本文在借鉴技术接受模型的基础上,通过构建农户多目标效用函数,理论推导了农户认知对其生态农业模式采纳行为的影响。基于江苏、湖北两省608份农户调查数据,本文运用Heckman两阶段模型实证分析了农户生态种养模式认知对其是否采纳以及采纳强度的影响,并进一步采用内生转换模型分析了生态种养模式采纳的收入效应。研究表明:第一,在自然资源禀赋适宜地区农户对稻虾共作模式进行了积极实践,完全采纳农户占比为46.05%。第二,经济效应是农户采纳行为发生和提高采纳强度的根本驱动力,同时,对技术的感知易用性是影响农户生态种养模式采纳行为发生和采纳强度提高的重要因素。第三,生态农业模式的采纳对提高农业收入有显著的影响,表现为:在反事实假设下,实际采纳稻虾共作模式的农户若未采纳,其亩均净收入将下降50.78%;实际未采纳稻虾共作模式的农户若采纳,其亩均净收入将增加44.55%。基于此,本文认为农户采纳生态种养模式建立在较高的经济效应和易用性认知上,同时,生态种养模式在农村的推广和应用符合当前农民增收的宏观政策目标。