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在消费社会,人们更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。近几年,读客图书有限公司突破传统将图书定位为"快速消费品"展开独特的营销。本文针对读客图书这种消费社会语境之下的图书营销理念及策略展开分析,探究读客的成功之道,同时据此反观中国出版业的营销现状。
消费社会语境下的图书营销理念及方式——以读客图书为例
【摘 要】
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在消费社会,人们更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。近几年,读客图书有限公司突破传统将图书定位为"快速消费品"展开独特的营销。本文针对读客图书这种消费
【机 构】
：
四川大学文学与新闻学院;
【出 处】
：
现代营销(学苑版)
【发表日期】
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2004年期
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