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以职业篮球明星形象包装为研究对象,对明星形象包装的内容结构、特征和包装效应进行了分析。研究表明:篮球明星形象包装可划分为外在形象类、技能形象类、品质形象类、成就形象类和品牌形象类5个层次;具有综合化、个性化、娱乐化、国际性和地域性特征;经济效应和社会效应并举是篮球明星形象包装的必然选择。