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随着我国经济的不断发展和人们消费水平的提高,中国已经成为国际奢侈品销售最有潜力的市场。随着传统渠道的吸引力逐渐下降以及消费者消费行为的改变,电子商务平台会成为奢侈品展示销售的新渠道。奢侈品的稀缺性和电子商务平台的易得性、促销性存在天然的矛盾,造成电商平台奢侈品销售屡经寒冬。本文对电商平台奢侈品品牌运营存在的问题进行归纳,并提出相应的解决之道。