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运用文献资料、问卷调查、走访调查、数理统计等研究方法对南京市即开型体育彩票市场宏观和微观环境进行分析,在分析的基础上找出了即开型体育彩票的问题主要有：竞争对手的威胁、消费人群定位的不明确、购买销售渠道的单一性、大奖的设置不足以刺激彩民的购买欲望等等。通过对即开型体育彩票问题的研究,制定详尽的营销策略如新产品的开发、拓展销售渠道、加强营业推广、调整竞争战略、创新营销模式等等,为提高即开型体育彩票的销量提供参考方案。