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对于传统新闻媒体而言，现今不断成熟的新媒体技术对如今的新闻传播工作提供了巨大帮助，短视频平台作为活跃在新媒体领域中较为前列的媒体形式，受到了现阶段较多受众的喜爱。新闻媒体应该熟练掌握使用短视频报道新闻的方法，并且不断创新自身采编新闻的方式，持续完善工作模式，使传统新闻媒体能够有效利用短视频加快自身的信息传播速度，有效提高融媒体环境下媒体单位的影响力。
当前传统主流媒体于
融媒体背景下面临的问题
媒体工作模式及理念相对单一、陈旧
以往传统主流媒体在开展新闻工作的过程中，使用的工作模式较为单一，对于新闻信息工作的人员分配没有进行调整，在接触短视频工作模式后，对短视频新闻工作没有制定全新的工作制度，导致主流媒体的人力资源分配不均，并且一些媒体单位不仅没有设置短视频新闻形式的工作组，甚至只是将这种行为形式视为伴随时代更迭下的“跟风产物”，认为只要自身的工作涉及到相关内容就达到了融媒体环境下的发展要求，对短视频新闻内容的质量不够重视。这种情况对媒体单位而言无法逐步完善自身的运营体制，也不利于媒体工作者学习相关知识，紧跟新媒体发展步伐，也极大影响地主流媒体的良性发展。
受众浏览新闻的习惯发生转变
现阶段人们可以通过各类移动终端，诸如手机、平板电脑等浏览新闻信息，并且各种新闻客户端的出现让喜好收看新闻的受众更容易将目光投放在这种精巧的软件中。主流媒体如若只是单一的运营短视频新闻，而并没有将其与其他媒体形式进行融合，那么所面向的受众群体数量则会受到一定限制，难以产生较大的媒体影响力，同时自身也难以迅速掌握受众根据新闻内容提出的反饋，提高自身的新闻宣传能力。
媒体工作者对短视频领域缺乏全面认知
很多媒体工作者在进行新闻信息的采编、宣传工作中，仍旧使用着以往自身擅长的媒体形式对新闻内容进行编辑整理，这是由于一些媒体工作者常年从事该行业，自身在日积月累的过程中已经拥有了非常丰富的经验，以传统广播电视媒体工作者为例，比如在针对某一新闻事件展开调查报道的过程中，媒体工作者的思维受到了电视媒体的限制，报道与短视频内容有关的新闻信息，或是使用短视频中的直播功能进行直播报道时，难以快速掌握灵活的技巧，保证新闻报道的顺利进行。同时一些媒体工作者对这些新型的产物较为排斥，忽视了短视频对新闻工作的助推作用，认为应该将更多的时间放在完善本行业基本工作模式中。这种观念久而久之限制了媒体工作者的思路，难以使其在报道、采编新闻的过程中进行灵活变通，不利于媒体单位的快速发展。
短视频新闻形式发展的优势
通过新颖内容快速积累受众
不同于传统新闻媒体产出的如新闻电视节目、新闻报纸刊物等，短视频新闻形式所具有的独特优势能够有效将媒体与大众之间的关系逐渐拉近。短视频新闻形式中的各类交互功能架起了两者之间沟通的桥梁，并且短视频平台自身所具有的传播速度快、受众范围广的特点能够帮助主流媒体迅速积累不同年龄阶段、不同工作领域的受众，使其能够通过短视频更加了解媒体行业，帮助传统媒体在大众群体中取得更好的口碑，保证短视频新闻产生正确的舆论引导力。
拓宽合作渠道，提高所获效益
通过短视频新闻形式，主流媒体可以与其他媒体展开灵活的合作活动，依托短视频作品双方媒体能够实现具有更大影响力的合作活动，以往在其他主流新闻工作中各类广告的宣传、活动的开展能够第一时间获得其他媒体的支持，同时在短视频平台中各类媒体的加入也能够拓宽彼此的消息渠道，使更多优秀的主流媒体借助短视频实现便捷且高质的媒体合作，在互相提升双方影响力的同时不仅提升了媒体单位的经济效益，所产生的媒体影响力也得以提升。
短视频新闻形式在融媒体环境下的应用策略
开展短视频直播活动保证时效性
传统主流媒体在进行新闻报道过程中，可以借助短视频的直播功能，将有关于新闻信息的实时画面及时、便捷地向大众进行传递。以时下热门的抖音平台为例，在对某一地区周边公共交通出现严重事故的报道过程中，媒体工作者可以使用手机、平板电脑等设备，迅速开展对该事件的实时直播活动。不仅节省了大量准备设备的时间，还能够在事件有二次发酵的情况下迅速做出直播调整，保证新闻信息能够通过短视频平台实时传递给大众。并且一些不便使用大型设备拍摄的现场，通过短视频直播这种记录方式也能够完成对新闻信息的报道工作。同时随着科学技术不断突破，现阶段移动终端所具有的功能也日渐强大，能够保证短视频直播的画面质量，帮助新闻信息快速高效传递，同时这类短视频直播也节省了较多的人力资源，就传统电视媒体记者而言，个人就可以完成短视频直播活动，不需要使用较重的摄像设备，并且手机的录屏功能能够将素材实时发送到媒体单位中，提升了媒体单位的整体工作效率。
借助“短视频+”实现宣传共赢
以往一些新闻报道中，关于各大线下活动的宣传和线上广告的投放形式是主流媒体工作者普遍头疼的主要问题之一，而借助“短视频+”这一功能，不仅能够增加宣传和广告内容的趣味性，还能够凭借详细的信息保证宣传质量。比如在某地区开展贫困助农的新闻报道过程中，新闻媒体在与该地展开合作时，可以借助短视频平台，首先在其中制作一段介绍该贫困区具体信息的短视频作品，在这一短视频作品中设置关于贫困助农的相关商品链接，比如该地各类助农特色农产品，将这些产品的基本信息制作成一个独立的板块，添加到该短视频作品中，并设置购买链接，使观众能够在浏览短视频的过程中对商品的详细内容，如外观、价格有更加全面的了解，丰富观众的浏览体验。通过这种形式能够让新闻宣传所产生的效益得到显著提升，并且有效提高媒体的知名度，增加各类主流媒体与自身合作的机会，并借助短视频平台这一强力手段实现共赢。
以短视频平台交互功能紧密联系受众 短视频平台中的交互功能使主流媒体单向传播新闻信息的现状得到改善，以往电话、信访、电子邮件这类收效甚微的交互方式具有了优质的替代方式。通过短视频作品下方的评论功能，受众可以针对短视频中所报道的新闻内容发表自身的看法和观点。并且主流媒体也可以设立话题，让大众参与到相关话题的短视频作品创作活动中，主流媒体在这些作品中挑选一些优质内容进行转发，通过传递大众输出的正面舆论引发共鸣，使更多受众关注媒体报道的新闻内容。新闻工作者通过短视频平台及时分析用户数据，掌握大众舆论，从而优化新闻报道的方式，有效提高媒体单位的媒体影响力。
通过短视频平台强化新闻媒体合作融媒体环境下，各类主流媒体已经开始逐渐使用短视频平台优化完善自身的新闻报道工作，媒体工作者可以通过短信平台，浏览其他主流媒体设立的短视频账号，浏览其发布的优质短视频新闻类作品，并与其在评论区进行互动。主流媒体工作者可以与其他媒体互相转发评论自己制作的短视频作品，相互引流，提高媒体影响力。同时与短视频领域尖端人才的合作也能够帮助主流媒体更加顺利地制作短视频，凭借自身所制作出的优秀新闻类短视频作品，使其他主流媒体与自身所开展的合作得到强化，带给受众优质的新闻信息，并且借助其他主流媒体的优势拓宽自身的受众面，达到高效宣传新闻信息的目的。
媒体工作者提高短视频工作能力短视频工作模式下，对媒体工作者的要求更加严格，需要媒体工作者不断接触短视频领域，首先要积极了解短视频平台的运营模式，并且虚心学习短视频的制作方法，要能够熟练掌握视频剪辑软件，将新闻素材独立剪辑成一段优质的短视频作品，并且要跟随时代潮流，持续关注各类新闻媒体在短视频平台中发布的作品，虚心学习其中一些前沿的技术手段。同时媒体单位应多招募一些新媒体优质人才，并且成立短视频新闻小组，定期对媒体工作者进行相关业务的培训，同时按照一定周期进行总结，对新闻类短视频所产生的效益进行总结。同时由于短视频平台面向大众，人人都可以成为短视频创作者，平台中繁杂的新闻信息质量参差不齐，要求媒体工作者要不断加强自身的媒体责任感，能够在短视频平台中分辨新闻类作品所具有的价值，并能够将一些实时的热门新闻在短视频平台中迅速发布，以实效性的优势加强媒体竞争力。
想要在融媒体环境下有效应用短视频这一形式传播新闻信息，就需要主流媒体工作者反思自身新闻工作中存在的问题，敢于创新，多接触短视频平台，并且不断掌握与之相关的技术，同时自身要借助如媒体工作环境的优势，多与该领域工作者进行交流，学习成熟先进的短視频新闻工作经验。并且利用短视频平台加强与受众的交互，通过正确引导受众舆论发挥短视频新闻形式的最大价值。
（作者单位：迪庆州广播电视台）
当前传统主流媒体于
融媒体背景下面临的问题
媒体工作模式及理念相对单一、陈旧
以往传统主流媒体在开展新闻工作的过程中，使用的工作模式较为单一，对于新闻信息工作的人员分配没有进行调整，在接触短视频工作模式后，对短视频新闻工作没有制定全新的工作制度，导致主流媒体的人力资源分配不均，并且一些媒体单位不仅没有设置短视频新闻形式的工作组，甚至只是将这种行为形式视为伴随时代更迭下的“跟风产物”，认为只要自身的工作涉及到相关内容就达到了融媒体环境下的发展要求，对短视频新闻内容的质量不够重视。这种情况对媒体单位而言无法逐步完善自身的运营体制，也不利于媒体工作者学习相关知识，紧跟新媒体发展步伐，也极大影响地主流媒体的良性发展。
受众浏览新闻的习惯发生转变
现阶段人们可以通过各类移动终端，诸如手机、平板电脑等浏览新闻信息，并且各种新闻客户端的出现让喜好收看新闻的受众更容易将目光投放在这种精巧的软件中。主流媒体如若只是单一的运营短视频新闻，而并没有将其与其他媒体形式进行融合，那么所面向的受众群体数量则会受到一定限制，难以产生较大的媒体影响力，同时自身也难以迅速掌握受众根据新闻内容提出的反饋，提高自身的新闻宣传能力。
媒体工作者对短视频领域缺乏全面认知
很多媒体工作者在进行新闻信息的采编、宣传工作中，仍旧使用着以往自身擅长的媒体形式对新闻内容进行编辑整理，这是由于一些媒体工作者常年从事该行业，自身在日积月累的过程中已经拥有了非常丰富的经验，以传统广播电视媒体工作者为例，比如在针对某一新闻事件展开调查报道的过程中，媒体工作者的思维受到了电视媒体的限制，报道与短视频内容有关的新闻信息，或是使用短视频中的直播功能进行直播报道时，难以快速掌握灵活的技巧，保证新闻报道的顺利进行。同时一些媒体工作者对这些新型的产物较为排斥，忽视了短视频对新闻工作的助推作用，认为应该将更多的时间放在完善本行业基本工作模式中。这种观念久而久之限制了媒体工作者的思路，难以使其在报道、采编新闻的过程中进行灵活变通，不利于媒体单位的快速发展。
短视频新闻形式发展的优势
通过新颖内容快速积累受众
不同于传统新闻媒体产出的如新闻电视节目、新闻报纸刊物等，短视频新闻形式所具有的独特优势能够有效将媒体与大众之间的关系逐渐拉近。短视频新闻形式中的各类交互功能架起了两者之间沟通的桥梁，并且短视频平台自身所具有的传播速度快、受众范围广的特点能够帮助主流媒体迅速积累不同年龄阶段、不同工作领域的受众，使其能够通过短视频更加了解媒体行业，帮助传统媒体在大众群体中取得更好的口碑，保证短视频新闻产生正确的舆论引导力。
拓宽合作渠道，提高所获效益
通过短视频新闻形式，主流媒体可以与其他媒体展开灵活的合作活动，依托短视频作品双方媒体能够实现具有更大影响力的合作活动，以往在其他主流新闻工作中各类广告的宣传、活动的开展能够第一时间获得其他媒体的支持，同时在短视频平台中各类媒体的加入也能够拓宽彼此的消息渠道，使更多优秀的主流媒体借助短视频实现便捷且高质的媒体合作，在互相提升双方影响力的同时不仅提升了媒体单位的经济效益，所产生的媒体影响力也得以提升。
短视频新闻形式在融媒体环境下的应用策略
开展短视频直播活动保证时效性
传统主流媒体在进行新闻报道过程中，可以借助短视频的直播功能，将有关于新闻信息的实时画面及时、便捷地向大众进行传递。以时下热门的抖音平台为例，在对某一地区周边公共交通出现严重事故的报道过程中，媒体工作者可以使用手机、平板电脑等设备，迅速开展对该事件的实时直播活动。不仅节省了大量准备设备的时间，还能够在事件有二次发酵的情况下迅速做出直播调整，保证新闻信息能够通过短视频平台实时传递给大众。并且一些不便使用大型设备拍摄的现场，通过短视频直播这种记录方式也能够完成对新闻信息的报道工作。同时随着科学技术不断突破，现阶段移动终端所具有的功能也日渐强大，能够保证短视频直播的画面质量，帮助新闻信息快速高效传递，同时这类短视频直播也节省了较多的人力资源，就传统电视媒体记者而言，个人就可以完成短视频直播活动，不需要使用较重的摄像设备，并且手机的录屏功能能够将素材实时发送到媒体单位中，提升了媒体单位的整体工作效率。
借助“短视频+”实现宣传共赢
以往一些新闻报道中，关于各大线下活动的宣传和线上广告的投放形式是主流媒体工作者普遍头疼的主要问题之一，而借助“短视频+”这一功能，不仅能够增加宣传和广告内容的趣味性，还能够凭借详细的信息保证宣传质量。比如在某地区开展贫困助农的新闻报道过程中，新闻媒体在与该地展开合作时，可以借助短视频平台，首先在其中制作一段介绍该贫困区具体信息的短视频作品，在这一短视频作品中设置关于贫困助农的相关商品链接，比如该地各类助农特色农产品，将这些产品的基本信息制作成一个独立的板块，添加到该短视频作品中，并设置购买链接，使观众能够在浏览短视频的过程中对商品的详细内容，如外观、价格有更加全面的了解，丰富观众的浏览体验。通过这种形式能够让新闻宣传所产生的效益得到显著提升，并且有效提高媒体的知名度，增加各类主流媒体与自身合作的机会，并借助短视频平台这一强力手段实现共赢。
以短视频平台交互功能紧密联系受众 短视频平台中的交互功能使主流媒体单向传播新闻信息的现状得到改善，以往电话、信访、电子邮件这类收效甚微的交互方式具有了优质的替代方式。通过短视频作品下方的评论功能，受众可以针对短视频中所报道的新闻内容发表自身的看法和观点。并且主流媒体也可以设立话题，让大众参与到相关话题的短视频作品创作活动中，主流媒体在这些作品中挑选一些优质内容进行转发，通过传递大众输出的正面舆论引发共鸣，使更多受众关注媒体报道的新闻内容。新闻工作者通过短视频平台及时分析用户数据，掌握大众舆论，从而优化新闻报道的方式，有效提高媒体单位的媒体影响力。
通过短视频平台强化新闻媒体合作融媒体环境下，各类主流媒体已经开始逐渐使用短视频平台优化完善自身的新闻报道工作，媒体工作者可以通过短信平台，浏览其他主流媒体设立的短视频账号，浏览其发布的优质短视频新闻类作品，并与其在评论区进行互动。主流媒体工作者可以与其他媒体互相转发评论自己制作的短视频作品，相互引流，提高媒体影响力。同时与短视频领域尖端人才的合作也能够帮助主流媒体更加顺利地制作短视频，凭借自身所制作出的优秀新闻类短视频作品，使其他主流媒体与自身所开展的合作得到强化，带给受众优质的新闻信息，并且借助其他主流媒体的优势拓宽自身的受众面，达到高效宣传新闻信息的目的。
媒体工作者提高短视频工作能力短视频工作模式下，对媒体工作者的要求更加严格，需要媒体工作者不断接触短视频领域，首先要积极了解短视频平台的运营模式，并且虚心学习短视频的制作方法，要能够熟练掌握视频剪辑软件，将新闻素材独立剪辑成一段优质的短视频作品，并且要跟随时代潮流，持续关注各类新闻媒体在短视频平台中发布的作品，虚心学习其中一些前沿的技术手段。同时媒体单位应多招募一些新媒体优质人才，并且成立短视频新闻小组，定期对媒体工作者进行相关业务的培训，同时按照一定周期进行总结，对新闻类短视频所产生的效益进行总结。同时由于短视频平台面向大众，人人都可以成为短视频创作者，平台中繁杂的新闻信息质量参差不齐，要求媒体工作者要不断加强自身的媒体责任感，能够在短视频平台中分辨新闻类作品所具有的价值，并能够将一些实时的热门新闻在短视频平台中迅速发布，以实效性的优势加强媒体竞争力。
想要在融媒体环境下有效应用短视频这一形式传播新闻信息，就需要主流媒体工作者反思自身新闻工作中存在的问题，敢于创新，多接触短视频平台，并且不断掌握与之相关的技术，同时自身要借助如媒体工作环境的优势，多与该领域工作者进行交流，学习成熟先进的短視频新闻工作经验。并且利用短视频平台加强与受众的交互，通过正确引导受众舆论发挥短视频新闻形式的最大价值。
（作者单位：迪庆州广播电视台）