论文部分内容阅读
世界杯早已成为商业盛宴，对博彩业更是四年一度的牟利良机。
四年一度的世界杯，早已经跨越了纯粹的竞技体育范畴，围绕世界杯开展的各项经济活动足以见证足球多方位的魅力。南非世界杯，光电视转播授权费和特许赞助费就已经为国际足联（FIFA）带来了超过30亿美元的收入。除了主办国经济受益毋庸多辩之外，高盛经济学字吉姆·奥尼尔的研究证明，球队的表现同样会影响一国的经济发展。以英格兰国家队为例，据测算，如英格兰能进入决赛，光餐饮一项就能为英国带来8.74亿英镑的收入，而每进一球都能为零售商带来1.26亿英镑的销售额，即使是相对小众的博彩业，每粒进球也意味着1.2亿英镑的收入。当然，不幸的是，在裁判的“帮助”下，英格兰队止步16强，上述收入自然也大幅缩水。
博彩业和世界杯的亲密接触发生在2006年德国世界杯期间，德国最大的博彩公司奥德赛特（Oddset）成为世界杯历史上首家来自博彩业的赞助商。不过，博彩公司与世界杯的“渊源”自然是由来已久。在许多赌博合法化的国家，四年一度的世界杯不仅是球迷的盛宴，也是赌球客们的节日。
有机构预测，南非世界杯期间，全球博彩公司的足球投注总额将超过100亿欧元，如果将地下赌球集团考虑在内，投注金额更是达上千亿欧元。通过设立了赌球产品的逾2300个博彩网站，为期一个月的世界杯期间将有数千万人直接或者间接参与赌球。在这其中，威廉希尔（William Hill）、立博（Ladbrokes）、Bet365无疑是博彩世界杯中的主角。最近7年，威廉希尔所获毛利最高的年份就发生在2006年世界杯。为了全力冲刺本届南非世界杯，威廉希尔开通了21种语言、11种货币的网络投注体系，为全球各地的客户提供网络投注服务。据其预计，本届世界杯将是英国博彩史上首个投注额达到20亿美元的体育锦标赛，良好的预期收益甚至让威廉希尔决定向押注兰帕德被吹掉的进球的投注者支付额外奖金。
威廉希尔:“英超指南针”
作为最富盛名的博彩公司之一，英国的威廉希尔有着“博彩公司代言人”之称。凭借对英国足球各项赛事的精准判断，威廉希尔制定的赔率通常极少出现大的变动，因此被誉为“英超指南针”，其所制定的赔率被许多博彩公司直接引用或者作为参考标准。此外，威廉希尔对欧洲其他几大联赛也有着不俗的判断能力。
威廉希尔采用101赔率体系，在正常情况下每场球即能获得1%左右的利润。它的赔率体系有着鲜明的特点，采用较为固定的比例结构模式。在同型赔率的系统中，有着多种可供选择的不同比例结构的固定赔率组合模式。凭着对赛事的精准预测、玩家投注倾向等方面的把握，威廉希尔提供相应的赔率组合给赌客选择。在“十赌九输”的千古名言下，威廉希尔却永远都是赢家。
跟人们传统印象中的博彩公司不同，威廉希尔没有大型的综合赌场，在颇为简易的投注站里面，客户通过卫星连线获得实时的体育赛事信息、报道和比赛结果，与澳博、永利和金沙等综合博彩集团相比，“以赌为大”的特性展示得更为透彻，当然运作上的成本也因此更为轻松。
经过76年的发展，威廉希尔已经形成了以商店投注站为主、在线投注和电话投注为辅的庞大博彩体系。2009年全年的投注总额高达154.9亿英镑，营业利润2.53亿英镑，占有英国市场25%的博彩市场份额。
线下线上，一网打尽
自1998年开通在线投注业务后，威廉希尔不仅在网上设置了赌场、扑克、游戏、宾果等各式赌博产品，同时也顺利把触角伸向全球，吸引了超过150个国家和地区的客户。目前，其全球活跃客户超过130万，每个活动账户在2009年的平均投注额为157.8英镑。
由于近几年对网络投注的大力发展，威廉希尔的在线投注额稳步增长，从2002年的3.89亿英镑增长到2009年的12.8亿英镑，年复合增长率18.56%。在线投注额大幅增长的同时，在线收入也显著提升。尤其是在2009年整体经济环境不佳的背景下，威廉希尔的在线收入增加了63%，达到2.035亿英镑。与其他行业一样，从线下向线上过渡，是博彩未来发展的重点。
不过，在博彩网络化的今天，威廉希尔的投注站却依然表现强劲。立足于英伦三岛的威廉希尔，在英国和爱尔兰拥有超过2300家投注站，通过投注站所得占总收入的76%。最近7年，威廉希尔投注总额增长了460%，投注站投注总额增加了556%；而同期占投注总额的比例也从2002年的73.1% 上浮到2009年的88.2%（附表）。
作为传统也最成熟的投注渠道，电话投注在最近几年开始走下坡路，投注总额在2004年达到6.93亿英镑的峰值后开始逐年下滑到2009年的5.07亿英镑。2002年时，电话投注金额仍比在线投注额高出1亿英镑，到2009年，它不到后者的40%，并且在投注总额中所占的比例也由2002年的14.5%急剧降至2009年的3.28%。尽管如此，威廉希尔依然是英国最大的电话投注公司，能提供600人同时下注的呼叫中心保证了电话投注的畅通无阻。
冷门＝巨大收益
与多数球迷喜欢欣赏强队肆虐弱队的得分表演赛不同，博彩公司却更喜欢看到以弱抗强的颠覆之战，因为一场备受瞩目的冷门比赛意味着极大的回报。世界杯冷门迭爆，第一个偷笑的必然是各地的博彩公司。往届世界杯中的黑马，1994年的保加利亚，1998年的克罗地亚，2002年的韩国，为广大球迷带来惊艳表演之际，也让博彩公司眉开眼笑。
上届德国世界杯期间，由于比赛前期冷门较少，前56场比赛中有39场的胜平负情况出现了赔率最低的结果，即普遍被看好的球队都能取得预期的结果。因此，大多数投注的球迷都能猜对结果，导致博彩公司普遍收入不佳。不过，凭借1/4决赛中葡萄牙在点球大战中3:1淘汰英格兰，博彩公司终于缓过劲来。由于大量英国球迷投注英格兰获胜，一下就为威廉希尔等博彩公司带来了数亿英镑的巨额回报。
本届世界杯上，同样的案例再度上演。小组赛中，英格兰门将的“黄油手”害苦了许多参与投注的人。在威廉希尔开出的1.44、3.60、6.50的赔率预期中，英格兰取得胜利仅仅是时间问题，最终双方打平的结果让人大跌眼镜，不过却为威廉希尔带来过千万英镑的收入。
四年一度的世界杯，早已经跨越了纯粹的竞技体育范畴，围绕世界杯开展的各项经济活动足以见证足球多方位的魅力。南非世界杯，光电视转播授权费和特许赞助费就已经为国际足联（FIFA）带来了超过30亿美元的收入。除了主办国经济受益毋庸多辩之外，高盛经济学字吉姆·奥尼尔的研究证明，球队的表现同样会影响一国的经济发展。以英格兰国家队为例，据测算，如英格兰能进入决赛，光餐饮一项就能为英国带来8.74亿英镑的收入，而每进一球都能为零售商带来1.26亿英镑的销售额，即使是相对小众的博彩业，每粒进球也意味着1.2亿英镑的收入。当然，不幸的是，在裁判的“帮助”下，英格兰队止步16强，上述收入自然也大幅缩水。
博彩业和世界杯的亲密接触发生在2006年德国世界杯期间，德国最大的博彩公司奥德赛特（Oddset）成为世界杯历史上首家来自博彩业的赞助商。不过，博彩公司与世界杯的“渊源”自然是由来已久。在许多赌博合法化的国家，四年一度的世界杯不仅是球迷的盛宴，也是赌球客们的节日。
有机构预测，南非世界杯期间，全球博彩公司的足球投注总额将超过100亿欧元，如果将地下赌球集团考虑在内，投注金额更是达上千亿欧元。通过设立了赌球产品的逾2300个博彩网站，为期一个月的世界杯期间将有数千万人直接或者间接参与赌球。在这其中，威廉希尔（William Hill）、立博（Ladbrokes）、Bet365无疑是博彩世界杯中的主角。最近7年，威廉希尔所获毛利最高的年份就发生在2006年世界杯。为了全力冲刺本届南非世界杯，威廉希尔开通了21种语言、11种货币的网络投注体系，为全球各地的客户提供网络投注服务。据其预计，本届世界杯将是英国博彩史上首个投注额达到20亿美元的体育锦标赛，良好的预期收益甚至让威廉希尔决定向押注兰帕德被吹掉的进球的投注者支付额外奖金。
威廉希尔:“英超指南针”
作为最富盛名的博彩公司之一，英国的威廉希尔有着“博彩公司代言人”之称。凭借对英国足球各项赛事的精准判断，威廉希尔制定的赔率通常极少出现大的变动，因此被誉为“英超指南针”，其所制定的赔率被许多博彩公司直接引用或者作为参考标准。此外，威廉希尔对欧洲其他几大联赛也有着不俗的判断能力。
威廉希尔采用101赔率体系，在正常情况下每场球即能获得1%左右的利润。它的赔率体系有着鲜明的特点，采用较为固定的比例结构模式。在同型赔率的系统中，有着多种可供选择的不同比例结构的固定赔率组合模式。凭着对赛事的精准预测、玩家投注倾向等方面的把握，威廉希尔提供相应的赔率组合给赌客选择。在“十赌九输”的千古名言下，威廉希尔却永远都是赢家。
跟人们传统印象中的博彩公司不同，威廉希尔没有大型的综合赌场，在颇为简易的投注站里面，客户通过卫星连线获得实时的体育赛事信息、报道和比赛结果，与澳博、永利和金沙等综合博彩集团相比，“以赌为大”的特性展示得更为透彻，当然运作上的成本也因此更为轻松。
经过76年的发展，威廉希尔已经形成了以商店投注站为主、在线投注和电话投注为辅的庞大博彩体系。2009年全年的投注总额高达154.9亿英镑，营业利润2.53亿英镑，占有英国市场25%的博彩市场份额。
线下线上，一网打尽
自1998年开通在线投注业务后，威廉希尔不仅在网上设置了赌场、扑克、游戏、宾果等各式赌博产品，同时也顺利把触角伸向全球，吸引了超过150个国家和地区的客户。目前，其全球活跃客户超过130万，每个活动账户在2009年的平均投注额为157.8英镑。
由于近几年对网络投注的大力发展，威廉希尔的在线投注额稳步增长，从2002年的3.89亿英镑增长到2009年的12.8亿英镑，年复合增长率18.56%。在线投注额大幅增长的同时，在线收入也显著提升。尤其是在2009年整体经济环境不佳的背景下，威廉希尔的在线收入增加了63%，达到2.035亿英镑。与其他行业一样，从线下向线上过渡，是博彩未来发展的重点。
不过，在博彩网络化的今天，威廉希尔的投注站却依然表现强劲。立足于英伦三岛的威廉希尔，在英国和爱尔兰拥有超过2300家投注站，通过投注站所得占总收入的76%。最近7年，威廉希尔投注总额增长了460%，投注站投注总额增加了556%；而同期占投注总额的比例也从2002年的73.1% 上浮到2009年的88.2%（附表）。
作为传统也最成熟的投注渠道，电话投注在最近几年开始走下坡路，投注总额在2004年达到6.93亿英镑的峰值后开始逐年下滑到2009年的5.07亿英镑。2002年时，电话投注金额仍比在线投注额高出1亿英镑，到2009年，它不到后者的40%，并且在投注总额中所占的比例也由2002年的14.5%急剧降至2009年的3.28%。尽管如此，威廉希尔依然是英国最大的电话投注公司，能提供600人同时下注的呼叫中心保证了电话投注的畅通无阻。
冷门＝巨大收益
与多数球迷喜欢欣赏强队肆虐弱队的得分表演赛不同，博彩公司却更喜欢看到以弱抗强的颠覆之战，因为一场备受瞩目的冷门比赛意味着极大的回报。世界杯冷门迭爆，第一个偷笑的必然是各地的博彩公司。往届世界杯中的黑马，1994年的保加利亚，1998年的克罗地亚，2002年的韩国，为广大球迷带来惊艳表演之际，也让博彩公司眉开眼笑。
上届德国世界杯期间，由于比赛前期冷门较少，前56场比赛中有39场的胜平负情况出现了赔率最低的结果，即普遍被看好的球队都能取得预期的结果。因此，大多数投注的球迷都能猜对结果，导致博彩公司普遍收入不佳。不过，凭借1/4决赛中葡萄牙在点球大战中3:1淘汰英格兰，博彩公司终于缓过劲来。由于大量英国球迷投注英格兰获胜，一下就为威廉希尔等博彩公司带来了数亿英镑的巨额回报。
本届世界杯上，同样的案例再度上演。小组赛中，英格兰门将的“黄油手”害苦了许多参与投注的人。在威廉希尔开出的1.44、3.60、6.50的赔率预期中，英格兰取得胜利仅仅是时间问题，最终双方打平的结果让人大跌眼镜，不过却为威廉希尔带来过千万英镑的收入。