[摘 要] 新时期下报业竞争激烈,网络媒体崛起。副刊作为报纸的有机组成部分,具有新闻版不可替代的特性和作用;报业竞争的现状和网络媒体的冲击,使“抢新闻”方面难以占据优势;报纸的长处在于阐释,因此,内容更丰富和形式更多样的专副刊更应该得到重视和加强。
　　[关键词] 报纸副刊 新时期 发展对策
　　
　　报纸副刊在今天某种程度来说成为一张报纸市场竞争的砝码,一张报纸能否“留住客”,与它是否具有一张风格鲜明,内容引人入胜的副刊是不可分割的。然而,今天我们许多报纸因为受到网络的冲击,遭遇了市场的腥风血雨后而往往急功近利,导致重新闻轻副刊,以致报纸副刊的发展不能够完全适应时代的变化、读者的需求。因此,我们应该探讨报纸副刊在新时期如何完善自己,赢得更多读者的青睐,更好地实现其功能和使命。
　　一、立足人文精神,办好文化副刊
　　20世纪90年代末期以来,文艺副刊日渐式微已是不争的事实。在改版潮中,文艺副刊总是成为砍伐的对象,地盘越来越小,刊期越来越长。老报人赵超构说过:“新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要在副刊。”因此,在新时期,副刊要具有强有力的生命力应该立足于自身深厚的文化传统和历史积奠。同时,由于网络文化带来的是缺乏深度和浅层次的交流,现代人忽于对彼此内心的关照而导致心灵的贫瘠。因此,一份好的文化副刊好比荒漠里的一片绿地,是现代人心灵的需要。
　　新闻招客、副刊留客,副刊是一个报纸文化品味的体现。在一张报纸中,新闻的易碎性和副刊的文化沉积性相得益彰,使报纸节奏张弛有序。因此,问题的关键并不在于要不要副刊的文艺性,而是今天的报纸副刊需要怎样的文艺性。所以,办好文化副刊不仅是一各需要,也是完全可能的。
　　1.击活作家群,培养文学新人
　　对于那些知名度很高的作家而言,他们大多具有良好的文学功底,连续的写作习惯,优良的社会责任感。但并不是所有作家都喜欢给报纸写文章,或参与报刊的策划或讨论。在这种情况下,编辑注重和有思想的作家进行经常性的联系,并就他们所关心的文化现象进行多种形式的探讨。对于一些有争议能够产生争鸣的作品,经常邀请作家进行讨论,在陈述观点的同时,给读者提供更多的思辨空间和借鉴。一般来说,一大批读者是冲着那些作家的名气而去的,所以,一份好的文艺副刊一定要吸引几个知名度高的作家为他们撰稿,以提高自身的知名度,打造自己的品牌。另外,除了努力刊登成名作家的佳作,文艺副刊还应该加强对年轻作者的培养,鼓励他们多写多发,并给予他们一定的自由空间,激发他们的创作欲望。在今天,越来越多的文学爱好者选择了自由撰稿人这份职业,以卖文而生,这些自由撰稿人往往具有极其旺盛的创作力,他们需要的是一个开放、平等的文字平台,以实现自己的价值。而报纸文艺副刊无疑为他们提供了这样一个平等的空间,以激发更多作者的创作欲望,获得更多的稿源,从中挑选出更多的美文,以此吸引读者。
　　2.发挥言论的旗帜作用
　　传统副刊由于一直定位于文艺性,长期以来总是自觉或不自觉地眷恋于文艺,渐渐背离了报纸是新闻纸的功能。作为报纸一部分的副刊,离开了新闻,当然要失去存在于报纸的意义。于是增强新闻性成为业内业外人士给副刊开出的一剂药方。应该说,副刊的独特之处在于它实现了文学与新闻的嫁接。一方面,它让文学在报纸传媒中占据了一角,让文学得以更广泛地传播,也让报纸借此得以热销;另一方面,报纸的大众传播性又规范着副刊文学的发展,使之具有鲜明的时代性、社会性和新闻性。而副刊言论是最能体现副刊新闻性的作品。因为,报纸副刊言论,作为新闻纸的有机组成部分,比新闻和一般时评要求更高。同时,副刊言论有的妙语如珠、妙不可言;有的胆识过人、说理精深;有的诙谐幽默、令人捧腹;有的语言犀利、淋漓酣畅……风格虽异,但都注重文学的言说、艺术的言说、智慧的言说。比如《银川晚报》开辟了“时事评论”登载了诸如《校园安全问责党政一把手意义深远》、《人民司法岂能只为人民币》这类或者一针见血或者直言不讳的好的言论,得到了广大读者的好评。
　　3.结合时事,关注热点
　　文艺副刊既然与新闻版块同处一张新闻纸,就不能脱离新闻性。“新闻副刊”的说法正是这个意思,虽然并非一定昨天发生的事,但一定是近期的具有时代感的关注点,脱离热点和时事的纯文学在新时代是缺乏市场的。《银川晚报》的“百姓讲述”栏目就是让百姓将生活中的热点关注反应的报纸上,将文艺副刊与时事热点结合在一起,在某种程度上引起了读者的关注和思考。
　　4.以真情打动人,以品味吸引人
　　现代人生活节奏加快,工作繁忙,疏于彼此之间的交流。文学副刊的信息量来源于作者间的彼此交流,各种题材和体裁的文学作品完全是一个人或一代人生活经历和人生感受的写照,虽然我们只能选择一种人生,但是文学副刊的震撼力就在于还能让我们间接体验到多种的人生经验。所以,如果报纸副刊能够贴近读者的平常生活,能够聊聊生活中的磕磕跘跘,交流工作家庭生活中的喜怒哀乐,侃侃世相百态,分享经历和经验,在平淡中见真情,在朴实中藏真知,就一定会受到读者的欢迎。
　　二、走市场化动作道路
　　副刊要做大,一定要搞产业化。报纸副刊应该具备经济的观念,在保证质量的同时,以市场化的动作求得更大的发展。
　　1.提供读者需要的信息,不断增加服务版面
　　副刊的一个重要特色就是可以负载众多的功能性。针对新时期人们的需求,开辟了一些服务性较强的版面,如经济生活类的“车市”、“服饰潮”、“湖城楼市”、“时尚”、“家居”、“旅游服务”等等,一方面大量提供读者需要了解的信息,一方面为报业创收,做大做强。例如《银川晚报》开辟了每周一次的“汽车周刊”,在目前私家车市场状况看好的情况下,汽车销售商在这个专刊上大量投入广告,这也是报刊赢得广告收入的一条途径,是把报纸副刊与产业化经营结合起来的一种表现。
　　2.有目的性地策划文化活动
　　报纸副刊在市场动作中通过自身的文化定位策划并组织一些有文化含量的活动,这是实现其价值,发挥文化传媒的推动作用的途径之一,同时也对有价值的文学艺术文化成果进行推广介绍,引导人们更好地分享优秀的文学艺术文化成果,提高人们的思想认识、道德情操和艺术审美等各方面的文化素质。
　　《银川晚报》副刊近年来征文几十次,出版各种书籍5册。这些书不仅是市场畅销书,而且品味很高。另外还组织了很多有益的社会活动,例如“心理志愿者活动”、“爱鸟行动”、“走进隆德夏令营”等活动取得了成功也获得了很好的社会反响。这种由报纸副刊组织的文化活动应该会有很大的发展空间,往往使得企业、单位另眼相看,是宣传城市形象、企业形象,发展城市和企业文化的较好机会。
　　三、立足本土文化放眼全球文化
　　“只有民族的才是世界的”,华夏文明上下传承5000多年,可以说在我国的每一块土地上,都蕴含着丰富的文化积淀,每一个地方都隐藏着“人文矿石”。当地的历史文化和风土人情是报纸副刊形成自己独特个性的潜力所在、希望所在。
　　报纸副刊要突出地方特色就必须深入挖掘当地历史,真实细致地反映当地的风俗习惯、名胜古迹、民间传说、方言韵白,婚丧嫁娶等,着力把当地社会最具魅力的特色文化展示给读者,让读者找到适合自己口味的东西,借以增强副刊的亲和力和辐射力。比如《银川晚报》推出的“本土发现”这一栏目,在这个栏目占刊载的文章无不反映出宁夏的风土人情、人情世故,或者反映老宁夏、老银川的风貌,挖掘老宁夏、老银川的人文传统。
　　报纸副刊在立足本土文化,打本土牌的同时还应该放眼全球文化。因为,新时期下,全球化已是一个不争的事实,越来越多的人们欲将眼光放远,他们通过报纸、电视、网络等媒体接受到来自全球各地的文化讯息,人们的思维观点也在这个过程中发生着潜移默化的改变。尤其是年轻人受到了较多的外来文化的影响,希望我们的媒体能够给予他们更开阔的眼界,更加丰富的全球化思维。因此,为了顺应这种需要,许多报纸副刊都把眼光放得更远,致力于开阔读者的视野。
　　四、结合网络特点调整思路
　　在网络的带动下,报纸副刊的图片不再是文字的陪衬,不只是相对独立地展示其自身的新闻价值和审美功能而是和文字一起,围绕某个主题,互为补充说明,产生一种互动的效果。这种效果不仅在读者的视觉上产生强烈的冲击力,吸引读者关注其所要表现的内容,而且给读者带来愉悦感和审美感。读者翻阅这样的副刊版面不仅仅是获取信息,同时也是一种欣赏。例如《银川晚报》的“视觉纪录”版面就是以图片的形式直观、形象、更有效地传递信息,具有穿透性和动人性,带给读者感官刺激,使自己的传播效果实现得更有效。
　　报纸副刊受到网络文学的影响开始尝试一些新的主题和写作形式。例如《银川晚报》举办的“博客大赛”。通过与网络文学的互动,曾经有衰败迹象的文学副刊又开始血肉丰满起来。其实,与精英文学相比,报纸文学副刊更具有与网络文学相似的大众性,也就更容易从网络文学中去差存精了。
　　副刊不只是一面反映文化的镜子,更应该是文化的标杆,一大步跨在社会的前面。倒过来说,副刊有多么成熟深刻,社会就有多么成熟深刻。一个社会要从原有的轨迹上冲刺跃进,得依靠杰出脑力的激荡,刺激社会前进。副刊,可以是一个脑力激荡的磁场,迸发一个民族文化的最大潜能。