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摘要：线形态艺术在现代化平面广告设计过程中是非常关键的视觉要素表现之一，已经成为平面广告创意表达的基本词汇形式。在平面设计过程中，设计师会运用到线这个元素，由此去表达形状，但是却经常忽视了线本身具备的艺术魅力特点还有情感的表达方式，这样就导致在现代化平面广告设计中缺少线的深层次表达。由此本文对现代化平面广告设计中线形态艺术的相关问题做探讨研究，希望可以给工作人员带去一定的建议和启示。
关键词：现代平面广告；设计；线形态艺术；探讨
艺术设计具有多种创作风格，在当前数码艺术介入到艺术设计当中，给人们带来更多的视觉新鲜感，并且作品的可变性还有可能性也更加广泛，更为在具体中有抽象，在简单中有复杂，在理性中体现出感性，虚拟和现实之间不断的变幻。线形态艺术是现代化广告设计的主要元素之一，已经成为艺术设计表达的基本词汇，因此在这个过程中还需要不断的转换思维，争取让先行艺术形态的展现更加渗透，体现出情感与人文关怀，与读者之间达到心灵的沟通。
一、线形态艺术的特点分析
（一）关于线形态的分析
现代化艺术设计过程中，中线的使用可以追溯到古代时期，例如，常见的雕刻或者是建筑以及图腾纹理等等。追溯到华夏民族的发展进程当中，线性艺术是中国绘画的一部分，特别是在美术当中，成为构图的一部分，线的艺术在各个时期都扮演着非常关键且重要的角色。中华历史中，线条具备多样和自由的特点，在空间构造当中也呈现出多种形态，情感力量十分丰富，并且还具有净化美感的作用，成为真正意义上的有意味有品位的形式。
（二）线形的形式美感
无论是从绘画的角度看还是从工业设计的角度上分析，线的艺术都不仅仅是单一性的视觉元素还融入更多艺术家和设计加的情感在其中。在线条上有多种内容可以呈现出来，这样也显示出了设计师视觉的训练要素以及相关的理论知识，让艺术更为完善。线条所能够表达的事物包含了运动关系以及含蓄情感，主题较为抽象。在自然界的人造物当中，一种非常丰富的线条并且是连续形式的就可以清楚的看到物体的轮廓，给人一种强有力的有方向性的视觉反应，更加有利于人的情感表达。平面广告设计师通过；现象和思维意向的方式将线条的艺术特质表达出来，唤起人们的美感经验。线条是贯穿于宇宙的一条线索，自由自在，这足以说明了线的视觉现象，美感思维和经验的延伸[1]。
二、线形态艺术在平面广告中的具体应用分析
（一）线形态艺术在平面设计中的作用分析
现代广告艺术设计是伴随着作品类型的变化而出现变化的，并且也在深层次的发展过程中，关注线形的外在表现和艺术审美的外形表达，更加关注客户运用过程中所表达出来的人文关怀。线形态在现代化艺术设计过程中是一种非常直接的艺术表达形式，也可以进行点的重合性分析，线条的堆积性排列还有重叠与交叉是自然元素也是具有强大生命力的。在广告设计中使用线形态可以发挥出突出作用的效果，也可以让设计的运用更加直观化，可视作用突出。产品美感和线形态艺术表达上有本质的特点，艺术的本质就是通过设计师的设计将所有的情感和思想进行放大处理，然后使用艺术元素将艺术张力展示给观众，观众掌握这种艺术之美[2]。
（二）現代平面广告设计中线形态艺术的表达
现代化广告设计过程中，创意性的艺术表现方式可以被更好的运用其中，线形态艺术也是一种可以被创造和设计的独立性元素，无论是表达方式或者是语言传达都可以更好的展现出作品所蕴含的情感，让艺术特点显现的淋漓尽致。艺术合集和视觉设计当中的线形元素的意义十分特别。很多线形视觉元素都是生活的原型展现，也有部分灵感是抽象的元素，这样无论哪一种设计都是来自生活却高于生活的，艺术元素在使用上可以让作品更上一层楼，锦上添花。线条和其他广告元素相对比具有强大的生命力，线条的取材也是十分广泛的，蕴含着丰富的情感，可以让设计者设计出与众不同的作品，利用线条更可以进行不同的组合，展示出不同的功能，设计者往往运用线条勾勒出更具视觉冲击力的广告。例如，伏特加广告就是这样的线条集合，给人一种强有力的感觉[3]。
（三）现代平面广告设计中线条的新语言
在现代化平面广告设计过程中，线就是一种有形的，也是一种无形的，常见的有轴线还有骨骼线等，若是将线条有效的连接之后就可以看见清楚的文字还有图像等。另外线具有延展性，可能发生断裂也可以拆解更可以重组，因此不同的线形运用方式就可以打造出一种不同的视觉感受。设计师在平面广告设计过程中可以将不同形态的线连接在一起，融合出一种创新的设计理念，这样对于作品的特点也介意更为突出，让作品的说服力更强。在通常情况下，可以采取直接的表达方法也可以对作品的线做润色处理，只有在这样的基础上才可以柔和更多的线性形态，表达出作品的真实内涵。现代平面广告设计师要按照广告的效果和广告的意念做视觉元素的搜寻和处理工作，找到共性特点，在共性之中突出个性，最后引发观众的共鸣。例如，在某个音乐会的广告设计上就使用了灵动性突出的线条，表达的也是一种非常愉悦并且相对自由的音乐氛围，给人震撼力和感染力。科学技术的不断变化和发展，不同的线条有了不同的组合和作用，因此为了让线条的作用更突出，还需要设计师在平面广告设计上使用饱满或柔软或华丽的线条，给人一种前沿时尚的印象[4]。
三、结束语
综上所述，本文对现代平面广告设计中的线形态艺术做了探索与分析的工作。线形态在广告设计中的运用是十分广泛的，并且这也和广告的生命力、视觉冲击力有一定的关系。在以后的平面广告设计过程中，要通过光、声音电等等载体对线条做润色处理，由此增加线条的画面感，由此也提升平面广告的质量和展示效果，给更多的人带去更多的认知。
（作者单位：广西钦州学院陶瓷与设计学院）
参考文献
[1]王利舟.光影·霓裳——世界知名服装品牌广告设计风格浅析[J].美术教育研究，2013，25（2）：73.
[2]张嘉芮.线形态艺术在现代平面广告设计中的解读[J].青春岁月，2016，25（5）：41-41.
[3]叶锋，陈慧.数字插画在新媒体广告中的文化创意表现[J].大众文艺，2017，14（24）：141.
[4]沈大栋.书法印章艺术在当代平面广告设计中的应用[D].苏州：苏州大学，2013.
关键词：现代平面广告；设计；线形态艺术；探讨
艺术设计具有多种创作风格，在当前数码艺术介入到艺术设计当中，给人们带来更多的视觉新鲜感，并且作品的可变性还有可能性也更加广泛，更为在具体中有抽象，在简单中有复杂，在理性中体现出感性，虚拟和现实之间不断的变幻。线形态艺术是现代化广告设计的主要元素之一，已经成为艺术设计表达的基本词汇，因此在这个过程中还需要不断的转换思维，争取让先行艺术形态的展现更加渗透，体现出情感与人文关怀，与读者之间达到心灵的沟通。
一、线形态艺术的特点分析
（一）关于线形态的分析
现代化艺术设计过程中，中线的使用可以追溯到古代时期，例如，常见的雕刻或者是建筑以及图腾纹理等等。追溯到华夏民族的发展进程当中，线性艺术是中国绘画的一部分，特别是在美术当中，成为构图的一部分，线的艺术在各个时期都扮演着非常关键且重要的角色。中华历史中，线条具备多样和自由的特点，在空间构造当中也呈现出多种形态，情感力量十分丰富，并且还具有净化美感的作用，成为真正意义上的有意味有品位的形式。
（二）线形的形式美感
无论是从绘画的角度看还是从工业设计的角度上分析，线的艺术都不仅仅是单一性的视觉元素还融入更多艺术家和设计加的情感在其中。在线条上有多种内容可以呈现出来，这样也显示出了设计师视觉的训练要素以及相关的理论知识，让艺术更为完善。线条所能够表达的事物包含了运动关系以及含蓄情感，主题较为抽象。在自然界的人造物当中，一种非常丰富的线条并且是连续形式的就可以清楚的看到物体的轮廓，给人一种强有力的有方向性的视觉反应，更加有利于人的情感表达。平面广告设计师通过；现象和思维意向的方式将线条的艺术特质表达出来，唤起人们的美感经验。线条是贯穿于宇宙的一条线索，自由自在，这足以说明了线的视觉现象，美感思维和经验的延伸[1]。
二、线形态艺术在平面广告中的具体应用分析
（一）线形态艺术在平面设计中的作用分析
现代广告艺术设计是伴随着作品类型的变化而出现变化的，并且也在深层次的发展过程中，关注线形的外在表现和艺术审美的外形表达，更加关注客户运用过程中所表达出来的人文关怀。线形态在现代化艺术设计过程中是一种非常直接的艺术表达形式，也可以进行点的重合性分析，线条的堆积性排列还有重叠与交叉是自然元素也是具有强大生命力的。在广告设计中使用线形态可以发挥出突出作用的效果，也可以让设计的运用更加直观化，可视作用突出。产品美感和线形态艺术表达上有本质的特点，艺术的本质就是通过设计师的设计将所有的情感和思想进行放大处理，然后使用艺术元素将艺术张力展示给观众，观众掌握这种艺术之美[2]。
（二）現代平面广告设计中线形态艺术的表达
现代化广告设计过程中，创意性的艺术表现方式可以被更好的运用其中，线形态艺术也是一种可以被创造和设计的独立性元素，无论是表达方式或者是语言传达都可以更好的展现出作品所蕴含的情感，让艺术特点显现的淋漓尽致。艺术合集和视觉设计当中的线形元素的意义十分特别。很多线形视觉元素都是生活的原型展现，也有部分灵感是抽象的元素，这样无论哪一种设计都是来自生活却高于生活的，艺术元素在使用上可以让作品更上一层楼，锦上添花。线条和其他广告元素相对比具有强大的生命力，线条的取材也是十分广泛的，蕴含着丰富的情感，可以让设计者设计出与众不同的作品，利用线条更可以进行不同的组合，展示出不同的功能，设计者往往运用线条勾勒出更具视觉冲击力的广告。例如，伏特加广告就是这样的线条集合，给人一种强有力的感觉[3]。
（三）现代平面广告设计中线条的新语言
在现代化平面广告设计过程中，线就是一种有形的，也是一种无形的，常见的有轴线还有骨骼线等，若是将线条有效的连接之后就可以看见清楚的文字还有图像等。另外线具有延展性，可能发生断裂也可以拆解更可以重组，因此不同的线形运用方式就可以打造出一种不同的视觉感受。设计师在平面广告设计过程中可以将不同形态的线连接在一起，融合出一种创新的设计理念，这样对于作品的特点也介意更为突出，让作品的说服力更强。在通常情况下，可以采取直接的表达方法也可以对作品的线做润色处理，只有在这样的基础上才可以柔和更多的线性形态，表达出作品的真实内涵。现代平面广告设计师要按照广告的效果和广告的意念做视觉元素的搜寻和处理工作，找到共性特点，在共性之中突出个性，最后引发观众的共鸣。例如，在某个音乐会的广告设计上就使用了灵动性突出的线条，表达的也是一种非常愉悦并且相对自由的音乐氛围，给人震撼力和感染力。科学技术的不断变化和发展，不同的线条有了不同的组合和作用，因此为了让线条的作用更突出，还需要设计师在平面广告设计上使用饱满或柔软或华丽的线条，给人一种前沿时尚的印象[4]。
三、结束语
综上所述，本文对现代平面广告设计中的线形态艺术做了探索与分析的工作。线形态在广告设计中的运用是十分广泛的，并且这也和广告的生命力、视觉冲击力有一定的关系。在以后的平面广告设计过程中，要通过光、声音电等等载体对线条做润色处理，由此增加线条的画面感，由此也提升平面广告的质量和展示效果，给更多的人带去更多的认知。
（作者单位：广西钦州学院陶瓷与设计学院）
参考文献
[1]王利舟.光影·霓裳——世界知名服装品牌广告设计风格浅析[J].美术教育研究，2013，25（2）：73.
[2]张嘉芮.线形态艺术在现代平面广告设计中的解读[J].青春岁月，2016，25（5）：41-41.
[3]叶锋，陈慧.数字插画在新媒体广告中的文化创意表现[J].大众文艺，2017，14（24）：141.
[4]沈大栋.书法印章艺术在当代平面广告设计中的应用[D].苏州：苏州大学，2013.