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编者按:“爆款”指商品销售中供不应求、销售量很高的商品。网络上所称“爆款”产品,则为在短时间内引发大面积关注、人气很高的文化产品。如一段时间内热议的、具有话题性的短视频、网剧、动漫作品等。
习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上强调,要创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。提高传播力、引导力、影响力、公信力,离不开公众的街头巷议,只有我们的宣传产品能让受众感兴趣,达到街头巷议,我们的宣传才能够深入人心。媒体人应深刻理解习近平总书记提出的“加强网络内容建设,做强网上正面宣传”的要求,在新形势下提高对网络舆论的引导能力,做大、做强、做活网络主流意识形态传播,用受众喜闻乐见的方式,彰显时代精神,引领道德风尚,打造一个风清气朗的舆论环境、网络空间。
移动互联时代,用户的信息消费习惯已经改变,碎片化、全天候、多渠道、社交化、全媒体的传播生态下,我们应该牢牢谨记习总书记的话:“读者在哪里,受眾在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”积极贴合受众需求,用受众的视角看问题、找方法,用受众喜欢的方式、习惯说出他们心里的话。近几年,随着信息技术的迭代,短视频、网络短剧、H5页面产品等渐渐走入人们特别是年轻人的生活,并引起了大家的兴趣,一些导向正确、内容感人、形式新颖的“爆款”产品频频引爆网络流量,在宣传上起到了事半功倍的效果,掀起了一个又一个传播上的小高潮,值得我们认真地研究和学习。“本期关注”中学界专家就通过对百篇“爆款”音视频经验文量化分析,探讨打开“爆款”产品之门的金钥匙。
诚然,目前来看,“爆款”产品只是网络上的一种易碎品,能不能持续还有一定的质疑。我们在创新创优的道路上也不能只追求“爆”,而更应该追求高,在高站位、高品质、高能量上不断下功夫,用心、用情、用功,以不断增强“四力”来增加我们抒写新时代、讴歌中国梦的底气。但“爆”还是可以作为我们创新创优工作的一个基础性条件,只有我们的产品先吸引人,才能够打动人,才能够感染人。所以,我们要学习借鉴“爆款”产品的生产理念、方法,以新的理念、新的方式去改造我们的传播,使其更符合移动端的接收特点、传播特性,在微博、微信、手机客户端上呈辐射性扩散,迅速占领市场特别是中青年消费市场,以一种前所未有的方式重塑媒体格局和传播生态,让我们的产品成为深受欢迎的新一代社交语言表达。
可以看到,运用互联网创新传播手段,有效提高新闻报道传播力、影响力的案例正越来越多。移动互联时代,主流媒体人依然可以打造出更多带着露珠、沾着泥土、叫好又叫座的“爆款”产品。
习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上强调,要创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。提高传播力、引导力、影响力、公信力,离不开公众的街头巷议,只有我们的宣传产品能让受众感兴趣,达到街头巷议,我们的宣传才能够深入人心。媒体人应深刻理解习近平总书记提出的“加强网络内容建设,做强网上正面宣传”的要求,在新形势下提高对网络舆论的引导能力,做大、做强、做活网络主流意识形态传播,用受众喜闻乐见的方式,彰显时代精神,引领道德风尚,打造一个风清气朗的舆论环境、网络空间。
移动互联时代,用户的信息消费习惯已经改变,碎片化、全天候、多渠道、社交化、全媒体的传播生态下,我们应该牢牢谨记习总书记的话:“读者在哪里,受眾在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”积极贴合受众需求,用受众的视角看问题、找方法,用受众喜欢的方式、习惯说出他们心里的话。近几年,随着信息技术的迭代,短视频、网络短剧、H5页面产品等渐渐走入人们特别是年轻人的生活,并引起了大家的兴趣,一些导向正确、内容感人、形式新颖的“爆款”产品频频引爆网络流量,在宣传上起到了事半功倍的效果,掀起了一个又一个传播上的小高潮,值得我们认真地研究和学习。“本期关注”中学界专家就通过对百篇“爆款”音视频经验文量化分析,探讨打开“爆款”产品之门的金钥匙。
诚然,目前来看,“爆款”产品只是网络上的一种易碎品,能不能持续还有一定的质疑。我们在创新创优的道路上也不能只追求“爆”,而更应该追求高,在高站位、高品质、高能量上不断下功夫,用心、用情、用功,以不断增强“四力”来增加我们抒写新时代、讴歌中国梦的底气。但“爆”还是可以作为我们创新创优工作的一个基础性条件,只有我们的产品先吸引人,才能够打动人,才能够感染人。所以,我们要学习借鉴“爆款”产品的生产理念、方法,以新的理念、新的方式去改造我们的传播,使其更符合移动端的接收特点、传播特性,在微博、微信、手机客户端上呈辐射性扩散,迅速占领市场特别是中青年消费市场,以一种前所未有的方式重塑媒体格局和传播生态,让我们的产品成为深受欢迎的新一代社交语言表达。
可以看到,运用互联网创新传播手段,有效提高新闻报道传播力、影响力的案例正越来越多。移动互联时代,主流媒体人依然可以打造出更多带着露珠、沾着泥土、叫好又叫座的“爆款”产品。