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标志产生于上古时代,随着社会的形成、国家的产生,标志设计在19世纪的欧洲得到充分的发展,到了21世纪,走向成熟的现代标志设计覆盖了世界的每个地区,当然也包括中国。汉字作为中国几千年文明特有的符号语言,不仅具有象形、形音、会意等特点,而且在现代标志设计中扮演着重要角色。本文从汉字本身的美学特点出发,分析了汉字在现代标志设计中的应用及意义。