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摘要：随着经济、文化一体化趋势的来临产品设计中文化的含量越来越大，尤其是随着知识经济时代的到来，人们越来越重视信息、知识、文化的价值传递。因此，当代产品设计在科学技术认同基础上，为了唤起消费者文化的认同，从而广泛汲取地域文化中的符号，进而以意象或形象的方式融入具体的产品设计中，使产品与文化有机结合，从而提高产品的文化含量，实现产品的文化创新。
一、产品设计与文化符号的基本概念
产品设计是按产品定位的既定目标，对产品进行具体设计的过程，其主要任务是产品实用功能设计和产品创意设计（产品精神功能设计）。产品实用功能设计是实现实用功能的技术路线设计，是产品技术的重构和创新，主要属于工程设计的范畴；产品创意设计是对产品所有创新元素的集成创新，是产品概念可视化的过程，主要属于工业设计的范畴。工业设计和工程设计是并列的概念，是产品创新设计必不可少的两个重要的并行过程。
文化符号是指一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式，是人类在社会的历史实践过程中，所创造的物质财富和精神财富的总和，是人类为了满足自身需要而进行的创造性活动。
二、产品设计中的文化符号与文化认同
文化符号根植于人类社会发展过程和赖以生存的环境之中，但又因其地域的不同而表现出很大的差异性。文化符号是环境因素的重要方面，在人类生存的大环境中，有形的物理环境和无形的文化环境都对产品设计产生着直接或间接的影响。因此，产品设计作为文化的一种表达方式，是地域思想文化的传承，也是通过文化符号的信息传递赢得该地域消费者的文化认同进而获得更多的经济收益。随着当代世界的发展趋势，产品设计的文化符号应用既体现着某地域文化影响下的丰富的物质生活，又意味着对人类未来理想生活方式中文化传承与文化认知的规划和预见。
文化认同是指一个成功且不断更新的产品，因为受到该地区的思想文化背景和市场消费形态模式的影响，加上产品形象的累积和延续，就形成了一种识别体系。久而久之，消费者必然会对该地区的文化特质产生联想，并进一步成为对该产品认同与识别。同时文化具有民族差异性和地域流行文化的差异性，将来属于中国的产品文化会以什么品牌为代表？能不能因为品牌的文化让中华文化在国际市场上立足，得到世界这个大市场的文化认同？
因此，产品设计应符合文化的时代性以及全球信息化的特性，传承优秀的传统文化、现代文化和异域文化，在产品设计中增加其文化特性的设计理念和价值观念。
三、牛文化在东风D35型拖拉机造型设计中的应用
（一）拖拉机技术发展趋势及外观设计现状
我国许多地区已逐步成为了农机产品的制造基地，越来越多的农业机械生产商也需要更多符合现代农业的生产与生活需求的农机产品。
D-35拖拉机属中小型拖拉机，被作为农业生产生活中一种重要的农机产品而销往新疆、黑龙江等拥有大型农场的地区。
舒适的使用环境和美观的外观设计不仅能有效的提高劳动生产率，还能使制造商在市场同类化的背景下突出自己的特色，从而提高经济效益。随着人们生活水平的提高，使用者对使用工具的舒适度和外观造型都提出了新的要求，即：1.提高驾驶室的舒适性、安全性和方便性。2.提高整机造型的外观质量。
（二）东风拖拉机造型设计分析
东风现有拖拉机的机罩壳色彩主要分为蓝、红两个色系，底盘为统一的黑色喷漆；造型上多是模仿国外品牌的流线型造型趋势，还没有形成企业独特的设计风格，在市场竞争中，东风企业品牌效应不够突出。例如，现有东风DF-404造型上以流线形为主，整个机壳罩蓝/红黑两色加以橙黄车灯对比调和，统一中不失变化；但方形车灯在这里显得过于局促，不够协调。主体车灯的设计尤为重要，设计时一般与标牌、散热罩连为一体；标牌置于两车灯的中间，虽起到了突出品牌文化的作用，但却使正面的分割略显呆板；配重的造型过于方整，方形的配重虽然与车灯标牌的造型形成统一的视觉感受，却使其在整体呈流线型的车身造型设计中略显突兀。
所以，现有东风DF-404的设计思路已明显滞后于现代拖拉机工业设计的主流趋势，在设计中尤其缺乏品牌文化和功能含义等方面的体现。因此，一个符合现代市场需求的全新外观造型设计事在必行。
东风D-35拖拉机，为专业农用机械产品广泛用于从事中小规模农业生活生产。其使用对象为各个农业家庭用户和从事大规模农业生产的农场用户。因此，拖拉机对于农民是农业生产生活的重要工具与古时农耕中的牛功能意义极为相似。牛是农耕社会的标志性符号，是重要的吉祥动物神，也是民间的保护神；与牛有关的神话传说和民俗如牛神镇水、老子骑牛、迎春春牛等渊源久远，留下绚丽多彩的文物艺术。现实生活里牛是农人的好伙伴，与人们情感深厚，它的劳动景况和温厚性情成为人们创作的主题。因此，在拖拉机造型设计中，将牛文化作为传统的文化符号，融入到现代设计理念中，既符合使用者的文化认知需求，给使用者一种似曾相识的感觉，又有效传承了民族文化。
三、总结
我们对于产品设计中的文化符号的应用，并非简单的照搬符号和图案。这种形式化的做法对传统文化的发扬光大毫无用处。我们应该看到，在传统文化中优秀的文化内涵，就像中国的筷子，它的形式简洁，却能体现出我们的我们几千年的文化内涵；明式家具巧妙地运用天然材料，将东方设计传统的设计思路体现的淋漓尽致。所以我们不能丢掉自己传统文化中优秀的东西，却一味的模仿别人的形式，我们只有吸取中华传统文化的精髓，将文化符号与产品设计充分融合，才能真正的做到文化的传承。
【参考文献】
[1]程能林.产品造型材料与工艺[M].北京：北京理工大学出版社，2001（09）
[2]陈仲琛.工业造型设计基础[M].沈阳：辽宁美术出版社，1999（08）
【作者单位：南京工业大学工业与艺术设计学院】
一、产品设计与文化符号的基本概念
产品设计是按产品定位的既定目标，对产品进行具体设计的过程，其主要任务是产品实用功能设计和产品创意设计（产品精神功能设计）。产品实用功能设计是实现实用功能的技术路线设计，是产品技术的重构和创新，主要属于工程设计的范畴；产品创意设计是对产品所有创新元素的集成创新，是产品概念可视化的过程，主要属于工业设计的范畴。工业设计和工程设计是并列的概念，是产品创新设计必不可少的两个重要的并行过程。
文化符号是指一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式，是人类在社会的历史实践过程中，所创造的物质财富和精神财富的总和，是人类为了满足自身需要而进行的创造性活动。
二、产品设计中的文化符号与文化认同
文化符号根植于人类社会发展过程和赖以生存的环境之中，但又因其地域的不同而表现出很大的差异性。文化符号是环境因素的重要方面，在人类生存的大环境中，有形的物理环境和无形的文化环境都对产品设计产生着直接或间接的影响。因此，产品设计作为文化的一种表达方式，是地域思想文化的传承，也是通过文化符号的信息传递赢得该地域消费者的文化认同进而获得更多的经济收益。随着当代世界的发展趋势，产品设计的文化符号应用既体现着某地域文化影响下的丰富的物质生活，又意味着对人类未来理想生活方式中文化传承与文化认知的规划和预见。
文化认同是指一个成功且不断更新的产品，因为受到该地区的思想文化背景和市场消费形态模式的影响，加上产品形象的累积和延续，就形成了一种识别体系。久而久之，消费者必然会对该地区的文化特质产生联想，并进一步成为对该产品认同与识别。同时文化具有民族差异性和地域流行文化的差异性，将来属于中国的产品文化会以什么品牌为代表？能不能因为品牌的文化让中华文化在国际市场上立足，得到世界这个大市场的文化认同？
因此，产品设计应符合文化的时代性以及全球信息化的特性，传承优秀的传统文化、现代文化和异域文化，在产品设计中增加其文化特性的设计理念和价值观念。
三、牛文化在东风D35型拖拉机造型设计中的应用
（一）拖拉机技术发展趋势及外观设计现状
我国许多地区已逐步成为了农机产品的制造基地，越来越多的农业机械生产商也需要更多符合现代农业的生产与生活需求的农机产品。
D-35拖拉机属中小型拖拉机，被作为农业生产生活中一种重要的农机产品而销往新疆、黑龙江等拥有大型农场的地区。
舒适的使用环境和美观的外观设计不仅能有效的提高劳动生产率，还能使制造商在市场同类化的背景下突出自己的特色，从而提高经济效益。随着人们生活水平的提高，使用者对使用工具的舒适度和外观造型都提出了新的要求，即：1.提高驾驶室的舒适性、安全性和方便性。2.提高整机造型的外观质量。
（二）东风拖拉机造型设计分析
东风现有拖拉机的机罩壳色彩主要分为蓝、红两个色系，底盘为统一的黑色喷漆；造型上多是模仿国外品牌的流线型造型趋势，还没有形成企业独特的设计风格，在市场竞争中，东风企业品牌效应不够突出。例如，现有东风DF-404造型上以流线形为主，整个机壳罩蓝/红黑两色加以橙黄车灯对比调和，统一中不失变化；但方形车灯在这里显得过于局促，不够协调。主体车灯的设计尤为重要，设计时一般与标牌、散热罩连为一体；标牌置于两车灯的中间，虽起到了突出品牌文化的作用，但却使正面的分割略显呆板；配重的造型过于方整，方形的配重虽然与车灯标牌的造型形成统一的视觉感受，却使其在整体呈流线型的车身造型设计中略显突兀。
所以，现有东风DF-404的设计思路已明显滞后于现代拖拉机工业设计的主流趋势，在设计中尤其缺乏品牌文化和功能含义等方面的体现。因此，一个符合现代市场需求的全新外观造型设计事在必行。
东风D-35拖拉机，为专业农用机械产品广泛用于从事中小规模农业生活生产。其使用对象为各个农业家庭用户和从事大规模农业生产的农场用户。因此，拖拉机对于农民是农业生产生活的重要工具与古时农耕中的牛功能意义极为相似。牛是农耕社会的标志性符号，是重要的吉祥动物神，也是民间的保护神；与牛有关的神话传说和民俗如牛神镇水、老子骑牛、迎春春牛等渊源久远，留下绚丽多彩的文物艺术。现实生活里牛是农人的好伙伴，与人们情感深厚，它的劳动景况和温厚性情成为人们创作的主题。因此，在拖拉机造型设计中，将牛文化作为传统的文化符号，融入到现代设计理念中，既符合使用者的文化认知需求，给使用者一种似曾相识的感觉，又有效传承了民族文化。
三、总结
我们对于产品设计中的文化符号的应用，并非简单的照搬符号和图案。这种形式化的做法对传统文化的发扬光大毫无用处。我们应该看到，在传统文化中优秀的文化内涵，就像中国的筷子，它的形式简洁，却能体现出我们的我们几千年的文化内涵；明式家具巧妙地运用天然材料，将东方设计传统的设计思路体现的淋漓尽致。所以我们不能丢掉自己传统文化中优秀的东西，却一味的模仿别人的形式，我们只有吸取中华传统文化的精髓，将文化符号与产品设计充分融合，才能真正的做到文化的传承。
【参考文献】
[1]程能林.产品造型材料与工艺[M].北京：北京理工大学出版社，2001（09）
[2]陈仲琛.工业造型设计基础[M].沈阳：辽宁美术出版社，1999（08）
【作者单位：南京工业大学工业与艺术设计学院】