【摘 要】
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在消费者环境认知逐渐提升与可持续发展问题备受关注的背景下,品牌可持续性正在成为企业竞争优势的重要来源,而环境责任承担(CER)战略能否提升企业品牌可持续性则备受质疑。
【基金项目】
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广东省自然科学基金项目(2015A030313703),广东省哲学社会科学“十二五”规划学科共建项目(GD14XGL29)
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在消费者环境认知逐渐提升与可持续发展问题备受关注的背景下,品牌可持续性正在成为企业竞争优势的重要来源,而环境责任承担(CER)战略能否提升企业品牌可持续性则备受质疑。选择244家非争议性行业的上市公司为研究样本,证实了CER战略可以帮助企业提升品牌可持续性的理论主张。研究结果表明,CER战略能够促进消费者认同,改善企业获得发展所需外部资源的能力,从而提升基于品牌可持续性的竞争优势;但是,各CER战略的品牌可持续性提升效应不尽相同,且推行CER时间的长度对CER战略的品牌可持续性提升效应起到调节作用。
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