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摘 要 随着社会经济的发展以及信息时代的到来，新闻媒体的角色更为民众化，新闻媒体机构的功能也趋向于多样性，有力推动了新闻行业的快速发展。随着社会的不断转型，新闻媒体的受众需求和体制环境发生了极大的变化，媒体角色在这种背景下出现分化现象，存在角色紊乱的情况，导致新闻媒体机构出现行为失范和功能重叠的现象，影响新闻媒体行业的可持续发展。本文就对社会转型背景下新闻媒体角色分化及其整合策略进行深入分析和探讨。
关键词 新闻媒体;社会转型;角色分化;整合策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）18-0003-01
随着社会的发展和进步，新闻媒体角色出现了分化的现象，给新闻行业的发展产生了较大的影响。一般而言，新闻媒体角色具有广义和狭义之分，其广义上而言主要是指利用新闻评论和报道等方向将社会行为方式、规范和价值观念传递给社会成员，从而影响观众的行为和观念[1]。从狭义方面而言，新闻媒体角色指新闻媒体在媒介体系中的行为模式、义务、地位和权利等。
1 社会转型背景下新闻媒体角色概述
1.1 演变
对于社会学中“角色”一词的理解，其主要是代表某种社会地位，是社会群体中的重要组成部分。而新闻学中的媒体角色则来源于角色理论，新闻媒体能够利用报纸、广播和电视等形式将新闻信息加以发布和呈现，对公众的话语和意识产生一定的影响，归属于行为模式、义务、权利和地位。一般而言，新闻媒体角色的演变经历了三个时期，并且其角色定位也随之发生变化。
一是新中国成立初期。我国新闻媒体在这一时期从属于党政机关，是阶级斗争中的重要工具，主要任务就是将政治思想传播给群众，具有政治的标签，缺乏明确的政治功能[2]。
二是十一届三中全会后。随着经济体制的不断改革和创新，市场在经济发展过程中占据主导作用，在这种情况下新闻媒体为了适应时代的发展需求，必须要遵循解放思想、实事求是的原则，为事实而服务，纳入到国家政治话语体系中。
三是1992年后。我国市场经济体制开放，新闻媒体从属于政体，实现了产业化运作，具有一定的自主性、独立性和民主化，其与政府之间的关系较为融洽和谐。
1.2 分化特点
对于社会转型背景下的新闻媒体角色而言，其分化的特点主要表现在三个方面。
一是功能的专一化。随着市场竞争的日趋激励化，新闻媒体要想实现自身的发展，应对自身的功能定位加以找准，积极吸纳资讯，保证阅读量和关注度的稳定，强化新闻的可读性，从而吸引更多的受众目标。如娱乐新闻可以结合受众的好奇心理，对明星的生活细节加以采集，吸引读者的关注。
二是地位的差序化。不同的新闻媒体具有不同的依附，这使得各新闻媒体间的地位存在差序化，如大众对科技新闻缺乏较大的兴趣，导致其默默无闻;政治新闻因政治的力量，能够得到广泛的支持和快速的传播。地位差序化属于新闻媒体角色分化的必然情况，相关工作人员应始终坚持相关的原则，保证新闻事业的良性发展[3]。
三是类型的多样化。随着信息时代的到来，新闻类型日趋多样化，如社会新闻、学术性调查新闻、民生新闻以及政治新闻等，有效满足了人们的阅读
需求。
2 社会转型背景下新闻媒体角色整合的有效措施
2.1 明确新闻媒体定位
目前新闻媒体的市场机制相对较为成熟，其尚未完全实现市场化和产业化。随着现代化建设水平的不断提升，在很大程度上增强了各新闻媒体的分化程度，部分新闻媒体难以适应环境的变化，存在机遇与挑战、机会与风险并存的格局。基于这种情况，应强化不同媒体之间机械性的合并，打破功能和角色之间的冲突，政府和社会应加强对新闻媒体角色的监督，设立各种意见自由交流的网络平台，准确定位新闻媒体的角色，从而实现新闻媒体角色的有效整合。
2.2 有机整合媒体角色
有机整合主要是对社会中职业组织的合作与分工进行分析，利用分化的形式结合互相依赖的关系，保证社会各要素间的相互制约和协调，从而实现社会的发展与进步。随着传媒业结构的不断转型和调整，媒体的结构由单一化逐渐转向为多元化的防线，形成了媒体增长方式，有利于实现媒体的深化改革。一般而言，对媒体角色进行集团化的整合，虽然能够保证良好的社会效益和经济效益，但是会导致新闻媒体机构角色的紊乱和功能的重叠，而有机整合新闻媒体角色，能够避免机构功能的重叠以及角色的紊乱，实现新闻媒体的持续稳定发展。
2.3 强化媒体体制改革
近年来，虽然我国在媒体体制方面做出了一定的改革，但是由于改革模式和目标缺乏一定的明确性，难以对改革产生的风险进行精确预测，影响改革的效果。在社会转型背景下整合新闻媒体角色时，可以借助行政和市场等手段合理配置媒体资源，形成完整有效的规则体系[4]。由于部分媒体内部实施功能分化，导致其系统的过度分化，媒体之间出现信息同质化现象，难以实现功能性互补，信息量缺乏有效性，引发媒体机构之间的恶性竞争。因此在社会转型的背景下，应强化新闻媒体的体制改革，政府应通过法律等手段有效管理媒体，利用行政主导方式合并现有的媒体资源，并结合媒体的不同性质和特点，协调好媒体的体制与效益目标。如在对行政区媒体机构加以整合时，可打破四级运作模式，每一行政区内只能建立一家传媒集团，并利用信息的有效性和可读性获得受众认可。此外，政府应高度集中影响政治倾向的主流媒体，利用法律的形式实行行政管理，强化媒体的管控、监督与服务。
3 结束语
综上所述，新闻媒体要想在社会转型背景下实现自身的长远发展，必须要明确自身的角色定位，在完善媒体角色分化的基础上有机整合角色，强化媒体体制改革。只有这样，才能对新闻媒体角色整合与分化间的有机统一进行准确把握，有效解决角色不清和冲突的问题，保证与其他媒体之间的互相配合，为受众提供真实有效的信息，促进新闻媒体行业的可持续发展。
参考文献
[1]于淼.社会转型期新闻媒体角色的分化与整合[J].新闻大学，2011（03）：97-103.
[2]李彬.新时期：社会变迁与新闻变革札记[J].山西大学学报（哲学社会科学版），2015（03）：2-45.
[3]魏玉麟.社会转型期新闻媒体角色的分化与整合[J].新媒体研究，2015（06）：58-59.
[4]雪山.社会转型期新闻媒体角色的分化与整合探索[J].中国传媒科技，2014（04）：35.
关键词 新闻媒体;社会转型;角色分化;整合策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）18-0003-01
随着社会的发展和进步，新闻媒体角色出现了分化的现象，给新闻行业的发展产生了较大的影响。一般而言，新闻媒体角色具有广义和狭义之分，其广义上而言主要是指利用新闻评论和报道等方向将社会行为方式、规范和价值观念传递给社会成员，从而影响观众的行为和观念[1]。从狭义方面而言，新闻媒体角色指新闻媒体在媒介体系中的行为模式、义务、地位和权利等。
1 社会转型背景下新闻媒体角色概述
1.1 演变
对于社会学中“角色”一词的理解，其主要是代表某种社会地位，是社会群体中的重要组成部分。而新闻学中的媒体角色则来源于角色理论，新闻媒体能够利用报纸、广播和电视等形式将新闻信息加以发布和呈现，对公众的话语和意识产生一定的影响，归属于行为模式、义务、权利和地位。一般而言，新闻媒体角色的演变经历了三个时期，并且其角色定位也随之发生变化。
一是新中国成立初期。我国新闻媒体在这一时期从属于党政机关，是阶级斗争中的重要工具，主要任务就是将政治思想传播给群众，具有政治的标签，缺乏明确的政治功能[2]。
二是十一届三中全会后。随着经济体制的不断改革和创新，市场在经济发展过程中占据主导作用，在这种情况下新闻媒体为了适应时代的发展需求，必须要遵循解放思想、实事求是的原则，为事实而服务，纳入到国家政治话语体系中。
三是1992年后。我国市场经济体制开放，新闻媒体从属于政体，实现了产业化运作，具有一定的自主性、独立性和民主化，其与政府之间的关系较为融洽和谐。
1.2 分化特点
对于社会转型背景下的新闻媒体角色而言，其分化的特点主要表现在三个方面。
一是功能的专一化。随着市场竞争的日趋激励化，新闻媒体要想实现自身的发展，应对自身的功能定位加以找准，积极吸纳资讯，保证阅读量和关注度的稳定，强化新闻的可读性，从而吸引更多的受众目标。如娱乐新闻可以结合受众的好奇心理，对明星的生活细节加以采集，吸引读者的关注。
二是地位的差序化。不同的新闻媒体具有不同的依附，这使得各新闻媒体间的地位存在差序化，如大众对科技新闻缺乏较大的兴趣，导致其默默无闻;政治新闻因政治的力量，能够得到广泛的支持和快速的传播。地位差序化属于新闻媒体角色分化的必然情况，相关工作人员应始终坚持相关的原则，保证新闻事业的良性发展[3]。
三是类型的多样化。随着信息时代的到来，新闻类型日趋多样化，如社会新闻、学术性调查新闻、民生新闻以及政治新闻等，有效满足了人们的阅读
需求。
2 社会转型背景下新闻媒体角色整合的有效措施
2.1 明确新闻媒体定位
目前新闻媒体的市场机制相对较为成熟，其尚未完全实现市场化和产业化。随着现代化建设水平的不断提升，在很大程度上增强了各新闻媒体的分化程度，部分新闻媒体难以适应环境的变化，存在机遇与挑战、机会与风险并存的格局。基于这种情况，应强化不同媒体之间机械性的合并，打破功能和角色之间的冲突，政府和社会应加强对新闻媒体角色的监督，设立各种意见自由交流的网络平台，准确定位新闻媒体的角色，从而实现新闻媒体角色的有效整合。
2.2 有机整合媒体角色
有机整合主要是对社会中职业组织的合作与分工进行分析，利用分化的形式结合互相依赖的关系，保证社会各要素间的相互制约和协调，从而实现社会的发展与进步。随着传媒业结构的不断转型和调整，媒体的结构由单一化逐渐转向为多元化的防线，形成了媒体增长方式，有利于实现媒体的深化改革。一般而言，对媒体角色进行集团化的整合，虽然能够保证良好的社会效益和经济效益，但是会导致新闻媒体机构角色的紊乱和功能的重叠，而有机整合新闻媒体角色，能够避免机构功能的重叠以及角色的紊乱，实现新闻媒体的持续稳定发展。
2.3 强化媒体体制改革
近年来，虽然我国在媒体体制方面做出了一定的改革，但是由于改革模式和目标缺乏一定的明确性，难以对改革产生的风险进行精确预测，影响改革的效果。在社会转型背景下整合新闻媒体角色时，可以借助行政和市场等手段合理配置媒体资源，形成完整有效的规则体系[4]。由于部分媒体内部实施功能分化，导致其系统的过度分化，媒体之间出现信息同质化现象，难以实现功能性互补，信息量缺乏有效性，引发媒体机构之间的恶性竞争。因此在社会转型的背景下，应强化新闻媒体的体制改革，政府应通过法律等手段有效管理媒体，利用行政主导方式合并现有的媒体资源，并结合媒体的不同性质和特点，协调好媒体的体制与效益目标。如在对行政区媒体机构加以整合时，可打破四级运作模式，每一行政区内只能建立一家传媒集团，并利用信息的有效性和可读性获得受众认可。此外，政府应高度集中影响政治倾向的主流媒体，利用法律的形式实行行政管理，强化媒体的管控、监督与服务。
3 结束语
综上所述，新闻媒体要想在社会转型背景下实现自身的长远发展，必须要明确自身的角色定位，在完善媒体角色分化的基础上有机整合角色，强化媒体体制改革。只有这样，才能对新闻媒体角色整合与分化间的有机统一进行准确把握，有效解决角色不清和冲突的问题，保证与其他媒体之间的互相配合，为受众提供真实有效的信息，促进新闻媒体行业的可持续发展。
参考文献
[1]于淼.社会转型期新闻媒体角色的分化与整合[J].新闻大学，2011（03）：97-103.
[2]李彬.新时期：社会变迁与新闻变革札记[J].山西大学学报（哲学社会科学版），2015（03）：2-45.
[3]魏玉麟.社会转型期新闻媒体角色的分化与整合[J].新媒体研究，2015（06）：58-59.
[4]雪山.社会转型期新闻媒体角色的分化与整合探索[J].中国传媒科技，2014（04）：35.