行、社会资本，建设多级农村电子商务服务平台、产业基地和相关的配套设施，扶持农村电子商务做大做强，在资金上，对于必要的贷款、融资方面通过贴息、除息等手段进行支持。在税收上，在销售上实行增值税优惠政策，消除农村电子商务经营者的顾虑，提高经营者积极性。
（二）加强基础设施的建设
加强农村物流体系的基础建设。结合农业、农村电子商务企业、物流企业，利用“互联网+”倒逼机制，鼓励农村传统商贸企业建设商贸中心和配送中心。同时各级农村电子商务服务站和物流站点可以共同打造线下展示店，为农产品提供展示和流通平台，帮助农产品进入网上商城销售。
完善农村信息化基础设施。相应平台服务商应加强网站建设，在电子商务服务网站上提供网站建设、网店开通、美工设计、店铺装修、营销技巧等教程和服务，帮助广大农民积极主动，无顾虑地参与到电子商务市场中，提高电子商务在农产品销售中的应用。
（三）政府重视引导和辅助，倡导产品特色化、品牌化
在农村电子商务中，规模小、产品单一、产品标准不统一等都是阻碍着农村电子商务发展最大的问题和因素。解决这些问题，需要政府起到引导和引领的作用。
需要政府通过制定相关产品的行业标准，对本地特色的产品从生产到销售过程中，都形成一个相应的标准文件，对相关的产品都进行标准化管理，对合格的产品都形成统一的标签，更是对优秀的产品进行优秀的评价。通过政府部门的引导，将农村家庭式、小作坊式、小门店式的店铺，通过指引他们扩大规模、正规包装等方式来规范他们的销售行为同时，也可以指引他们进行农业合作社的模式，也扩大销售，形成标准化，品牌化。
需要政府通过本地特色文化和产品的宣传，鼓励他们农村本地特色的产品，形成产品多样化，特别是本地特色产品，比如类似本地特色手工艺产品，本地特色的食品等等，都可以指引着产品特色化。
（四）吸引人才，加强培训
农村电子商务的发展必须加强人才的支持，政府不仅要大力引进电子商务专业人才，还要加强当地电子商务从业人员知识技能的培训。
人才是第一生产力，这个都已经形成了共识。政府应利用当地实际情况，鼓励和吸引电子商务相关的大学生和专业人员到乡村创业就业，特别是本地的大学生，更应该鼓励和吸纳到为本地农村建设中来，为当地的农村电子商务提供必要的技术支持和发展的方向。另外，与高等院校中电子商务相关专业、杰出的电子商务企业、电子商务平台合作，培养出农村电子商务人才和出台相关电子商务政策，吸引更多农村人才从事农村电子商务相关活动等。从而使得农村电子商务可以能够吸引人才、培训人才、培养人才等，为农村电子商务发展提供一个良好的基础。
总而言之，目前农村电子商务的发展迅速，发展前景也非常好，但是离不开政府的引导和监督，需要政府部门在基础设施、政策、制度等方面引导和落实，同时需要注重对人才引进和培养，更需要当地农村电子商务从业者的配合、学习和自身的努力。
参考文献：
[1]温辉.我国农村电子商务集群发展的问题与对策研究[J].农业经济，2017（10）：100-102.
[2]胡宝玲，王绪广.“互联网+农村零售”的发展模式与动力机制研究[J].商业经济研究，2017（19）：97-99.
[3]刘利猛.移动互联网、电子商务与物流在我国农村地区的协同发展研究[J].物流技术，2015（4）.
随着农村通信、交通、物流等基础设施的完善，人民生活水平不断提高，手机、电脑等智能化电子产品普及，给电子商务的发展提供了便利，加上政府的扶持，以及城市的电子商务日渐饱满，使得农村电子商务的前景光明。
二、农村电子商务的现状
（一）农村电子商务基础设施逐渐完善
随着农村扶持政策实施，互联网的覆盖普及、等级公路覆盖率提高、电子商务相关服务网点、物流网点的数量逐渐提高，使得农村电子商务发展的环境日趋向好、完善。农村电子商务为农用品购买、农产品销售、农村服务业等业务的发展开拓了新渠道。农村电子商务从无到有，交易规模和覆盖地区面积不断扩大，为农村的产业协调发展、农业转型升级、农民致富增收、释放农村消费潜力提供了广阔的发展空间。
（二）农村电子商务意识增强，但是仍受到传统观念的束缚
受到基础设施逐渐完善、电子商务红利、子女或者年轻一代的影响，农村开始接纳并逐渐采取电子商务的形式，但是由于大部分人并没有系统学习过电子商务专业的知识，对于电子商务的使用或者接纳，多数人仍停留在网上购物的基础上，或者最大程度也只是过渡在一些朋友圈或者一些小圈子进行销售。再加上政府宣传力度不够，对市场秩序缺乏引导、监管，出台的相关扶持政策不足，以及部分农村电子商务从业者缺乏市场营销能力、市场分析能力、市场服务能力。最后就是目前农村电子商务从业者的危机意识、创新能力匮乏，小富即安，对企业发展没有长远的规划，持续发展动力不足。
（三）推动农业转型升级、助力农村扶贫战略的实施
农村电子商务的发展加速了农业发展方式的转变，控制生产成本、补齐农业农村短板，推动农业现代化发展。一方面农村电子商务的发展能有效降低农资的采购成本，使得农资购买更快更便宜，提高了农业生产效率，消除信息不对称现象;另一方面农村电子商务借助于线上平台能够拓展农产品的销售渠道，加快农产品的销售，降低库存压力和成本，打破农产品时间和空间上的局限性;还通过电子商务平台数据反馈给农业生产者，优化农产品生产模式、针对市场需求生产、淘汰落后农业产能，实现“精耕细作”，最大限度满足市场需求。
（四）农村电子商务规模小，同質化严重，缺乏品牌
农村电子商务目前都是存在着规模小、实力弱，同质化严重，缺乏特色化、品牌化。农村的电子商务中农产品生产销售大多数是以单个家庭、小作坊、小门店作为单位，利用地方自然条件进行生产销售的模式，而且绝大部分仍停留没有统一包装，也仅仅停留在平时朋友圈进行销售，完全没有发挥出电子商务的优势。
另外，现在许多网店经营都缺少品牌价值意识和知识产权保护意识，产品竞争力不大，网店竞争和销售能力不足等等，甚至大部分网店都是采用的分销模式，没有产品特色，不利于品牌和产品差异化的建设，甚至连销售产品基本的质量和售后服务都保证不了，很容易给消费者造成损失的同时，也很容易与消费者隔绝，很难取得消费者的信任和支持。
三、促进农村电子商务发展的对策
（一）重视政策、制度、宣传方面的支持
政府应当对农村电子商务发展引起足够重视，出台相关积极的建设意见、扶持政策和优惠措施，推动政府、金融机构、社会组织扶持农村电子商务，倡导经营者创新意识和创业积极性，宣传先进案例，鼓励发展农村电子商务。加强监管力度，营造良好农村电子商务发展的氛围，有效促进农村电子商务发展。
重视资金支持和税收优惠方面政策。根据不同地域特点，因地制宜，政府积极配合银行、社会资本，建设多级农村电子商务服务平台、产业基地和相关的配套设施，扶持农村电子商务做大做强，在资金上，对于必要的贷款、融资方面通过贴息、除息等手段进行支持。在税收上，在销售上实行增值税优惠政策，消除农村电子商务经营者的顾虑，提高经营者积极性。
（二）加强基础设施的建设
加强农村物流体系的基础建设。结合农业、农村电子商务企业、物流企业，利用“互联网+”倒逼机制，鼓励农村传统商贸企业建设商贸中心和配送中心。同时各级农村电子商务服务站和物流站点可以共同打造线下展示店，为农产品提供展示和流通平台，帮助农产品进入网上商城销售。
完善农村信息化基础设施。相应平台服务商应加强网站建设，在电子商务服务网站上提供网站建设、网店开通、美工设计、店铺装修、营销技巧等教程和服务，帮助广大农民积极主动，无顾虑地参与到电子商务市场中，提高电子商务在农产品销售中的应用。
（三）政府重视引导和辅助，倡导产品特色化、品牌化
在农村电子商务中，规模小、产品单一、产品标准不统一等都是阻碍着农村电子商务发展最大的问题和因素。解决这些问题，需要政府起到引导和引领的作用。
需要政府通过制定相关产品的行业标准，对本地特色的产品从生产到销售过程中，都形成一个相应的标准文件，对相关的产品都进行标准化管理，对合格的产品都形成统一的标签，更是对优秀的产品进行优秀的评价。通过政府部门的引导，将农村家庭式、小作坊式、小门店式的店铺，通过指引他们扩大规模、正规包装等方式来规范他们的销售行为同时，也可以指引他们进行农业合作社的模式，也扩大销售，形成标准化，品牌化。
需要政府通过本地特色文化和产品的宣传，鼓励他们农村本地特色的产品，形成产品多样化，特别是本地特色产品，比如类似本地特色手工艺产品，本地特色的食品等等，都可以指引着产品特色化。
（四）吸引人才，加强培训
农村电子商务的发展必须加强人才的支持，政府不仅要大力引进电子商务专业人才，还要加强当地电子商务从业人员知识技能的培训。
人才是第一生产力，这个都已经形成了共识。政府应利用当地实际情况，鼓励和吸引电子商务相关的大学生和专业人员到乡村创业就业，特别是本地的大学生，更应该鼓励和吸纳到为本地农村建设中来，为当地的农村电子商务提供必要的技术支持和发展的方向。另外，与高等院校中电子商务相关专业、杰出的电子商务企业、电子商务平台合作，培养出农村电子商务人才和出台相关电子商务政策，吸引更多农村人才从事农村电子商务相关活动等。从而使得农村电子商务可以能够吸引人才、培训人才、培养人才等，为农村电子商务发展提供一个良好的基础。
总而言之，目前农村电子商务的发展迅速，发展前景也非常好，但是离不开政府的引导和监督，需要政府部门在基础设施、政策、制度等方面引导和落实，同时需要注重对人才引进和培养，更需要当地农村电子商务从业者的配合、学习和自身的努力。
参考文献：
[1]温辉.我国农村电子商务集群发展的问题与对策研究[J].农业经济，2017（10）：100-102.
[2]胡宝玲，王绪广.“互联网+农村零售”的发展模式与动力机制研究[J].商业经济研究，2017（19）：97-99.
[3]刘利猛.移动互联网、电子商务与物流在我国农村地区的协同发展研究[J].物流技术，2015（4）.