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摘 要：“人文奥运”是北京奥运会三大理念的核心理念，同时也是向世界展示北京及中国形象的对接点，提出人文奥运形象树立的三个基点，并进一步就核心理念体系进行分析与探讨，着力塑造并向世界展示全新的中国形象。
关键词：北京；人文奥运；形象；核心理念
中图分类号：G811.211/2008文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)09-1167-03
如何塑造或打造一个城市或国家的形象，如何让一个国家或城市在人的心目中留下美好的印象，人口素质的现代化建设是其核心目标和终极目标，其“人文理念”是人口素质提高的重要标志之一，2008年北京奥运的三大理念中，“人文理念”是2008年奥运会的核心理念，也是新世纪突出强调的奥林匹克精神的回归与呼唤。国家形象对改善投资环境、促进经济发展、提高国家或城市知名度有重大影响，更重要的是利用这一历史机遇让世界更好的了解中国。
1 北京“人文奥运”形象打造取向
1.1 文明建设取向 “人文奥运”首先要塑造一个国家文明形象，奥运会选择在哪个国家举办，前提就是判断这个国家是否具备打造良好人文环境的条件和基础，“人文奥运”曾使韩国政府和社会发生了深刻变化，政治更加民主，社会更加进步，中国共产党的十六大的胜利召开及其所形成的治党治国的方略，为2008年的人文奥运展示了美好的前景:坚持邓小平理论和“三个代表”的重要思想，立党为公，执政为民；加快经济体制、政治体制、行政体制、社区体制的深化改革，建立高度的政治文明和精神文明；坚持科教兴国，提升全民族的科学文化素质；改进政治、经济、文化、科学、教育和社会的管理方式，实现科学化和人性化；加快全面小康社会的发展过程，坚持可持续发展方针，实现经济建设与生态建设的有机统一，这一方略对创造良好的北京人文奥运形象提供了理论依据。
1.2 民族文化展示取向 民族文化是展示一个国家形象的重要识别符号，全力打造北京人文奥运形象，就需要弘扬民族文化在城市的底蕴、习俗和色彩上，充分体现民族特色，越是民族的，越具有国际诱惑力，越成为世界的，无论城市建设，还是奥林匹克公园建设，都要尽量弘扬民族特色，在这方面要减少“全球一体化”的共性，共性使人乏味特性令人兴奋；共性使人视觉模糊，特性富有视觉冲击力，早在2003年就有专家提出，加强古都风貌保护，奥运场馆或运动员村应当有民族建筑。通过民族文化特色与来自世界不同的文化交流与碰撞，使人们能够充分的感受到中国传统文化的深层内涵。
1.3 全民参与取向 让北京市民及中国民众广泛参与奥运筹备工作，应成为北京举办奥运会的最大特点，最美丽的风景线，也是人文奥运的具体体现。全民参与筹备工作不是提提口号、走走形式，而是通过一些具体活动让全民主动地参与进来，广泛开展全民文体活动、全民为奥运献计献策、奥林匹克知识大奖赛等等，让更多的民众参与其中。为此我国提出了奥运与全民健身同行的发展战略，确立了“十一五”时期体育事业发展的总目标为：以举办和参加2008年奥运会为契机，广泛开展群众体育活动，初步建成具有中国特色的全民健身体系，不断满足群众日益增长的体育文化需求，使全民族的健康素质明显改善。全民在这个过程中会受到精神的洗礼，值得特别指出的是全民参与奥运的筹备工作，重在过程，次在结果，这个过程应始终贯穿着一个唯一的宗旨，这就是让全民自己教育自己，改变传统的、生硬的、死板的思想教育方式，要认真地策划和组织，使这些活动既富有现实针对性，又富有强烈的吸引力，在这一过程中展示出民族特色，全民激励起参与热情，在未来国外人面前自然会树立起前所未有的美好的人文奥运形象。
1.4 国民健康意识启发取向 我国体育事业发展“十一五”规划中明确的提出群众体育的发展目标是，坚持群众体育与奥运同行，抓住筹备和举办北京奥运会的历史机遇，提高群众的体育意识，培养群众的健身习惯，在全社会营造浓厚的健身氛围。群众体育意识的提高，不仅反映着我国群众体育事业的快速发展，也是衡量北京奥运成功举办的一个标准，更是北京“人文奥运”形象建设的具体体现。
“人文奥运”的理念，使中国人民受到了一次奥林匹克文化的教育，使奥林匹克精神在我国得到了空前的普及，提高了人民群众对体育文化理解的深度与广度，这对于人民群众认识体育文化，培育体育文化精神，参与体育文化的传播具有重要的作用。因此，通过“人文奥运”理念的塑造，使我国国民健康意识得到了提高，这也正是我国新世纪大力倡导发展群众体育事业的有力保障，也是北京“人文奥运”形象建设取向方面的重要体现。
2 北京“人文奥运”形象树立的三大基点
2.1 道德建设——人文奥运形象树立的基础 道德一般是指社会生活中处理人与人之间、个人同集体以及各种社会关系的规范和准则。它以善、恶、美、丑、荣辱等观念来评价人的行为，调整人与人之间的关系，以维持一定的社会秩序，保证其具体内容和作用。
体育领域中的道德问题是整个道德体系中不可缺少的有机组成部分，在塑造人的理想，规范人的行为，强化人的内心信念，形成健康的生活方式上起着不可代替的作用。体育道德建设不仅关系到体育事业的兴衰，还会影响社会的稳定和进步，在2008年奥运会期间，更起着不可代替的独特作用。近年来，在体育中的非体育道德现象日益增多，日趋严重，面对2008年奥运会这一国际重大赛事，体育道德问题将严重影响一个城市乃至国家的国际形象或地位。调整人们在参与体育活动过程中形成的各种道德关系，乃至对指导和规范人民群众参与全民健身的社会体育活动的道德行为，保证体育活动与社会交往能够沿着科学、文明、健康的轨道发展，促进社会主义精神文明和先进文化的建设具有一定的实践意义，也是展示我国人文奥运形象的基础所在。
2.2 法律——人文奥运形象树立的保证 我国的体育法制建设虽然取得了重大的进展和成就，但与国家整体的法治进程和体育改革发展的需要相比，体育立法还有很多不完善、不配套、不适应的滞后问题，有法不依和执法不严的问题在有些方面还很突出，各方面体育工作的法制管理和全国各个地方的体育法制建设的发展也不够平衡，进一步加强体育法制建设仍是我国体育事业发展中一项繁重而艰巨的任务。根据原国家体委《关于加强体育法制建设的决定》对体育法制建设的目标要求，结合当前国家法制建设和体育事业发展的形势与趋势，我国的体育法制建设，要坚持和贯彻依法治国的方略，适应社会主义市场经济需要，符合现代体育运动规律，逐步建设和完善以宪法为指导，以《体育法》为核心，以体育行政法规为骨干，以部门规章和地方性法规为基础，结构合理、层次衔接有序的体育法规体系以及与之相适应的体育执法监督和法律服务体系，建设体育执法监督检查队伍，将体育事业全面纳入规范化、法制化的轨道。
本世纪初，国家体育总局对未来10年我国的体育工作进行了全面的规划，制定了《2001-2010年体育改革与发展纲要》。在这个对体育工作全局具有重要指导意义的文件中，将法制化与社会化、科学化、产业化一起，共同作为体育改革与发展总目标的具体指标，将“坚持依法行政、依法治体，保障体育事业健康有序运行”作为体育改革与发展的一项基本方针，并明确提出了加强体育法制建设的一系列任务和措施。为了进一步加强对我国体育事业的领导，党中央、国务院于2002年7月22日下发了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，对我国新世纪体育改革与发展做出了全面的战略部署。在这一体育工作的重要指导纲领中，同样是将“坚持依法行政，加强体育工作的法制建设”，作为新时期发展体育事业的一项指导方针，提出了“加强法制建设，将体育工作纳人法制化轨道”的明确要求。这无不说明，认真贯彻落实中央文件的指示精神，牢牢坚持依法治体的方向，是我国体育改革与发展的重要任务。北京2008年奥运会是中国新形象传递的窗口和接点，其形象的完美展现需要有法律的保障，更需要有全民法律意识的提高与普及。
关键词：北京；人文奥运；形象；核心理念
中图分类号：G811.211/2008文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)09-1167-03
如何塑造或打造一个城市或国家的形象，如何让一个国家或城市在人的心目中留下美好的印象，人口素质的现代化建设是其核心目标和终极目标，其“人文理念”是人口素质提高的重要标志之一，2008年北京奥运的三大理念中，“人文理念”是2008年奥运会的核心理念，也是新世纪突出强调的奥林匹克精神的回归与呼唤。国家形象对改善投资环境、促进经济发展、提高国家或城市知名度有重大影响，更重要的是利用这一历史机遇让世界更好的了解中国。
1 北京“人文奥运”形象打造取向
1.1 文明建设取向 “人文奥运”首先要塑造一个国家文明形象，奥运会选择在哪个国家举办，前提就是判断这个国家是否具备打造良好人文环境的条件和基础，“人文奥运”曾使韩国政府和社会发生了深刻变化，政治更加民主，社会更加进步，中国共产党的十六大的胜利召开及其所形成的治党治国的方略，为2008年的人文奥运展示了美好的前景:坚持邓小平理论和“三个代表”的重要思想，立党为公，执政为民；加快经济体制、政治体制、行政体制、社区体制的深化改革，建立高度的政治文明和精神文明；坚持科教兴国，提升全民族的科学文化素质；改进政治、经济、文化、科学、教育和社会的管理方式，实现科学化和人性化；加快全面小康社会的发展过程，坚持可持续发展方针，实现经济建设与生态建设的有机统一，这一方略对创造良好的北京人文奥运形象提供了理论依据。
1.2 民族文化展示取向 民族文化是展示一个国家形象的重要识别符号，全力打造北京人文奥运形象，就需要弘扬民族文化在城市的底蕴、习俗和色彩上，充分体现民族特色，越是民族的，越具有国际诱惑力，越成为世界的，无论城市建设，还是奥林匹克公园建设，都要尽量弘扬民族特色，在这方面要减少“全球一体化”的共性，共性使人乏味特性令人兴奋；共性使人视觉模糊，特性富有视觉冲击力，早在2003年就有专家提出，加强古都风貌保护，奥运场馆或运动员村应当有民族建筑。通过民族文化特色与来自世界不同的文化交流与碰撞，使人们能够充分的感受到中国传统文化的深层内涵。
1.3 全民参与取向 让北京市民及中国民众广泛参与奥运筹备工作，应成为北京举办奥运会的最大特点，最美丽的风景线，也是人文奥运的具体体现。全民参与筹备工作不是提提口号、走走形式，而是通过一些具体活动让全民主动地参与进来，广泛开展全民文体活动、全民为奥运献计献策、奥林匹克知识大奖赛等等，让更多的民众参与其中。为此我国提出了奥运与全民健身同行的发展战略，确立了“十一五”时期体育事业发展的总目标为：以举办和参加2008年奥运会为契机，广泛开展群众体育活动，初步建成具有中国特色的全民健身体系，不断满足群众日益增长的体育文化需求，使全民族的健康素质明显改善。全民在这个过程中会受到精神的洗礼，值得特别指出的是全民参与奥运的筹备工作，重在过程，次在结果，这个过程应始终贯穿着一个唯一的宗旨，这就是让全民自己教育自己，改变传统的、生硬的、死板的思想教育方式，要认真地策划和组织，使这些活动既富有现实针对性，又富有强烈的吸引力，在这一过程中展示出民族特色，全民激励起参与热情，在未来国外人面前自然会树立起前所未有的美好的人文奥运形象。
1.4 国民健康意识启发取向 我国体育事业发展“十一五”规划中明确的提出群众体育的发展目标是，坚持群众体育与奥运同行，抓住筹备和举办北京奥运会的历史机遇，提高群众的体育意识，培养群众的健身习惯，在全社会营造浓厚的健身氛围。群众体育意识的提高，不仅反映着我国群众体育事业的快速发展，也是衡量北京奥运成功举办的一个标准，更是北京“人文奥运”形象建设的具体体现。
“人文奥运”的理念，使中国人民受到了一次奥林匹克文化的教育，使奥林匹克精神在我国得到了空前的普及，提高了人民群众对体育文化理解的深度与广度，这对于人民群众认识体育文化，培育体育文化精神，参与体育文化的传播具有重要的作用。因此，通过“人文奥运”理念的塑造，使我国国民健康意识得到了提高，这也正是我国新世纪大力倡导发展群众体育事业的有力保障，也是北京“人文奥运”形象建设取向方面的重要体现。
2 北京“人文奥运”形象树立的三大基点
2.1 道德建设——人文奥运形象树立的基础 道德一般是指社会生活中处理人与人之间、个人同集体以及各种社会关系的规范和准则。它以善、恶、美、丑、荣辱等观念来评价人的行为，调整人与人之间的关系，以维持一定的社会秩序，保证其具体内容和作用。
体育领域中的道德问题是整个道德体系中不可缺少的有机组成部分，在塑造人的理想，规范人的行为，强化人的内心信念，形成健康的生活方式上起着不可代替的作用。体育道德建设不仅关系到体育事业的兴衰，还会影响社会的稳定和进步，在2008年奥运会期间，更起着不可代替的独特作用。近年来，在体育中的非体育道德现象日益增多，日趋严重，面对2008年奥运会这一国际重大赛事，体育道德问题将严重影响一个城市乃至国家的国际形象或地位。调整人们在参与体育活动过程中形成的各种道德关系，乃至对指导和规范人民群众参与全民健身的社会体育活动的道德行为，保证体育活动与社会交往能够沿着科学、文明、健康的轨道发展，促进社会主义精神文明和先进文化的建设具有一定的实践意义，也是展示我国人文奥运形象的基础所在。
2.2 法律——人文奥运形象树立的保证 我国的体育法制建设虽然取得了重大的进展和成就，但与国家整体的法治进程和体育改革发展的需要相比，体育立法还有很多不完善、不配套、不适应的滞后问题，有法不依和执法不严的问题在有些方面还很突出，各方面体育工作的法制管理和全国各个地方的体育法制建设的发展也不够平衡，进一步加强体育法制建设仍是我国体育事业发展中一项繁重而艰巨的任务。根据原国家体委《关于加强体育法制建设的决定》对体育法制建设的目标要求，结合当前国家法制建设和体育事业发展的形势与趋势，我国的体育法制建设，要坚持和贯彻依法治国的方略，适应社会主义市场经济需要，符合现代体育运动规律，逐步建设和完善以宪法为指导，以《体育法》为核心，以体育行政法规为骨干，以部门规章和地方性法规为基础，结构合理、层次衔接有序的体育法规体系以及与之相适应的体育执法监督和法律服务体系，建设体育执法监督检查队伍，将体育事业全面纳入规范化、法制化的轨道。
本世纪初，国家体育总局对未来10年我国的体育工作进行了全面的规划，制定了《2001-2010年体育改革与发展纲要》。在这个对体育工作全局具有重要指导意义的文件中，将法制化与社会化、科学化、产业化一起，共同作为体育改革与发展总目标的具体指标，将“坚持依法行政、依法治体，保障体育事业健康有序运行”作为体育改革与发展的一项基本方针，并明确提出了加强体育法制建设的一系列任务和措施。为了进一步加强对我国体育事业的领导，党中央、国务院于2002年7月22日下发了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，对我国新世纪体育改革与发展做出了全面的战略部署。在这一体育工作的重要指导纲领中，同样是将“坚持依法行政，加强体育工作的法制建设”，作为新时期发展体育事业的一项指导方针，提出了“加强法制建设，将体育工作纳人法制化轨道”的明确要求。这无不说明，认真贯彻落实中央文件的指示精神，牢牢坚持依法治体的方向，是我国体育改革与发展的重要任务。北京2008年奥运会是中国新形象传递的窗口和接点，其形象的完美展现需要有法律的保障，更需要有全民法律意识的提高与普及。