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跨国公司在华产品策略总的特点是国际化和本土化相结合,即在国际化的统一产品策略基础之上结合中国市场的具体特点制定相应的产品营销策略。这种产品策略在具体的营销实践中表现在产品开发和品牌建设两个方面,产品开发包括产品开发决策、产品设计和生产,而品牌建设包括品牌定位、品牌传播和本土品牌三个方面。
跨国公司在华产品策略
【摘 要】
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跨国公司在华产品策略总的特点是国际化和本土化相结合,即在国际化的统一产品策略基础之上结合中国市场的具体特点制定相应的产品营销策略。这种产品策略在具体的营销实践中
【机 构】
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上海对外贸易学院,上海对外贸易学院 上海200336,上海200336
【出 处】
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商讯商业经济文荟
【发表日期】
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2006年04期
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