【摘 要】
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全球化妆品行业潜力巨大,整体市场规模保持稳健增长。目前,化妆品行业具有高端化、年轻化、细分化的发展趋势。我国化妆行业起步较晚,本土化妆品牌的成长与发展面临国际一线
【基金项目】
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北京市社会科学基金项目(14JGB028);北京服装学院研究生教育教学改革项目(120301990115);北京服装学院研究生创新项目(X2018-073)
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全球化妆品行业潜力巨大,整体市场规模保持稳健增长。目前,化妆品行业具有高端化、年轻化、细分化的发展趋势。我国化妆行业起步较晚,本土化妆品牌的成长与发展面临国际一线化妆品牌的巨大竞争压力。目前,我国化妆品行业大多关注产品的设计与推广,往往忽略女性消费者使用化妆品的内在动机以及不同性格消费者对于化妆品的使用和购买习惯方面存在的差异。因此,本文依据大五人格理论,从五种性格维度将消费者划分为十种类型,针对不同类型消费者提出个性化营销4P策略。为提高本土化妆品企业竞争力,推动我国化妆品产业优化发展提供依据。
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