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最近看到英国《金融时报》一篇文章，让我思考了许久，文中讲到，目前有许多公司，开始拿“古迹”来做营销。
是赞助古迹重建吗？是赞助古迹里的文化活动吗？
不，是直接“租下”古迹，将它和自己的品牌“扣”在一起。有些租下古迹来当办公室用，大部分都是营销公司、广告公司、设计公司。譬如瑞典一件设计公司Perfect Fools租下当地古迹，以前这个古迹大概是用来作集会的，现在变成办公室，让他们的员工不被一般办公大楼3米的天花板压得喘不过气，高大的空间也有助于扩展设计人员的想象力。美国盐湖城一间营销顾问公司The Summit Group Communications，自从搬到当地一间90年以上的小店铺后，成功地征到了最有创意的人才！
拿古迹来当办公室已不是第一次听说了，最近更甚，有些品牌已经开始利用古迹来“重建品牌”（Build a Brand)。现在竞争太激烈，品牌互相恶斗，这时候，该品牌的“历史”就变成它的优势，但历史早已经确定，公司何时创立，就是何时创立，无法修改！那么，要怎么“改变历史”？
一个方法，就是“买下历史”。
最近全球有一些品牌，故意找一些历史悠久的古迹级大楼，设为旗舰店，或特别展示店。比方说知名服装品牌“AlfredDunhill”租下一间Bourdon House作为店面，让大家透过那栋古代的贵族皇族豪宅，直接感受到Dunhill想散发出的男性奢华感，虽然这间老屋子不被允许安装电梯，房子内错综复杂的房间动线也被规定不能打掉，但你只要走在里面，就会感觉到“历史”已经在Dunhill这个品牌上。他们说，这是一般营销人员砸多少广告钱都买不到的品牌价值，却通过“买古迹”就“买”到了！
另外，伦敦一栋古迹也被Marriott旅馆系统买下了，三个月前改装成了五星级旅馆，这好像是他们难得的尝试。一般来说，旅馆可能是盖在古迹的原址，或是盖在古迹的旁边，就算真的拿古迹来盖也有可能只是重修而已，但这间旅馆可是“真正的古迹”，包括旅馆内吧台的设置“不能碰到墙壁”，因为墙壁是古迹，是被法令保护着的；一些门的门把也因为坏掉而必须重制，他们还得小心翼翼地拿新东西来搭配旧古董，尽管如此多的限制，“买下历史”仍为Marriott旅馆添加了营销预算买不到的价值！
过去，企业做一些与古迹和历史有关的营销，都是因为他们想建立一种文化的使命感，提升民众对他们的好感，增加知名度，或许还有避税的效果。但，当品牌好好地开始思考“买下历史=买下竞争优势”，历史其实是对手无法复制的竞争门槛，那做法又会不同了！
对古迹与城市来说，这是“双赢”，这些企业开始“买下历史”，则历史的痕迹不只被赞助了一些款，还顺便被“好好地照顾”了。“历史+品牌”被视为一体，并一起面对明天，古人和现代人共同创造出国际上的新形象、新品牌。
我看了这篇文章后开始思考，就个人而言，或许也可以思考如何“买下历史”，提升自己的价值！
去年某日，一位面试落选的年轻人跑来问我：“如果你因为现在我‘没经验’而决定不录用我，那，我怎么可能变得‘有经验’？”
问得我哑口无言。这是一个多么沉痛的“鸡生蛋、蛋生鸡”问题，没经验的永远没经验，有经验的永远有经验。没有历史，就没有价值，但，你有没有想过，你个人，也能像企业一样“买下历史”？
粉饰“历史”
其实“买下历史”的概念已有一些人在做，如果你能改变你自己的“历史”，就可以瞬间改变印象──
“买下历史”案例一：老了再去补学历！
大部分的征才者都有一个错觉，那就是“最高学历”就是个人的定位，这是很可悲的错觉，却也是这个社会非常真实的情况。有趣的是，这个“最高学历”大部分的人都会自然地以为那是你在学生时代所取得的。所以你就算已经三十八岁，其实最高学历是在你三十三岁才回学校念到的，就算大剌剌的老老实实写在履历表上面，大部分的征才者依然不会特别去注意，如果是自己印出来的履历表，还可以稍微不这么强调年份，从此之后你的学历就完整了，这是一种“买下历史”的错觉法。
“买下历史”案例二：回到五年前工作的公司再续前缘！
曾看过一张履历表，上面曾工作过的公司年份不依时间顺序排列，我觉得很奇怪，仔细一看发现，她最近工作过的那间公司是她五年前工作的地方，所以她将日期写成2005~2011年，长达六年的时间在那边工作！一问之下才知道，她是在2005年上大三的时候在该公司打过工，大四之后便到其他公司打工了，但后来又回到了那间公司，于是她的履历表才“奇妙”地连贯在了一起，而我们对她的印象也突然全然不同：她是可以让一间公司喜欢这么多年的，她也处理过这间公司五年前和现在的事务。换句话说，这位小女生，竟然因为“买下历史”而突然间“履历升级”！
“买下历史”案例三：重拾过往恋情，你也能爱情长跑！
最近又开始参加一些婚礼，像我们这种三十几岁的人，通常会碰到一些新婚的同学其实已经交往12年，交往12年才结婚，好浪漫的爱情长跑！我们知情者，会知道其实是那个男的中间还交了好几任女朋友，而这个男的游山玩水七八年之后，直到今年初才“回头是岸”，男方一求婚，女方马上答应，年底就办婚礼。我想，两位不见得视对方为“最理想伴侣”，但因为两人都已经进入了很想马上结婚的年龄，却找不到合适的结婚对象，于是互相再询问了一下，就算没爱情，对方也算是“真命”，这勉强也算是“买下历史”吧！
历史自我陈述，不须多说，它本身就是价值，如果你现在无法创造价值，那不如就去找一个历史，让它的价值自动“灌”在你身上，想一想，在你身边的这些事情中，还有没有什么“历史”可以取得、可以买下、可以参与？不是只有富人才能买古董，一般人也可以投资历史，投资自己。
[编辑 谢康利]E-mail：xkl@chinacbr.com
是赞助古迹重建吗？是赞助古迹里的文化活动吗？
不，是直接“租下”古迹，将它和自己的品牌“扣”在一起。有些租下古迹来当办公室用，大部分都是营销公司、广告公司、设计公司。譬如瑞典一件设计公司Perfect Fools租下当地古迹，以前这个古迹大概是用来作集会的，现在变成办公室，让他们的员工不被一般办公大楼3米的天花板压得喘不过气，高大的空间也有助于扩展设计人员的想象力。美国盐湖城一间营销顾问公司The Summit Group Communications，自从搬到当地一间90年以上的小店铺后，成功地征到了最有创意的人才！
拿古迹来当办公室已不是第一次听说了，最近更甚，有些品牌已经开始利用古迹来“重建品牌”（Build a Brand)。现在竞争太激烈，品牌互相恶斗，这时候，该品牌的“历史”就变成它的优势，但历史早已经确定，公司何时创立，就是何时创立，无法修改！那么，要怎么“改变历史”？
一个方法，就是“买下历史”。
最近全球有一些品牌，故意找一些历史悠久的古迹级大楼，设为旗舰店，或特别展示店。比方说知名服装品牌“AlfredDunhill”租下一间Bourdon House作为店面，让大家透过那栋古代的贵族皇族豪宅，直接感受到Dunhill想散发出的男性奢华感，虽然这间老屋子不被允许安装电梯，房子内错综复杂的房间动线也被规定不能打掉，但你只要走在里面，就会感觉到“历史”已经在Dunhill这个品牌上。他们说，这是一般营销人员砸多少广告钱都买不到的品牌价值，却通过“买古迹”就“买”到了！
另外，伦敦一栋古迹也被Marriott旅馆系统买下了，三个月前改装成了五星级旅馆，这好像是他们难得的尝试。一般来说，旅馆可能是盖在古迹的原址，或是盖在古迹的旁边，就算真的拿古迹来盖也有可能只是重修而已，但这间旅馆可是“真正的古迹”，包括旅馆内吧台的设置“不能碰到墙壁”，因为墙壁是古迹，是被法令保护着的；一些门的门把也因为坏掉而必须重制，他们还得小心翼翼地拿新东西来搭配旧古董，尽管如此多的限制，“买下历史”仍为Marriott旅馆添加了营销预算买不到的价值！
过去，企业做一些与古迹和历史有关的营销，都是因为他们想建立一种文化的使命感，提升民众对他们的好感，增加知名度，或许还有避税的效果。但，当品牌好好地开始思考“买下历史=买下竞争优势”，历史其实是对手无法复制的竞争门槛，那做法又会不同了！
对古迹与城市来说，这是“双赢”，这些企业开始“买下历史”，则历史的痕迹不只被赞助了一些款，还顺便被“好好地照顾”了。“历史+品牌”被视为一体，并一起面对明天，古人和现代人共同创造出国际上的新形象、新品牌。
我看了这篇文章后开始思考，就个人而言，或许也可以思考如何“买下历史”，提升自己的价值！
去年某日，一位面试落选的年轻人跑来问我：“如果你因为现在我‘没经验’而决定不录用我，那，我怎么可能变得‘有经验’？”
问得我哑口无言。这是一个多么沉痛的“鸡生蛋、蛋生鸡”问题，没经验的永远没经验，有经验的永远有经验。没有历史，就没有价值，但，你有没有想过，你个人，也能像企业一样“买下历史”？
粉饰“历史”
其实“买下历史”的概念已有一些人在做，如果你能改变你自己的“历史”，就可以瞬间改变印象──
“买下历史”案例一：老了再去补学历！
大部分的征才者都有一个错觉，那就是“最高学历”就是个人的定位，这是很可悲的错觉，却也是这个社会非常真实的情况。有趣的是，这个“最高学历”大部分的人都会自然地以为那是你在学生时代所取得的。所以你就算已经三十八岁，其实最高学历是在你三十三岁才回学校念到的，就算大剌剌的老老实实写在履历表上面，大部分的征才者依然不会特别去注意，如果是自己印出来的履历表，还可以稍微不这么强调年份，从此之后你的学历就完整了，这是一种“买下历史”的错觉法。
“买下历史”案例二：回到五年前工作的公司再续前缘！
曾看过一张履历表，上面曾工作过的公司年份不依时间顺序排列，我觉得很奇怪，仔细一看发现，她最近工作过的那间公司是她五年前工作的地方，所以她将日期写成2005~2011年，长达六年的时间在那边工作！一问之下才知道，她是在2005年上大三的时候在该公司打过工，大四之后便到其他公司打工了，但后来又回到了那间公司，于是她的履历表才“奇妙”地连贯在了一起，而我们对她的印象也突然全然不同：她是可以让一间公司喜欢这么多年的，她也处理过这间公司五年前和现在的事务。换句话说，这位小女生，竟然因为“买下历史”而突然间“履历升级”！
“买下历史”案例三：重拾过往恋情，你也能爱情长跑！
最近又开始参加一些婚礼，像我们这种三十几岁的人，通常会碰到一些新婚的同学其实已经交往12年，交往12年才结婚，好浪漫的爱情长跑！我们知情者，会知道其实是那个男的中间还交了好几任女朋友，而这个男的游山玩水七八年之后，直到今年初才“回头是岸”，男方一求婚，女方马上答应，年底就办婚礼。我想，两位不见得视对方为“最理想伴侣”，但因为两人都已经进入了很想马上结婚的年龄，却找不到合适的结婚对象，于是互相再询问了一下，就算没爱情，对方也算是“真命”，这勉强也算是“买下历史”吧！
历史自我陈述，不须多说，它本身就是价值，如果你现在无法创造价值，那不如就去找一个历史，让它的价值自动“灌”在你身上，想一想，在你身边的这些事情中，还有没有什么“历史”可以取得、可以买下、可以参与？不是只有富人才能买古董，一般人也可以投资历史，投资自己。
[编辑 谢康利]E-mail：xkl@chinacbr.com