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活跃在中国旅游业中最著名的规划、营销专家之一。
美丽中国在休闲
大家也在探讨各种各样的问题,其中一个重要问题就是美丽中国,美丽中国是党的“十八大”报告里提出一个新的概念。第一是怎么理解美丽中国,第二是怎么落实,落实点应该在哪儿,最重要的是要达到什么目的。
所以我提一个说法叫美丽中国休闲版,美丽中国的目的就是让老百姓有一个好环境,好环境的目的就是过好日子,如果离开休闲,这种日子永远不会好,哪怕人均收入达到几万美元,如果不闲照样不行。这是一个命题,是一个发展目标,也是一个构造环境的重要抓手。说到底这不单是生态环境的问题,是生态文明的建设。
农业社会,与之对应的是少数人的漫游。工业社会,与之对应的是多数人的观光。后工业化社会,与之对应的是全体人的全面休闲。这就是社会阶段性的变化。“闲”是可以自由支配的时间,“休”就是多样化的安排,“休闲”就是对自由时间的多样化安排。休闲的概念远远大于观光,甚至大于旅游。几千年以来,我们一直在追求家园,而当代社会工业化发展、城市化膨胀,只能有家不可能有园,我们在城里蜗居,能有房子就不错了,还追求园?可是我们每一个人都是从乡村过来的,在乡村才能形成家园的概念,这样就需要转换,就是在现代社会发展过程中,休闲就在构造新园,只不过这个新园形成了空间的分离,但是质量提高了,比如公共园林。所以休闲生活,通过大园弥补小家,质量弥补距离,来全面实现。
美丽中国美丽在哪,我们如果没有园,还谈什么生活?但是现实我们不可能有园,构想未来的生活状态,或者想一想下一步的生活环境,美丽中国应该是什么样?我们生活状态应该是什么样?就是通过城乡化一体化实现一种家园梦想。第二是生态,这首先就是环保,先规划小动物的生存空间,再规划人的生活空间。进一步是森林,这是追求一种生物多样性和多元化。第四是文化,文化一方面是传统文化,另一个方面是现代文化,传统文化要追求经典,现代文化要追求时尚。第五是艺术,美就是生活,这里面既包括人的艺术,也包括艺术的人。第六是创造,构建新的产业体系和新的发展基础。第七是休闲。第八是运动,运动是天性,这种天性应该进入生活,在这种方面我们的创造性是最差的。第九是健康,既包括生理的、也包括心理的也包括社会。第十是情感,摆脱网络丰富情感。第十一是邻里,在现代的城市生活中,生活距离很近,但是情感距离极远,我们几乎没有邻里的感觉,国外现在有一个研究,一个居住社区,最佳距离是173米,在173米这个距离之内可以看到人,超过173米只能看到影子,为什么他们研究达到这么个深度,追求的就是这种邻里关系,这才能达到一种情感的融合。第十二是立体,我们应该生活在一个立体空间之内,这是一个立体的绿化,也是一个立体的产业。第十三是幸福,主旋律,终极目标,最终需要我们深入体验。我们要理解美丽中国,至少这十三个方面都应该能够感受到,而不简单只是有一个好的自然环境,我们的自然环境再好,也永远赶不上美国,赶不上欧洲,这就是人口的压力。
我们追求的就应该是一个全体深入的体验和理解,所以从这个角度来说,淡化景区、淡化开放是新要求,强化景区自然强化景观,把视觉作为第一要求甚至是唯一要求。而在新的市场需求之下,要求是全方位的,是综合感受,是眼耳鼻舌身心神的全面体验。另一方面,一流的观光资源已经全面开发,再强调景区则会不断加大开发力度,多花钱,办不好事。很多东西我们应该转化,比如转化成历史文化体验区、休闲游戏区、生态旅游区、旅游度假区、专项旅游区、特色娱乐区等,现在景区的一顶帽子大家戴,觉得不戴这顶帽子就不行,这是一种错误的导向,对应多元化的需求,我们必须要有多样化的产品。
美丽中国,我们第一个理解就是美丽和自然,我觉得这两者只是我们的外部环境,再进一步应该是美好心态,美好生活。费孝通先生有一句话,各美其美,美人之美,美美与共,天下大同。这就意味着美丽中国首先要有个性化,现在我很担心美丽中国又变成一个风景,变成一场运动。整齐化的思维方式和整齐化的建设方式,如果美丽中国是这样建设方式、思维方式,中国永远不会美丽,所以第一是个性化,第二是多元化,在这个基础上达到城乡一体化。
休闲度假是大资源,也是大品牌,现在很多地方都有这些资源,但是需要升值也需要变迁,升值是潜在的,变迁要通过不同的渠道和不同的方式,选取不同的时机。从休闲来说,也同样是很多产品的品种,很多体现方式,一是城区休闲,重点是培育中央休闲区,创造城市品牌。二是商务休闲,这就是东莞的模式。三是乡村休闲,提升农家乐,建设休闲农庄,全国有接近1500万家农家乐,这股风刮到头了,如果我们还永远用农家乐的模式是不行的,农家乐是一种长期模式,这是没有问题,也不断有新生的消费者,但是需要提升,开放展示、场景再现,衍生扩张这样来造福百姓。四是文化休闲,尤其是古镇、古村、古街道,达到一种传统文化的现代化和功能多样化。五是运动休闲,涉及到一系列的户外运动项目、水上运动项目,包括高尔夫球场,美国3亿人口有三万家高尔夫球场,平均下来一万人口一个球场。六是养生休闲,包括温泉、度假设施、中医中药等。七是娱乐休闲,就是结合民族文化,集中培育。八是度假发展,涉及到主题酒店、度假酒店、会所建设等。从产品角度,休闲可以分出这么八大类,意味着天地是无穷的。
(本文节编自作者2012年12月28日在中国休闲创新奖活动上的演讲)
美丽中国在休闲
大家也在探讨各种各样的问题,其中一个重要问题就是美丽中国,美丽中国是党的“十八大”报告里提出一个新的概念。第一是怎么理解美丽中国,第二是怎么落实,落实点应该在哪儿,最重要的是要达到什么目的。
所以我提一个说法叫美丽中国休闲版,美丽中国的目的就是让老百姓有一个好环境,好环境的目的就是过好日子,如果离开休闲,这种日子永远不会好,哪怕人均收入达到几万美元,如果不闲照样不行。这是一个命题,是一个发展目标,也是一个构造环境的重要抓手。说到底这不单是生态环境的问题,是生态文明的建设。
农业社会,与之对应的是少数人的漫游。工业社会,与之对应的是多数人的观光。后工业化社会,与之对应的是全体人的全面休闲。这就是社会阶段性的变化。“闲”是可以自由支配的时间,“休”就是多样化的安排,“休闲”就是对自由时间的多样化安排。休闲的概念远远大于观光,甚至大于旅游。几千年以来,我们一直在追求家园,而当代社会工业化发展、城市化膨胀,只能有家不可能有园,我们在城里蜗居,能有房子就不错了,还追求园?可是我们每一个人都是从乡村过来的,在乡村才能形成家园的概念,这样就需要转换,就是在现代社会发展过程中,休闲就在构造新园,只不过这个新园形成了空间的分离,但是质量提高了,比如公共园林。所以休闲生活,通过大园弥补小家,质量弥补距离,来全面实现。
美丽中国美丽在哪,我们如果没有园,还谈什么生活?但是现实我们不可能有园,构想未来的生活状态,或者想一想下一步的生活环境,美丽中国应该是什么样?我们生活状态应该是什么样?就是通过城乡化一体化实现一种家园梦想。第二是生态,这首先就是环保,先规划小动物的生存空间,再规划人的生活空间。进一步是森林,这是追求一种生物多样性和多元化。第四是文化,文化一方面是传统文化,另一个方面是现代文化,传统文化要追求经典,现代文化要追求时尚。第五是艺术,美就是生活,这里面既包括人的艺术,也包括艺术的人。第六是创造,构建新的产业体系和新的发展基础。第七是休闲。第八是运动,运动是天性,这种天性应该进入生活,在这种方面我们的创造性是最差的。第九是健康,既包括生理的、也包括心理的也包括社会。第十是情感,摆脱网络丰富情感。第十一是邻里,在现代的城市生活中,生活距离很近,但是情感距离极远,我们几乎没有邻里的感觉,国外现在有一个研究,一个居住社区,最佳距离是173米,在173米这个距离之内可以看到人,超过173米只能看到影子,为什么他们研究达到这么个深度,追求的就是这种邻里关系,这才能达到一种情感的融合。第十二是立体,我们应该生活在一个立体空间之内,这是一个立体的绿化,也是一个立体的产业。第十三是幸福,主旋律,终极目标,最终需要我们深入体验。我们要理解美丽中国,至少这十三个方面都应该能够感受到,而不简单只是有一个好的自然环境,我们的自然环境再好,也永远赶不上美国,赶不上欧洲,这就是人口的压力。
我们追求的就应该是一个全体深入的体验和理解,所以从这个角度来说,淡化景区、淡化开放是新要求,强化景区自然强化景观,把视觉作为第一要求甚至是唯一要求。而在新的市场需求之下,要求是全方位的,是综合感受,是眼耳鼻舌身心神的全面体验。另一方面,一流的观光资源已经全面开发,再强调景区则会不断加大开发力度,多花钱,办不好事。很多东西我们应该转化,比如转化成历史文化体验区、休闲游戏区、生态旅游区、旅游度假区、专项旅游区、特色娱乐区等,现在景区的一顶帽子大家戴,觉得不戴这顶帽子就不行,这是一种错误的导向,对应多元化的需求,我们必须要有多样化的产品。
美丽中国,我们第一个理解就是美丽和自然,我觉得这两者只是我们的外部环境,再进一步应该是美好心态,美好生活。费孝通先生有一句话,各美其美,美人之美,美美与共,天下大同。这就意味着美丽中国首先要有个性化,现在我很担心美丽中国又变成一个风景,变成一场运动。整齐化的思维方式和整齐化的建设方式,如果美丽中国是这样建设方式、思维方式,中国永远不会美丽,所以第一是个性化,第二是多元化,在这个基础上达到城乡一体化。
休闲度假是大资源,也是大品牌,现在很多地方都有这些资源,但是需要升值也需要变迁,升值是潜在的,变迁要通过不同的渠道和不同的方式,选取不同的时机。从休闲来说,也同样是很多产品的品种,很多体现方式,一是城区休闲,重点是培育中央休闲区,创造城市品牌。二是商务休闲,这就是东莞的模式。三是乡村休闲,提升农家乐,建设休闲农庄,全国有接近1500万家农家乐,这股风刮到头了,如果我们还永远用农家乐的模式是不行的,农家乐是一种长期模式,这是没有问题,也不断有新生的消费者,但是需要提升,开放展示、场景再现,衍生扩张这样来造福百姓。四是文化休闲,尤其是古镇、古村、古街道,达到一种传统文化的现代化和功能多样化。五是运动休闲,涉及到一系列的户外运动项目、水上运动项目,包括高尔夫球场,美国3亿人口有三万家高尔夫球场,平均下来一万人口一个球场。六是养生休闲,包括温泉、度假设施、中医中药等。七是娱乐休闲,就是结合民族文化,集中培育。八是度假发展,涉及到主题酒店、度假酒店、会所建设等。从产品角度,休闲可以分出这么八大类,意味着天地是无穷的。
(本文节编自作者2012年12月28日在中国休闲创新奖活动上的演讲)